【2021年度】応募が増える採用サイトの秘訣・事例
こんにちは！採用会議の石田です。
今回は採用サイトのトレンドは年々変化していき、その年によって特徴が異なります。今回は、採用サイトに記載すべき基本的な事項は割愛させていただき、2021年の採用サイトの特徴の説明から応募を増やすための秘訣また印象に残る採用サイトの事例について説明していきます。
①「採用サイト」「企業サイト」の違いとは
■採用サイトとは
採用サイトとは文字通り「採用を目的としたホームページ」のことです。ただし、採用を目的としたホームページにいくつか種類があります。
１．他者が運営している求人媒体
２．自社のコーポレートサイトの中にある採用ページ
３．自社の採用「専用」のホームページ
一般的に、最後の「自社の採用専用のホームページ」を「採用サイト」と呼びます。
他者が運営している求人媒体は「求人サイト」「求人媒体」と呼ばれます。
■企業サイトと分ける理由
コーポレートサイト(企業サイト)の中に「採用情報」というページがあるのを見かけることは多いかと思います。
一方で採用に特化した「採用サイト」もよく見かけるかと思います。
これらの違いは何でしょうか？どちらの方が良いのでしょうか？
結論はスバリ
「採用サイトとして独立したホームページを作る方が良い」です。
理由は簡単です。ターゲットを学生や求職者に絞ることができるからです。
通常、コーポレートサイトは見込み顧客、取引先、株主、従業員の家族などあらゆる「関係者」に向けて作成されています。
そのため、採用のためのメッセージを絞りにくいのが実情です。
一方、採用サイトの場合、シンプルに自社の求人に興味を持っている人向けに特化することが可能です。
デザインや掲載するコンテンツなども当然異なってきます。
本格的に採用活動を行う場合は、独立した採用サイトを作成するのが好ましいです。
②採用サイトから応募が増える3つのポイント
■ポイント①：スマートフォンで見やすいサイトデザイン
2021年における就活サイトの大きな特徴として、スマートフォンで見やすいサイト設計を目指す必要があることがあげられます。近年のデザインのトレンドは、トップページで求職者の心を掴むようなインパクトのあるデザインにし、サイトを読み進めてもらえるようアイコンが動くなど視覚効果を取り入れたものです。
１．ファーストビューで興味を引くデザインにする
２．レイアウトを崩して、アンバランスにし、強いインパクトを与える
３．サイト回遊率を高めるために、スクロールエフェクトなどの視覚効果を取り入れる
■ポイント②：目を引くキャッチコピー
近年のキャッチコピーのトレンドは、企業の本質や求めることを端的に表し、強い印象を与えます。
１．1つの言葉に絞る
２．読点（、）を付けてリズム感を出したり、句点（。）を付けて言い切り感を強めたりする
３．企業理念をイメージさせる
■ポイント③：コンテンツ
近年のコンテンツのトレンドは、社内の雰囲気や働いている様子をイメージしやすいものです。
１．会社の雰囲気を伝えるためにSNSや写真、動画の活用
２．社員インタビューを記載する
３．求める人材を明確にする
③応募したくなる魅力的な3つの採用サイト
魅力的な採用サイトを勝手ながら3社紹介します。
■東海旅客鉄道株式会社2021年度採用情報
URL： https://saiyo.jr-central.co.jp/
全面ビジュアルで構成されたトップは1枚1枚にストーリーを感じさせます。
■株式会社マイナビ 2021年新卒採用サイト
URL： https://www.mynavi.jp/saiyou/
モーションを多用しつつも、黒色で引き締まった印象を持たせているのでバランスの良さを感じるデザインとなっています。
■Sky株式会社2021年度採用情報
URL： https://www.skygroup.jp/recruit/
ソフトウェア開発を手掛けるSky株式会社のキャッチコピーは「好きだから働く。好動力！」です。「行動力」という言葉に「好き」を合わせた「好動力」という造語により、ひときわ目立つ採用サイトとなっています。企業理念も的確に表した造語であり、違和感を効果的に用いた秀逸なキャッチコピーであると言えます。
まとめ
採用サイトのトレンドは年々変化していきます。採用サイトのトレンドを把握し、トレンドに合わせた最適な採用サイトを作成することが大切です。魅了的な採用サイトを作成して自社の求める人材の獲得に役立てていきましょう。
自社の魅力をしっかりと伝えられる採用サイトであれば、「この会社に入りたい！」と思ってもらえ、応募の確率をあげることができます。
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