ノベルティではなく記念品として。広さではなく深さでブランディングするためのクリエイティブ
こんにちは！Asobicaコミュニケーションデザイナーの涼香です。
2025年2月7日に、日々「coorum」をご活用いただいている顧客の皆様への感謝を伝えるイベント「coorum THANKS PARTY」が開催され、デザインのディレクションを担当しました。
会の詳細やビジュアルコンセプトの制作背景についてはぜひ前回の記事をご覧ください▼
今回記念品としてハンカチ・キャンディ・それらを梱包するペーパーバッグを制作したので、その背景について書きたいと思います。
ビジュアルコンセプトという軸に沿いながら、広さではなく深さでブランディングするためのクリエイティブを制作しました。
ぜひ最後までお付き合いください💎
ブランディングの広さではなく、深さにおいて重要だったcoorum THANKS PARTY
私はブランドデザイングループというところに所属しており、coorumやAsobicaのブランディングに関わる業務に携わっています。
そしてcoorum THANKS PARTYの制作の中で、レビューの際に上長から言われた
「ブランディングって広さで考えがちだけど、THANKS PARTYは深さの観点で重要なイベントだと思うんだよね。」
という言葉が印象に残っています。
大切な顧客の皆様一人一人に届いて、じんわりと心を温めるような深いクリエイティブ。
来場者の方々にお渡しするものを普段展示会などではノベルティと呼んでいますが、coorumというプロダクトの可能性を信じてご導入・ご活用いただいている顧客の皆様への感謝を表現するための贈り物なので、今回はあえて記念品と呼びたいと思います。
1. キャンディ
1つ目の記念品はキャンディです！
どこを切っても断面が同じキャンディは、長く続くお付き合いへの感謝を連想させる縁起物としてふさわしいと考えました。
フレーバーは「遊びのような熱狂で、世界を彩る」というミッションに掛けて、熱狂のパッションフルーツ味です。
2. タオルハンカチ
2つ目の記念品はハンカチです。
「え、SaaS企業のハンカチなんてダサくて使えないのでは？」と思った方もいらっしゃるかもしれません。
実際最初ハンカチの制作を提案した際に同様の懸念がメンバーからも挙がりました。
一見攻めた選択に見えるかもしれませんが、記念品らしい丁寧さがあることと、男女問わず日常使いしやすいので選定しました。
個人的にはハンカチは子供の頃に毎年母の誕生日にプレゼントしていたものでもあったので、大切な人への贈り物というイメージが強くあり作りたかった気持ちもあります。
また、先にキャンディの制作が決まっていたため、「形に残るものの中でキャンディとの相性が良いもの」という理由からもハンカチが適していると思い制作しました！
完成したハンカチがこちらです。
いい意味で「SaaS企業のノベルティ感」がないものにしたかったので、今回のビジュアルデザインを生かして糸の色を2色使って鏡合わせにすることでダイヤモンドの実像と反射を表現し、エンブレムのようなデザインにしました💎
今治タオルに刺繍をあしらった高級感のある仕上がりです。
3. ペーパーバッグ
そしてキャンディとハンカチを入れるペーパーバッグ（紙袋）を制作しました。
わざわざオリジナルの紙袋を？と思われるかもしれませんが、THANKS PARTYの会場は表参道のきらびやかな式場。
そこで目指した体験はジュエリーショップから出てきた後のような高揚感と誇らしさのようなもの。
終わった後の帰り道にペーパーバッグを持って歩く体験も含めて、THANKS PARTYの余韻を感じていただきたいと考えて制作しました。
「顧客中心の経営をスタンダードにする」、そんなAsobicaのビジョンがじんわりと世界を彩っていくのは、顧客の皆様一人一人がそれに共感してくださって日々運営いただいているおかげです。
そんな思いや感謝をジュエリーのように大切に扱いたい気持ちをペーパーバッグが柔らかく包み込んでくれています。
最後に
プレゼントって難しいですよね。
一生懸命考えても本当にその人が喜ぶか不安だったり、結局欲しいもの何？って直接聞いちゃった方が早いのかななんて思ったり、でも「自分では買わないけど人からもらったらめちゃくちゃ嬉しい！」ものを贈ってみたかったり。
今回制作した記念品はAsobicaから顧客への感謝のプレゼントであり、同じようにソワソワ、そしてワクワクしながら作りました。
一人でも多くの顧客の皆様に喜んでいただけていたら幸いです。
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