【WEBライティング】構成と見出し

こんばんは酒崎かおるです。
前回に引き続きWEBライティングの技術について自分用でまとめます。

前回と同じ参考文献↓

世界一やさしい Webライティングの教科書 １年生

01）ロジカルな構成

総論→各論→結論の流れで書く。総論で全体像は把握できるのため理解しやすい文章になる。書く前に構成から考えること！

02）見出しの役割と効果

役割：長文にメリハリがでる，アイキャッチ
効果：内容を把握しやすくなる

03）PASONAの構成

Problem：問題提起　
ex.)こんなことで困っていませんか？

Agitation：あぶりたて
ex.)共感を高める

SOlution：解決策提示
ex.)方法論で説得する

Narrow down：絞り込み
ex.)限定・特別感を出し決定を促す

Action：行動
ex.)最終的な行動（例えばリンクを踏ますなど）をさせる

04）AIDCAの構成

Attention：注目
ex.)メリットや効果の提示で注目させる

Interest：興味
ex.)詳細を伝え更に興味を持たせる

Desire：欲求
ex.)「欲しい！」を引き立てる

Conviction：確信
ex.)不安要素を取り除く説得

Action：行動
ex.)行動を促す

PASONAとAIDCAの違い

問題提起から導入する（PASONA）のか，利益を示してから導入する（AIDCA）のかの違い。状況に応じて使い分ける。