ポジショニングを行って製品コンセプトをつくる。【sato流マーケ講座Ⅰ⑩】

　【sato流マーケ講座⑨】ではコンセプトの構成要素についてご紹介しました。その中に「製品コンセプト」というモノ自体を定義するところが出てきます。（「製品コンセプト」は「サービスコンセプト」、「事業コンセプト」にも置き換えることができます。）

　ここでは、そのつくり方についてさらに深くご紹介します。一番大事なところです。

　ポイントは、新しいコンセプトをつくるときには、何かと対比させて際立たせるということ。

　たとえば、昼と夜、白と黒のような関係です。

　「白」を認識してもらうには「黒」と比べるとわかりやすいということです。

　こんな考え方でポジショニングを行って、製品コンセプトをつくっていきます。