月額20万円案件を獲得する「営業台本の作り方」解説
※こちらのnoteは期間限定で公開停止する可能性があります。必ずお早めにご覧ください。
こんにちは!
『月額20万円案件を獲得する「営業台本の作り方」解説』を受け取っていただき、ありがとうございます。
今回の内容は、僕の運営する『法人案件獲得カレッジ』のクライアントが
このような結果を出した、再現性のある営業台本の実際の流れをお見せするものとなっています。
今回のnoteを見ることで“案件の取れる具体的な営業のイメージ”はできますが
読むだけではなく、実際に営業をしないと案件は取れないので
「このnoteを見た後に必ず実践をする」
「営業台本を実際に作成する」
というのを意識してください。
また、最後まで読み進めていただいた方限定の特典も用意しています。
ぜひ最後までご覧ください。
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改めまして、株式会社Paradigm Shift代表の塩崎と申します。
Twitterでは〈塩ちゃん @shiochan_pua〉という名前で発信をしております。
弊社は企業向けにSNSや広告のマーケティング支援をコーチングを通して行なっており、個人のフリーランス向け営業スクール「法人案件獲得カレッジ」を運営しております。
ちなみに、僕個人の実績は以下の通りです。
日々のツイートを見てくださったフォロワーの方々から、嬉しいことに公式LINEやDMで「より具体的な営業ノウハウやSNSマーケティングに関する情報が知りたい!」という相談や要望も届いています。
事実、前回僕が書いたnote『法人案件を獲得するためにやった100の営業戦略』は5800人の方に見ていただき、760を超える『いいね!』もいただきました。
そして有料で販売している今でも、定期的に売れ続けています。
注目いただき、本当にありがとうございます。
そして、そのnoteきっかけで僕が運営する「法人案件獲得カレッジ」に入ってくれた人たちは、このような結果が出ています。
他にも動画でまとめていますので、興味ある方はこちらからご覧ください。
で、なんで今回これだけのボリュームのあるコンテンツを無料で情報提供をしているかというと
からです。
「どういうこと?」と思うかもしれません。
ここからは、ちょっとだけ耳の痛いかもしれない話をします。
このコンテンツを受け取った人のうち、多くの方はまた違うコンテンツを受け取り、違う動画を見て日々を消費していきます。なぜなら、アウトプットよりもインプットの方が簡単で消耗しづらいからです。
僕が「より多くの人に届けたい!低単価で疲弊する人を救いたい」と思って
このコンテンツを無料で出しても
「無料だから受け取るか」
というスタンスで受け取られてしまうと、効果が出なくなります。
もちろん価値あるものと自負しているので有料で出してもいいのですが、そうすると今度は受け取っていただける方の数が減ってしまう。
本気で今悩んでいる人に届かない可能性が出てしまう。
色々悩みましたが、そういう思いも全て含めて『無料』で出すことにしました。
「現状を変えたい!」と行動できる人だけ、僕たちは助けることができます。
ぜひ今一度、自分の「悩み」と向き合いながら読み進めてみてください。
そんな中ですが、今回は実体験をベースに
ということをもっと広く伝えたいと思い、以下にnoteを綴っています。
解説をする前に、1つ聞かせてください。
もしかして、あなたはこのような状況に陥っていませんか?
難しいことは言いません。はっきり言います。
もったいないです。
負のループはきょうで断ち切る。
そう決めて、読み進めてください。
ドキッとした方もいるのではないでしょうか。
上でお伝えしたかったことは、たとえあなたが「どんなに良い商品」を持っていても「売らないと売れない」ということです。
例えばあなたの商品が「アルコールスプレー」だとします。
アルコールスプレーは消毒をすることでウイルスが蔓延しなくなったり、新型コロナに感染しにくくなるという効果があります。
しかし、それがいくら良い商品であっても、使ってもらったら絶対満足してもらえるとわかっていても、お客さんに手に取ってもらわないと使われないですよね。
こちらの視点からも、お客さんに手に取ってもらわないと売上は発生しません。
売上げ上げたいのであれば、あなたがするべきは「売る」ことなんです。
そして、適正価格で売る力がなければ「低単価」で消耗しまうのです。
商品はいいのに、疲弊してしまうんです。
もったいなさすぎます。そこに留まっている人が多いので、もったいないなぁと思い今回このnoteを無料で配布することにしました。
加えて言うと、いいサービスを作っていても「売っていない」人がほとんどです。
正しくは「売り方も、売る相手もわかっていない」という言い方でしょうか。
今まで500人以上、様々な業種のフリーランスの悩みを聞いてきましたが、『売り方さえ分かれば売上が上がる人』がほとんどでした。
スキルはあるのに、自分の発信の仕方・営業の仕方が分かっていない。
そこで「法人への営業」なんです。
あなたは「法人への営業」と聞いてどんなことを思い浮かべますか?
