日経COMEMOは、様々な分野から厳選した新しい時代のリーダーたちが、社会に思うこと、専門領域の知見などを投稿するサービスです。 【noteで投稿されている方へ】 #COMEMOがついた投稿を日々COMEMOスタッフが巡回し、COMEMOマガジンや日経電子版でご紹介させていただきます。「書けば、つながる」をスローガンに、より多くのビジネスパーソンが発信し、つながり、ビジネスシーンを活性化する世界を創っていきたいと思います。 https://bit.ly/2EbuxaF
本間 充 マーケティングサイエンスラボ所長/アビームコンサルティング顧問
数学者の私が、日経新聞の記事から考えられる、データサイエンスの重要性や、簡単な取り組み方について説明します。実は、データサイエンスは、探索的な手法で、高度な統計は、あまり必要としません。文系の方も取り組めるので、ぜひ参考にしてみてください。
デジタル・トランスフォーメーションを考えるヒントは、日常に溢れています。日経新聞の記事を参考にして、デジタル・トランスフォーメーションを考えてみましょう。
日経COMEMOの連載のnoteを書き始めてから、かなりの記事になってきました。ありがたいことに、「マーケターにお勧めのnoteアカウント58選！」などにも推薦いただき、本当に感謝です。そして、なにより読んでくださっている皆さんに感謝です。 記事も増えてきたので、私のNoteの中の連載記事の目次を、外部のサイトに作りましたので、そちらも参照ください。 泳げデータの世紀は、日経新聞の「データの世紀」に関連した、連載です。データ活用をビジネスでどのように行うのか、アイ
うーん、最近「男性用化粧水」という言葉にも、すこしハードルがあるのですが。すでに、化粧水、化粧に性別が関係なくなりつつあり、「男性用化粧水」という言葉を使うことにも、少し「ピクッ」っとするのは私だけでしょうか。 が、面白い記事があったので、少しこの記事をネタにマーケティング的な考察をしてましょう。 このように、男性用化粧水市場が、成長しているようなのです。 マーケター的思考：同じ言葉でも「定義」が変化するみなさんは、この記事に登場する「化粧水」という言葉の定義はどのよう
反省からしますね。私は、数学科出身で、デジタル・マーケティングが専門領域なので、長くデータサイエンスを、日本の企業で取り組むことを提案して、実際に推進してきました。 実際に、さまざまな大学でもデータサイエンスの講義を、現在もさせて頂いています。今も多くの大学では、データサイエンス学部、学科の検討を行っていると思います。 ところがです。生成AIが、データサイエンスの姿を大きく変化させようとしています。 変化の例としては、コンピューターのプログラムの知識や技術を必要として
マーケティングにおいて、Price(価格）は重要なテーマ 私は、大学時代は数学を勉強していて、会社に入った後に、マーケティングを勉強しました。そして、その時の、一つの感想は、「マーケティング用語」って、カッコいいでした。 すれまでの数学の「最大値」「極小値」「発展解」などの言葉と違い、「3C」「4P」「SWOT」などのマーケティング、ビジネス用語にワクワクしたのを覚えています。 さて、今日はその中の4Pについて、考えたいと思います。4Pとは、以下の４つの単語のPの頭文字
「リスキリング」は重要なテーマです多くのビジネス・パーソンにとって、「リスキリング」は重要なテーマで、日本の経済のためにも、そしてビジネス・パーソンの活躍のためにも必要なテーマの一つです。 事実、 人材開発支援助成金 教育訓練給付金制度 リカレント教育推進 などの支援もあり、日本全体で「リスキリング」の推進を行っています。 あなたの会社の「データサイエンス研修」は、正しいですか？このリスキリングのテーマの一つに、ビッグデータの活用、言い換えれば、「データサイエン
「週5日出社義務付け」がニュースになる時代！皆さんは、以下のニュースを、悲観的に思うだろうか、それとも何も思わないだろうか？ 私の感想は、出社日数が大きなニュースになるといことは、「今は働き手が働き方を選択する自由が芽生え始めた」ことだと認識し、好意的に思うのです。 ところで、この週の勤務日については、コロナ前までの考え方と、コロナ後での考え方に少し違いがありそうなので、整理してみましょう。 BC(Before Covid-19)は、勤務時間・休暇の変化Covid-1
「ググる」は、「ジェミニる」に変わる？今や、インターネットで検索することを、「ググる」というのは、一般の言葉になりました。しかし、この「ググる」という言葉も、2000年代に登場した言葉です。まだ、歴史の短いこの言葉にも、早くもバージョンアップの時期が来たかもしれません。 それは、「ジェミニる」です。 上記のテレビコマーシャルを見たことのある人も多いのではないでしょうか？そして、多くの人は、スマートフォンに、生成AIのアプリが登場したのだと思ったことでしょう。 しかし、
