あなたが勘違いしていること
ロコです、
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A. 今、銀行にお金が1000万円あります。
銀行からお金を100万円引き出して
ブランド物の腕時計を買うつもりです。
私にはお金が毎月100万円入るので
腕時計を買うのは贅沢ではありません。
B.今、預金残高が1000万円あります。
銀行からお金を100万円引き出して
ブランド物の腕時計を買うつもりです。
私には毎月100万円の安定収入があるので
腕時計を買うのは贅沢ではありません。
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あなたは、AとBのどちらが
「いいコピー」と思いますか？
これは、わかれるかもしれません。
というのも、よくいろいろなブログに
「単語はいろいろと
変えない方がいいですよ」
と書いてあるからです。
私も以前は、Aのコピーのように、
何度も「お金」という単語を
使っていました。
それが、コピーライティングのテクニックとして
よくないことだということはライティング
コンサルの先生に叱られるまで知りませんでした。
ですから、先生に注意された時に、
「どうして？」
と不満タラタラでした。
先生に、
「言葉が何度も出てくると
読み手からするとウザイです。
大切な言葉こそ、ここぞという
ポイントで使わないと重要な言葉だと
認識されなくなります。」
そう言われました。
「そんなこともコピーのテクニックなのか」
と思い、反省しました。
確かに、「お金」という言葉が何度も
出てくると、読者にチープな印象を
与えます。
ですから、同じ言葉をさまざまな言葉に
置き換えることは、コピーライティングの
面から見てもいいということが言えます。
「『コピーは思いやり』と先生に
教わりましたが、ここでも
１つ１つの言葉に気配りすることが
読者への思いやりなんだなあ」
と痛感しました。
Bのように「お金」を意味する単語を
コピーでスラスラ書けるようになるには、
日頃から強い言葉をストック
しておくことをおすすめします。
現金・預金残高・資産・入金
・収入・売り上げ・振込・報酬・ボーナス
・臨時収入・安定収入・継続収入
こんな感じです。
私はノートにストックしていて
コピーを書く時にそのノートを
開いて書いています。
これもスワイプファイルにまとめると
いいですよ。
スワイプファイルの作り方は
こちらです。
スワイプファイルの作り方は
人によってさまざまです。
私はアナログノートにもまとめていますが
Macの方にもまとめています。
ご自分で試行錯誤して、一番
使いやすいスワイプファイルを
作ればいいと思います。
「ロコさん、スワイプファイルを
作ろうと思いますが、こんな
やり方でいいですか？」
というご質問やご相談などありましたら
メッセージくださいね。
ご質問やご相談のメールには48時間以内に
お返事いたします。