実際、こんなことをよく質問されます。
しかし、事実として僕のクライアントは元々ほとんどが
という人たちです。
それでも
「営業のやり方」
「何を話すのか」
「どう提案をするのか」
ここを準備して抑えることで、高単価の月額案件をガンガン取れているんです。
この事実を受け入れるかどうかで、低単価で疲弊する生活から抜け出せられるかどうかが決まります。
ここで、ビジネスを考える上で「大事なポジション」について解説します。
今回は「動画編集」を例に出します。
最近YouTube やTikTokが有名になって「動画」という媒体が身近になり、誰でも「動画投稿」をする時代になりました。
上記のデータをご覧いただくと一目ですが、
もともと2,954億だった2020年から2021年には約1.4倍の4,205億円まで伸びており、そして3年後には現在2023年の2倍以上まで伸びると言われています。
そんな動画マーケの市場の伸びから、「動画編集」の需要が高まり、「動画編集者」という新たな職業ができました。
YouTubeの動画編集案件は、本当にそこらじゅうに転がっています。
要するに、こんな状況です。
ただ、ここまではいいのですが「競合」が多ければ、それはポジションとしてはよくないんですよね。
事実、「動画編集」自体は日々Twitterを見るだけでも新しく挑戦を始める人は後を絶ちません。
結果、最近では1本数時間もかかる動画編集案件が数百円で募集がかかることも珍しくありません。
(この話題は本筋から外れる内容なので、深掘りせずここで割愛します)
ここで、注目してほしいのが
さっきの条件に1行追加してみました。
「競合が少ない」
需要はあるのに競合が少ないので、参入している人たちは適正な案件の受け方ができるのです
実は、これらに当てはまるのが“法人案件”なんです。
でも、
「SNSマーケの企業はいっぱいあるから競合なんて腐るほどいるんじゃないか?」「企業がライバルだったらそれこそ勝ち目がない!」
そう思いませんでしたか?
その悩みはこのまま読み進めていただけると解決できます。
企業は今まさに「動画の活用」や「SNSマーケティング」に取り組んでいます。
要因は“コロナ禍でビジネスのリモート・オンライン化が進んだ”こと。
ただ
と悩んでいる企業がたくさんいます。
というのも、コロナでも上手くいく企業は決まって「ネット化」 に成功している事例があり、そこを目指したい企業は驚くほど多いです。
成功例としては、大手衣服量販店の「しまむら」の戦略がわかりやすいです。
例に漏れずしまむらも、他のアパレルと同じくコロナ禍での売上低迷に苦しんだ企業の一つ。
ただ、しまむらがとった戦略は「TVCMをゼロ」にしたこと。
代わりに使ったのは、SNS広告や YouTube広告などのデジタル広告でした。
つまり「ネットでの集客」です。
その結果、TVCMをゼロにしたのにもかかわらず商品は売れ、利益が大幅に上がって「しまむら」は好調だったそうです。
ちなみに、ネットでの情報発信は小回りが利くので、気候などに合わせて配信できたのが成功の要因だということです。
ちなみにこの話は、しまむらに限った話ではなく、実は他の業界でも業界が冷え込む中うまくいっている事例はあります。
例えば、不動産であれば積水ハウス。ホテルならアパホテル。
決め手はやはり「ネット化」に対応したことです。
ネット化の波は収まらないどころか、コロナ禍によって数十年分加速した、とまで言われています。
しかし、ここで知っていただきたい事実として
という声もかなり多いです。
半年で100万円ぐらいの予算で考えていたけど、実際に企業に相談すると
「半年で300万円」
「年間で600万円以上」
など
『予算内でいい条件がない…』
という中小企業・スタートアップの企業が多いです。
企業からの需要があるにも関わらず、小回りの聞くフリーランスや小さな会社が少なく、フリーランスのライバルや企業さんのライバルも少ないんです。
なので、月額20万円×3ヶ月〜6ヶ月だと企業からすると「他の企業に頼むより安い」「安いから品質がよかったらお願いしよう」という気になるんですよね。
つまり「いい感じの予算でSNSを運用してくださる方がいない」
ということです。
・企業に頼んでも高すぎて予算が足りない
・フリーランスはそもそも営業が苦手だから企業と接点を持てない
このように、企業が求めている「予算内で結果を出してくれるいい感じの人」がいないんです。つまり、このような人材になればライバルは本当に0になるんですよね。
百聞は一見にしかず。実際にクライアントからの案件獲得報告をご覧ください。
法人案件獲得カレッジのクライアントさん
需要はあるのに、供給が追いついていない。
これだけ、企業から「いい感じのフリーランス」を求められているんです。
営業をすることはフリーランスが生き残っていくために必須だということはわかっていただけたと思います。
そこでまず、営業には基本的な流れがあることをお伝えさせていただきます。
この全体像を必ず頭の中に入れてください。
