広告クリエイターの素　前編

「ビレバンに売ってるものは、なんでもオシャレだ」

と思っていた、青森から出てきたばかり、19歳の僕。

部屋にあったらカッコ良さそう、と手に取ったこの本。ついこないだまで忘れていたけれど、これが広告業界に興味をもったきっかけなのかもしれない。懐かしくて、中古で（数十円で）買ってみた。

初版2002年。20年近く前に書かれたこの本。

久しぶりに開いてみると（当時は全く知らない人たちだったのだけれど）、名コピーライターの20年前の写真や言葉が並んでいた。

心に残った言葉を、読書メモとして、ここに書こうと思う。

麻生哲朗さん「面白いことが全て」

「環境は勝ち取るものです。面白くないものに対して、仕事の発注などありえませんから、仕事の環境をよくしたいと願うのなら、面白いコンテを出し続けることでしょう」

商品が抱えていること、自分が感じている世の中に対する気分がカチっとハマる瞬間に、パズルの答えが見つかる。「だから、全員が幸せになるパズルがあるはずです。プランナーはそれを考えるのが仕事だと思います」

（メモ：若かりし麻生さんも今と変わらずカッコいい）

小西利行さん「面白い視点を発見すること」

「自分でも面白いと思って、そうしたら周囲も面白いと言ってくれて、キャンペーンも盛り上がった。目から鱗だった」

「面白いことを考えることは、面白く見せることじゃない。面白い視点を発見することなんです」

理屈で考えて積み上げることより、自分の内部からこれは面白い、と思った瞬間に新しい視点ができあがったのだ。（中略）自分が面白いと思ったことを、表現すればいい。（中略）そこからは人が変わったようにポジティブに仕事に臨んだ。

安定志向ではいけない。「ルールの前に面白いことがあるからです。（中略）やはり面白いことありきで、安定志向ではそれを押し通せないということですね」

「物事を大きく考え、ダイナミズムで提案する」

（メモ：胸が痛い）

中村禎さん「想像力があるかどうかが分かれ道」

「あらゆる手段で手がかりを探しています。（中略）人を観察しながら、このコピーはいけるかどうか、自分なりにチェックしますよ」

「コピーをみた人がどんな気持ちになるかを考えるのが、想像力です。（中略）つまり気づくことです。」

「人間として当たり前のことをするのって、一番難しいですから。そういう意味でも、気がつくかでしょうね」

（メモ：迫力と人間性を言葉からも感じます）

神谷幸之助さん「走る続けないとチャンスはこない」

「（中略）会社員としてのコピーライターの寿命は短い」発注する側よりも年齢の高いコピーライターには発注されなくなるときがやってくるということ。

「コピーだけではなく、面白いアイデアを考える（中略）。ただしコピーライターは言葉の専門家。そのことをまず大事にすることです」

「名刺の肩書きにコピーライターとすれば、すぐなれる。（中略）大事なことは、どのレベルのコピーライターになりたいのかだと思う」

「10本打って、3割が当たればいい。3割の達成感を作るためにも走り続けないと、チャンスはやってこない」

（メモ：何を目指すのか、そこに努力は足りているのか）

手島裕司さん「自分のコピーには、自分で責任を」

「コピーは上司のチェックがあるのが当たり前だと思っていた僕に『（中略）キミが良ければ、それでいいよ』と突き放してくれました。（中略）自分のコピーには、自分で責任を持たなければいけないことを知りました」

（メモ：一言ですけど、ずっしりきます。責任と見る目を）

森田奈津美さん「嘘をつかないこと」

「おもしろいと思っていないのに、おもしろいと思っているフリをすると失敗する。あとで後悔する。イイと思うことを書こう…」

「楽しくないと、その気持ちはコピーに表れる。（中略）だからコピーを書くときに心がけているのは、嘘をつかないことです」

「自分んがちゃんとおもしろいと思ったことを発信すること。確信がなくても、なんかひっかかる、と思ったことがあればそれを形にするように努力する」

（メモ：いいと思っていないこと、仕事以外ではあるなぁ）

東秀紀さん「新しい表現、へ がんばること」

「『トーン＆マナー』という言葉があります。これは僕なりの解釈では、その商品をどういう性格にするか、ということだと思うのですが」

「『その商品をそういう性格できたのか』と驚きをもたらすことです。一言で言えば、新しい切り口で描いた性格ですね」

「偉そうな立場や環境があっても、つまらないものを作ってしまうと、仕事がこなくなる。（中略）地道だけど『考えること』」

（メモ：当たるかはわからないけどつまらないものはつくらない）

今日はここまで。