#AIで大学などの講義のシラバスの書き方が変わった日経COMEMOで、「＃AIで可能になったこと」を募集していますが、私の#Ai活用は、可能になったことではなく、仕事の質が変わりました。そして、今や#AIなしの仕事に戻れなくなりつつあります。 その最初の例が、大学や企業研修の講義設計です。大学の講義では、シラバスの作成や、企業研修では、研修設計書を作成します。今まで、講師は、学生や参加者に学んで欲しいとを中心に講義設計を行なっていました。そして、私たち講師は、その講義をす
生成AIの活用は、これからの企業の重要な活動なのに急速に進化、導入が進む生成AIですが、皆さんは活用できていますか。私は、マーケターであり、データサイエンティストですが、その両面で生成AIの活用は日常的になっています。 Webのアクセス分析でも、生成AIを使うことで、今まで複雑だと思っていたプログラミングから、解放されています。 私の直感では、生成AIの活用は、どの企業でも優先順位が高い、検討・実践項目だと思います。 そのように考える理由は、生成AIを、以下のように、
パリ・オリンピックは試合が主役だが、マーケティング戦略に学びが多いみなさん、パリ・オリンピックは、楽しまれていますか。私は、マーケターなので、オリンピック期間中の、マーケティングに興味があります。 例えば、ビールの広告も時代と共に変わっていること。 選手の持ち物すら、広告の対象として議論されてしまうことなど、考えることや、学ぶことは、本当に多いと思います。 今回は、そこまでマーケティングに詳しくなくても、ある種楽しめて、でも考えさせられる、パリ・オリンピックのワールド
広告の効果を科学的に捉たら、相手に説明するハードルが残っているさぁ、広告の効果を、エクセルのような表計算、グラフ表示ツールで行うことを前回学びました。 最後に残っている仕事は、「広告の効果分析で分かったことを、実際のマーケティング・アクション」に変えることです。残念なことですが、多くのビジネスの組織では、科学的に証明された（に近い）ことが、今までのビジネスのオペレーションや、やり方と異なると、そのままアクションに入らないことがあります。 それは、一般的に、以下のような背
社内のデータを集める時に、3Vを意識するさて、前の記事で、 広告の効果分析のために 広告の目的を明確にする 広告の目的の測定数値を集める 広告に関するデータを社内・社外から集める というステップについて、説明しました。いよいよ、今回は、そのデータ分析を行いましょう。 ところで、みなさん、データサイエンス、特にBig Dataについて、[3V]を知っていますか？3Vとは、Volume, Velocity and Varietyの意味です。 1. Volume（量
マーケティングを行っていると、広告の効果を知りたくなる広告、アドバタイジングを行うと、その効果を知りたくなります。それは、広告に関する仕事には、お金がかかり、競合がいて、そして継続的な仕事だからでしょう。 広告の効果の目的をすべて洗い出すことはできませんが、広告で得たい主な効果は以下のようなものです。 予算の最適化 広告費は企業にとって大きな支出であり、効果測定を通じて無駄な広告費を削減し、効果の高い広告に予算を集中させることができます。 どの広告キャンペーンやチャ
３連休に飛び込んできた「トランプ前大統領の銃撃」はショッキングだった日本の日曜日の朝に飛び込んできた、トランプ前大統領の銃撃事件は、あまりにもショッキングなニュースでした。 そして、多くのテレビ番組、ラジオ番組で、この「銃撃」が与える「大統領選挙」への影響を推測し、論じていました。 そして、米国では多くのSNS空間で、この銃撃に関することが、情報発信され、共有されています。それだけなら良かったのですが、マーケターに影響のある行動も出始めています。特に、気になるのは、
データサイエンスの良い事例にスポーツので事例 データサイエンスの強化は、今も企業の大きなテーマでしょう。私も、年に10回程度は、企業に招待いただき、データサイエンスの講演や講義を行なっています。 その講演の中で、スポーツでのデータサイエンスの事例を紹介します。なぜなら、スポーツでのデータサイエンスの事例は、かなりの部分が公開されており、そして、何よりも重要なのは、スポーツの関するデータは公開されているデータが多く、研究しやすいからです。 アメリカMLBでのデータサイエン
「ウィキペディア創設者VSマスク氏」とのタイトルは、あまりにもショッキングだが日本経済新聞の「テクノ新世」の記事のタイトルが、私の目を惹きつけました。 というタイトルだからだ。しかし、このジミー・ウェールズ氏の主張に、私は、深く同意します。それは、AI時代の重要な点を、指摘しているからです。 私は、2023年11月13日、ポルトガル、リスボンで開催された、Web Summit 2023に出席しました。今回は、Web Summitという名前とは異なり、カンファレンスの大き