この全体像はすなわち地図です。この全体像を頭に入れておかないと、地図のない迷路に彷徨い一生フラフラしてしまうことになります。
上記の流れを要約すると
「相手の悩みを引き出して解決の糸口を探り、解決方法を提示してサービスを受けるかどうか決めていただく」という順序です。
詳しくは本編で解説いたします。
今では営業・マーケティングに特化したカレッジを運営している僕ですが、よく驚かれるのですが実は僕は営業が得意な方ではなかったんです。
営業を学ぶ前から苦手意識はありましたし、実際に学ぶだけでは全然うまく喋ることができませんでした。
ただ、「伝えるべきこと」「聞き出すべきこと」を整理して台本を作ることで
ということがなくなり、事実としてこのやり方に変えてから
3ヶ月で20社法人案件を獲得することができました。
そんな僕が伝えたいことは「口下手でも台本を作れば営業はできる」ということです。もちろん習熟は必要ですが。
台本を作ることのメリットとしては
はっきり言って、メリットしかありません。
もしあなたが現時点で「営業ってなんか難しそう…」と思っているのであれば
台本を作らない理由はありません。
ちなみに「すべて営業の中で話すべき文言が頭に入っている」という人は、台本を作成する必要はありません。
ただ、ほんの一握りの熟練営業パーソンでない限り難しいのではと思っています。
なので
今まだ法人案件が思うように獲得できていなくて、僕と同じレベル以上に結果を出したい人は営業台本を作ることを強くお勧めします。
お待たせしました。
ここからは営業台本を作るための「営業の流れ」をお見せしていきます。
本編に入っていきます
こちらから本編になります↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓
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基本的に企業がサービスに求めているのは2つです。
「費用対効果とコスト削減」
そもそも会社の利益は「売上から経費を引いた額」となります。
例えばある会社が3ヶ月で売上が500万円上がったとします。
そこで経費が300万円かかっていれば、利益は200万円ですよね。
もしこれが3ヶ月で売上1000万円、経費が90万円だとしたら
利益は910万円となります。
売上は倍でも経費(コスト)を抑えることで費用対効果は4倍以上になりました。
会社はこのように「費用対効果向上」と「コスト削減」することを
日々努力しています。
なので、その会社を支援する立場として
「費用対効果・コスト削減の2点を意識する」
「このような悩みを解決させる提案をする」
という気持ちをもってご覧ください。
これができれば法人案件は獲得できます。
今回は例として「SNS運用」を商材にしております。
ちなみに、上記に挙げた例は十分SNS運用で可能な費用対効果の一例です。
月並みですが、自己紹介はめちゃくちゃ大事です。
「どこの誰が何の仕事をどのように展開しているか」を端的にまとめて、最大でも30秒程度で紹介できるようにしておきましょう。
僕であればこんな感じです。
ここでポイントなのが
「他の業種の人が聞いて理解できない専門用語は入れない」
「後で話題として広げやすいようなワードだけ入れておく」
ことです。
その後、互いの緊張をほぐすためにアイスブレイク(地域の話題、相手が身につけているものの話題、相手の業界に対する質問など)を5分程度行い、その質問の流れから相手の仕事に関する情報を聞き出していきます。
よく「相手との許離を近くするためにプライベートな質問を多めに」と聞くことがあるのですが、ある意味ここは絶対ではありません。
相手の世代・趣味など「こういうのが好きかな?」と推測の上で質問をして盛り上がれば良いのですが、場合によっては盛り上がらないことも多いんです。
なので、例えば
などいきなりコアな部分を聞くのではなく
など、大枠での質問からするようにしましょう。
「相手を深く知る」ではなく「相手との共通の話題を見つけて打ち解ける」ことが重要です。
自己紹介・アイスブレイクが終わったら、お客様の現状・目標・課題をヒアリングしていきます。
もちろん事前にHPやSNSなどから相手の素性や現状は調べておくのですが、相手の現状・目標・課題を「お客様の言葉で相手から言っていただく」ことで、お客様自身に“状況を把握”してもらいます。
ちなみにヒアリングとは「お客様の話を聞いて情報を収集すること」で、闇雲に相手の話を聞くのは雑談です。
ここは絶対間違えないようにしてください。
聞き出す項目は以下の通りです。
これらを会話形式で質問していきます。
「こんなにたくさん聞いて相手も大変じゃないの?」と思われるかもしれませんが
「大事なポイントを聞き漏らして“的外れな提案をする”こと」の方がずっとお互いのためになりませんので、聞ける分はきっちりと聞きましょう。
ここでポイントとなるのが、“前提のすり合わせ”です。
「そんなこと相手も分かってるよ」…って、今思いませんでしたか?
実はこれも小さなテクニックなんです。
「今から質問をする」ことを伝えることで、相手は質問を受け入れやすくなり「質問を自分の事」として受け止めてくれる作用があるんです。
あとこれは以降全てにつながることですが
営業は「質問」が超重要です。
後々で反論されそうなことは、事前に「相手に話してもらって」対処するのが大事なんです。
基本的、ということですね。
(心理学用語:一慣性の法則)
詳しくはコチラで解説しています。知らなかった人はぜひ保存してください。
https://twitter.com/shiochan_pua/status/1573283575830839297
例を出すと、以下の通りです。
クロージングより前に「サービスを受けない理由を潰しておく」という感覚です。
この「サービスを受けない理由を潰しておく」やり方で有効なのが
SPIN話法です。
営業をするのであれば、必ず知っておいてほしい情報の一つです。
SPIN話法
これを実例に落とし込むと、こんな感じです。
この4つの流れを丁寧にすることが超重要です!!!!
ここまで整理してヒアリングができれば、恐らく相手は
「自分の現状・目標・それに対する課題」が「自分の口から出ている」はずなので
このあと「課題」に対する解決策を提示していきます。
ちなみに、ここで一般的な営業の流れだと
「悩みを整理できたのでプレゼンをしましょう」
こう教えられることが多いです。
実際僕もコンサルを受けて教えられました。
ここでプレゼンに入ってしまうのは、正直もったいないです。
僕はヒアリングからプレゼンの間にやるべきことが3つほどあると提唱していて
これをやらない限りは「認知度の低い人」は商品は売れないです。
その3つが
「GIVEコンテンツ」
「興味喚起」
「YES取り」
です。一つずつ解説していきます。
上記のSPIN話法を用いてヒアリングをした際に
「僕のサービスで解決できるので」という声かけをしていたと思います。
でもこれって、根拠がなければただの「虚言」になっちゃいますよね。
これを示すには資料を作って提案するのが一番いいのですが、実はもっと手軽にできるかつ効果がある方法があるんです。
それが「根拠のチラ見せ」で、それが実は「GIVEコンテンツ」というものになります。
例えばこの「GIVEコンテンツ」があるだけで
このような効果があります。
加えて「塩ちゃんはGIVEの量がすごい」とよく言われます。
それは「GIVEの量が増えれば増えるほど売り上げは上がる」と分かっているからしているだけなんです。
ではそもそも「GIVEコンテンツ」とはなんなのか。
大きく3つです。
1、悩みに対するアドバイス
「最近ツイートが伸びないんですよね…」と言われたら、僕はこう返します。
その場で画面共有しながら教えます。
これで実際相手のアカウントの伸びに反応があれば
「この人は正しいことを伝えてくれる」
「信用できる」
そう思ってもらえます。
2、リサーチ結果・戦略
大枠として「どんな方向性で運用すれば伸びるのか」を伝えます。
もちろんこのためには、事前にお手本となるようなアカウントを5つほどリサーチしておく必要はあります。 細かい戦略はこの後の「提案」のフェーズでOKです。
※ リサーチの手順・流れ等はこちらのツイートを参考ください
https://twitter.com/shiochan_pua/status/1567097824151740416
ここでお伝えすべきポイントは「現状がいかにもったいない」ということ。
相手の現状が「如何にもったいないか」をリサーチ結果を元に伝えましょう。
そしてここまでリサーチが進めば「理想系(ロールモデル)」と現状のギャップが見えると思います。
「〇〇さんの場合だと理想系から考えて、集客と価値提供が課題なので
それを埋めるために〇〇を重点的に強化していきましょう」
「具体的には〇〇を活用して企画を作って…」
など、直近ですべきことを伝えます。(ここで全てを伝える必要はありません)
現状をどう理想に近づけていくか、『売り上げ』というゴールから逆算をして
やるべきことを細分化したものを“戦略”として伝えていきましょう。
3、事例
基本的には“自分”の実績を元にお伝えしましょう。
ちなみに実績というのは、同じ分野・該当する商材でなくてOKです。
その際共有するのは、『実際に施策を打ったときに使ったシートやメモ』です。
(企業秘密の部分はもちろん隠してくださいね)
どう伸ばすのかの実例を出すだけで、相手の解像度はグッと上がります。
要するに、GIVEコンテンツをすることで
元々お伝えした「僕のサービスで解決できる」発言に信憑性が増すわけです。
そして、ここが一番おさえてほしいのですが
『徹底的にギブする精神』が大事ということです。
「こんなにたくさん…何かお返ししたい!!!」
ぐらい思ってもらわないと、関係性は変わりません。
なので、僕たちがすべきことは
「ノウハウを体系化(サービスを作る)」して
「リサーチ」して
「相手が現状“もったいない”」ことの裏付けを用意するだけ。
ここまで知って、あなたが営業を実践しないことはもったいなさすぎるんです。
やるかやらないかで、大きく結果が変わるのはもう分かりますよね?
ちょっと聞きなれないワードかもしれません。
興味喚起とは文字通り「興味を湧かせる」ということなのですが
具体例を挙げると以下の通りです。
【 例 『指輪を売りたい』】
多くの人はこのように説明をしています。
ただここで、商品販売の前提を考えていただきたいのですが
この『解決策』こそがサービスです。
つまり、『指輪』だけを説明しても意味がないんです。
僕だったら以下のようにやります。
実は、この「もったいない!」こそが『興味喚起』を引くパワーワードなんです。
ちなみに他の事例でもお伝えしますと
要するに「興味喚起」という場面では「問題提起」「未来」をセットで見せます。
逆に、「問題提起」と「未来」を見せていないのに
「提案」なんてしないでください。
サービスだけを伝えても「あ、わかった。検討してみる」で終わるからです。
逆に「問題提起」「未来」が明確であれば、人はサービスを進んで購入します。
また、興味喚起の良い実例がこちらのツイートです。
このツイートを見て「SNSってやらないと損だな…」と思わない人は少ないのではないでしょうか。
実際、僕が「買う気がなかったのに進んで買った」ことに「脱毛」があります。
500円のお試しプランで初めて脱毛サロンに行ったのですが
正直脱毛は痛かったし、施術中は契約する気もありませんでした。
ただ、
「青髭がある状態」と「ない状態」を写真で見比べさせられたとき
「青髭がない方が清潔感あるな…」となったんですね。
加えて、言われたのが
このように、いろいろな「負」を言語化されて与えられたんですね。
さらに
こう言われた直後、気付けば契約書にサインしていました。
このように、自分自身の強みに付随した「問題」と、サービスを受けた事による「未来」を交互に提示されたわけです。
あとは実際に僕がお願いしている不動産仲介の方だと、無料のまだ契約をしていない時点でも
求めていることを先手先手で先方がやってくれるので、ずっと3年間この人にお願いしています。
この不動産仲介のような人にならないといけないです。
これを面倒くさがって短期的視点を持つと、先ほどの低単価ループに陥ります。
ここはめちゃくちゃ大事なので、「指輪」「SNS」「脱毛」「不動産」を例に何度も見返して、自分のサービスを売る上で相手に響くように落とし込んでみてください。
「興味喚起」に付随して大事なのが、YES取りです。
根底にある考え方として
「基本的に人は一度YESといったことは曲げづらい」というところがあります。
例えば
と伝えて
となれば、それは既に「YES(同意)」を取れているわけなんです。
要するに、上の「興味喚起」をきっちりできていれば「YES」は取れています。
小さな項目なようで、要所要所で「相手から“YES”をもらっておく」ことは常に意識しておきましょう。
これをすることで、「自分のサービスと相性のいいクライアント」であれば
サービスは喜んで買ってもらえます。
加えていうと、相手を「ワクワク」させて「感情を動かす」ことで
「もっとあなたから話を聞きたい」「早くサービスの内容を知りたい」という状態に持っていくことができます。
何か話題を変える前はもちろん、お願い事をする感覚で
常に「YES」と言ってもらうように話を作りましょう。
※ 小話 「営業をする上で“自信”をもってますか?」
色々お伝えしていますが、大前提として
「自信をもってサービスを伝えられているかどうか」はめちゃくちゃ重要です。
一切関係ありません。
あなたは「あなたのサービス分野のスペシャリスト」なんです。
ここのマインドがなければいつまで経っても「あなたから買いたい」とは思ってもらえません。
逆にここをクリアできて上記で書いてある通りの行動をすれば、案件獲得は難しくありません。
もちろん、そのための営業の事前準備(サービス設計・リサーチ)は抜かりなくしましょう。
=ブレイク=
実は僕のやり方だと、商談は2回に分けてやることがほとんどです。
(もちろん1回でやり切れる!という人はそのまま続けて進行してください)
このように伝えると、ほぼ10割「お願いします」と言ってくれます。
事実、僕はこの時点で断られたことは一度もありません。
「無料」で「ノウハウ」だけじゃなく「自分にとっての戦略」まで考えてくれる。これを断る人はいるんでしょうか。
ぜひやってみてください。
さて、ここまで来たら商談も大詰めです。
価格以上の価値を相手に提示できてご納得いただければ、成約となります。
ここで伝える中で、改めて意識してほしいのが「現状・目標・課題」です。
1回目の接触では「ヒアリング」ベースで相手の現状を知ることに徹して
2回目の接触では「現状・目標」から割り出した「課題」を埋める提案を
資料を元にする、という感じです。
重ねて言いますが、もちろん1回でまとめてしまうことも可能です。
ただ、再現性を高めるために2回に分けて、しっかりと1回目と2回目の間にリサーチや資料作成をする方法でお伝えさせていただきます。
よくある失敗例としては
「Instagram興味あります」と言われた相手に対して、いきなり「営業資料」を見せて営業を始めることです。
もちろん、実績が物凄い人であればこれでも契約は取れます。
ただその考え方は一旦捨てて、3つの流れで説明をしてあげてください。
問題と原因追求を飛ばして解決策を伝えると
相手の問題を「見える化」しないで伝えることになります。
すると相手は「問題に気付くことがない」ので、あなたがいくらいい提案をしても
相手にとってそれは「提案ではなくなってしまう」んです。
例えば、医者に「あなた足の骨折れてます」と言われてから松葉杖を受け取って説明を受けると
「足の骨を治すためには松葉杖が必要なんだ、じゃあちゃんと使おう」
と受け入れるはずです。
ただ、いきなり「どうぞ」と松葉杖を渡されると、こちらは「なんで?」となるわけですよね。
本来必要であったことだとしても、おそらく「不信感」しか感じないと思います。
なので必ず相手に対して
「目標達成のために足りないところ(不便、不快、不安など)」を伝えて
「解決策は常に最後」であることを覚えておいてください。
実際に僕がどんな感じで言っているかというと
このように切り出します。
※ この時点では「問題」とは極力言わないようにしましょう
「改善すれば良くなる」というように
サービスを受ける理由として指摘をしてください
直接的に否定するのではなく、間接的に否定することで
相手も話を受け入れやすくなります
その上で、全体像から改善点を伝えていきます。
具体的に言うと
「フォロワー800人が端的に数が少なすぎる」
「投稿リーチ数が最大で1000インプレッション、1ヶ月で最大30000インプレッションしか取れていない」
「集客できている美容室のアカウントは最低50000インプレッションはいっている」
「要するにインプレッションが圧倒的に足りないので、まずはそこを増やすための投稿として…」
と、大枠から小枠の話へ持っていきます。
ここで僕であれば「届けるべき人に届けるための理論」「クライアントがやるべきこと」を伝えていきます。
その後「ショート動画の作り方」「反応率の上げ方」「認知の取り方」「信頼性の出し方」「ライブの重要性」などを伝えていくのですが、ここを話し出すと「SNSマーケ」のnoteになってしまうので、割愛します。
繰り返しにはなりますが、基本的には
「問題提起」→「原因の共有」→「解決策の提示」の順で伝えてください。
別の言い方だと、相手に「問題・原因という“いい意味のストレス”」を先に与えてあげてください。
目標数値(KPI)と費用対効果の提示
その上で、伝えるべきは
目標数値(KPI)は何にするのか
(クライアントによっては認知が課題なのか、興味率が課題なのか
購買率が課題なのか、それともこれら2つ以上が課題なのかバラバラ)
ここをリサーチデータを元に提案します。
その後、KPIに基づいた費用対効果を提示します。
そこでプラスで伝えるべきは『価値をズラす』ことです。
よく僕がクライアントにいうのは「SNSは自動販売機」ということです。
SNSを伸ばす、ではなくSNSを伸ばすことによる効果をお伝えする感じですね。
これらを“長期的視点”で伝えることです。
僕は過去にこのように提案しました。
結構、費用対効果を1年とか3年とかで提示する声を聞きますが
正直、もっと長い目線で考えてほしいと思っています。
例えば「大学」は4年間で400万円程度の価格。
短期的に見ると物理的に「マイナス」だと思うんです。
ただ、5年後、6年後に新卒でいい会社に入ると年収に大きな差が出て人生においてプラスしかなくなります。
この考えをぜひあなた自身の商材でも取り入れて、提示してあげてください。
学習塾の年間100万円、なども同じ考え方ですね。
いい大学に入ることが「長期的に人生でプラスになる」という考え方があるので、親は高くても「投資」をするわけです。
と言いながら、僕は実際の商談の場(商材:SNS運用)で伝えるのは
「短期的」「中期的」「長期的」の3つのメリットを提示します。
ことSNSにおいては、正直どんなスパンで見てもメリットしかありません。
僕はよくこのように伝えています。
だいぶSNSマーケの話が増えてきましたが、実例としてSNSはほとんどの企業が
「メリットを短期的にしか見れていない」事例や
「可能性を感じながら“緊急ではないこと”」と捉えているので
営業をする側としては実績を出しやすい環境となっています。
※ ほとんどの事業家は集客を「ホットペッパー」のように
月額課金制の他のプラットフォームに依存しているので
ランニングコストがかかるも、資産にはなっていない
ここを「危機」として提示できるかどうかも「提案」のカギで
ポイントは『プラン内容を伝えるだけではない』ということです。
上記内容を見て、気付く方もいると思うのですが
端的にいうと、会社は「サービス」がほしい訳ではないです。
大きく分けると下記の2つです。
冒頭にあった通り、
会社はこのように「費用対効果向上」と「コスト削減」することを日々努力しています。
なので、その会社を支援する立場として
「費用対効果・コスト削減の2点を意識する」
「このような悩みを解決させる提案をする」
上記を意識してください。
冒頭の方でも言いましたが、企業は「サービスを受けたあとの理想の未来」がほしいので、受けた事による変化を具体的・数値で表しましょう。
あと、未来を見せるという意味では以下の言い回しも有効です。
実際にサービスを契約した後の流れもこの時点で簡単にお伝えしておくと価格提示をする前から「サービスを受けた後の自分」を想像しやすいので、お勧めです。
クライアントは「価格以上の価値」を見出すことで「高単価」でも報酬をお支払いしていただけます。
ここまできたら、伝えることはシンプルです。
価格、内容、付加価値を相手の反応を見ながら、丁寧に伝えます。
価格と内容は既に決まっていると思うのですが、テクニックとして
価格を安く見せる方法はあります。
『アンカリング』という手法です。
分かりやすいのが、Amazonの価格提示の仕方です。
「19800円 → 4980円」(75%オフ)
すごく安そうに見えますよね。
ここで大事なのが
「自分のサービスは本来の値段よりもずっと価値がある」
と自己洗脳しておくことです。
(価値がないものに高い値段は誰も付けられません)
これをしておかないと
「自分のサービスは本当はもっと価値がある、値下げという感覚ではなくて特別価格なんだ」と心から思うことができません。
この辺の気持ちは相手にダイレクトに伝わります。
もう一つ。
自分のサービスを適正価格として認識する方法が『相場を理解する』ことです。
例えばあなたが駆け出しのSNS運用代行者だとします。
そこでそれまで「投稿作成」などを低単価で作っていただけであれば、いきなり
「月額30万円」というサービスを提示するのは気が引けるかもしれません。
ただ、そこで世間や相場とのギャップを感じてほしいです。
相場を常に頭の中に入れておくだけで、自分のサービスは「安いんだ」と感じることができます。
その上で、自分のサービスを値下げする方向ではなく、付加価値を付けましょう。
実際の僕の事例は以下の通りです。
これで「他社」よりも安いとなると、断る理由がないですよね。
クロージングでは「価格を安く」「価値を高く」見せてください。
今まで僕が営業を学ぶなかで、よく「クロージングの仕方で成約率が大幅に変わる!」と教えられてきました。
ここは半分正解、半分ハズレだと思っています。
ここに至るまでに、ヒアリングとプレゼンがきっちりとできていれば
どちらにせよ、相手の気持ちはほぼ固まっているからです。
とはいえ、不安な点とか認識できていなかったポイントがあることで
「いいのは分かった、でもな…」という点に対して吐き出してもらい
それに対して回答をしていきます。
その解答というのが、以下に続く「反論(の反論)」です。
一つ前のブロックで伝えましたが、本来は「反論」が出ないように相手の悩みを引き出して、的確にサービスプレゼン、クロージングをしましょう。
本来GIVEコンテンツとして相手の悩みを解消できていれば、ここで反論は出てきません。
ただ、どうしても反論が出てくることもあります。
大丈夫です。
「ここを解決すれば相手の悩みが解消する!」と喜んでください。
途中でも出てきた「YES取り」を今一度していきましょう。
実際の事例としては以下の通りです。
一番怖いのは「興味関心を持ってくれていない」ということです。
ここはおそらくヒアリングで“的外れ”なところを抽出してしまい、相手に提示するサービス内容が違う方向を向いている、という状態です。
反論がくる、ということは
「サービス自体は気に入ったけど値段が…」
「値段は良心的だけどいますぐ必要なのかどうかがいまいち…」
など、良いと思ってもらっているポイントがあるはずなので、ここで心が折れないよう、丁寧に深堀りの質問をしましょう。
サービスを安心して購入いただくため、勿論契約後の流れも整えておきましょう。
基本的に台本に落とし込んでおくべきことは以下の3つです。
具体的に決めておくべきことは以下の通りです。
■契約書
・どのフォームで契約書を交わすのか
・契約書を交わすために必要な事項は何か
・契約に必要なやりとりで相手に提出いただく内容は何か
■請求書の送付とお振込み
・末締め、翌月末払いなど具体的な支払日はいつか
ここまでご覧いただきありがとうございます。
今回の台本制作ノウハウやから刺激を受けて
といったように奮起している人は多いのではないでしょうか。
もしかしたらこのnoteを印刷しようと思って奮起している人もいるかもしれません。
しかし、上記の人のようにやる気に満ち溢れていても、案件が取れる人はぶっちゃけ1%もいません。
僕は本当にクライアントに教えている情報を出し惜しみせずに全出ししています。しかし、99%が月額20万円の案件は取れないんです。案件が取れたとしても結局、「低単価」です。
一体なぜなのか?理由は3つあります。
❶このnoteは月額20万円案件を獲得する上でほんの一部でしかない
実際に、考えてみてください。
今回、営業の流れがわかったとしても
「どこに営業したらいいのか?」
「自分はどういうサービスをすればいいのか?」
「営業の流れが分かっても企業に価格以上の価値を提供するためにはどう知ればいいのか?」
ここってぶっちゃけ不明ですよね。
このように、営業台本の作成というのはあくまで月額20万円の案件を獲得するために最後の営業の部分でしかなく
他にも営業活動やその会社にあった提案資料の作成、リサーチなどやらないといけないことがもちろんあります。
❷情報多すぎ問題による情報浮気と知識メタボ
大量に情報が溢れる今、現代人が1日に触れる情報量は江戸時代の一年分、平安時代の一生分と言われています。
あなたはこれまでこんな経験があると思います。
そう思って、noteを見ているときは成功した気分になって結局大事なことを忘れていませんか?
おそらく、大半の人がこういう負のループに陥ります。
ずっとこの繰り返しです。
世の中にこんなに筋トレの情報があるのにも関わらず、なぜ多くの人が「太っている」と悩み「痩せたい」と嘆くのでしょうか?
2016年、訪日外国人観光客数が2000万人を突破したことを受け、講談社が「純ジャパ(留学や海外生活の経験がなく、日本の学校で英語を学んだ人)」の男女1000人を対象に、英会話力についてのアンケート調査を行いました。
その結果、「(英語を)聞くことも話すことも問題なくできる」と回答した人は、2.5%に留まったそうです。
世の中にこんなに英語の良い情報があるのにも関わらず、なぜ多くの人が「英語ペラペラ喋りたいなぁ」と思っても話せる人が2.5%しかいないのはなぜでしょうか?
結果を出す上で大事なこととは「自分に合った行動」と「成果を出すための改善」です。
上記の図のように、結果を出す人は正しい情報を絞り「実行」がメインです。
しかし、99%の結果を出せない人はとにかくインプットをしまくって結局大事なアウトプットを全くしないんですよね。
だって、考えてみてください。
あなたがこれからしないといけないのは山ほどあります。
他にも、こんな悩みが出てくると思います。
悲しいことに。良い情報をインプットしただけでは現実は全く変わりません。
❸労働者思考の限界
最後に、「労働者思考」では月額20万円案件は取れないということです。
下記の画像をご覧ください。
最初にもお伝えしましたがフリーランスで低単価の人の大半は下記の低単価の負のループに陥ってしまいます。
実際に僕も売上を上げるまではずっとこの低単価ループに陥ってしまいました。
このようなマインドブロックがかかっていました。
僕自身、ずっと労働者マインドだったのでなかなか強気な価格設定ができませんでした。
しかも、自分は経営者じゃないから
このような不安に駆られて約2年間、低単価でもがき苦しみました。
ただ、僕が高単価でできるようになったのは
・周りが高単価で売っているのが当たり前
・企業案件を取るまでの流れや、ロープレ/準備など教えてくれる人がいた
という状態になって初めて月額20万円案件を獲得できました。
そして。。。そんな悩みを解決するべく、、、
特大特典付きの実践型のセミナーをやります
テーマは、、、
こちらは募集終了しました。
またのご案内をお待ちください。
最後までご覧いただきありがとうございます。
このnoteを受け取った方の少しでもお役立ちできたら幸いです