CTAとは？広告運用における3つの改善ポイント
広告が効果的に機能するためには、ユーザーに明確な行動を促す
CTA（Call To Action）が欠かせません。適切なCTAを設置することで
広告のクリック率やコンバージョン率を向上させることができます。
今回は、広告運用におけるCTAの設置方法と3つの改善ポイントを紹介します。
CTAとは？
CTAとは「Call To Action」の略で
日本語では「行動喚起」と訳されます。
Web上でユーザーに特定の行動を促すために設置される
テキストや画像のことを指します。
例えば、「今すぐ購入」や「無料お試しはこちら」といったボタンが
CTAの代表例です。
適切なCTAを設置することで、広告の効果を最大化することができます。
広告運用を改善する3つのCTA改善ポイント
明確で魅力的なオファーを提示する
2. 広告と一貫性のあるデザイン
3. 明確な行動を促す言葉を使う
一つずつ解説します。
明確で魅力的なオファーを提示する
広告におけるCTAは
ユーザーにとって魅力的で
明確なオファーを提示することが重要です。
例えば、「50%オフセール中！今すぐ購入」や
「無料お試しはこちら」といった具体的な利益を示すことで
ユーザーの関心を引きやすくなります。
オファーの魅力を高めるために
期間限定や特典付きのキャンペーンを利用するのも効果的です。
「今だけ」「期間限定」といった緊急性のある言葉を使うことで
ユーザーにすぐに行動を起こさせることができます。
一つ、重要なこととしては
ユーザーは「申し込みたくない」ですし
「お金を出したくない」です。
そのため、
「購入はこちら」や「申し込みはこちら」などは
反応が落ちることがあります。
「ユーザーがやりたいこと」「なりたいこと」なども
CTAに盛り込むと良いでしょう。
一貫性のあるわかりやすいデザイン
CTAのデザインは、広告やLPなどとデザインと一貫性を持たせることが重要です。
ここでいう「デザイン」とは
ボタンのデザインです。
広告のビジュアルやカラースキームに統一感を持たせることで
ユーザーは違和感を感じることなく行動を起こしやすくなります。
また、CTAボタンのサイズや配置にも注意が必要です。
ボタンが目立ち、クリックしやすい位置に配置されているかを確認しましょう。
広告画面の場合は
自由に位置を決められないこともありますが
LPなどでは
指でタップしやすい
大きさと位置にボタンを配置することが重要です。
明確な行動を促す言葉を使う
CTAでは、ユーザーに具体的な行動を促す言葉を使うことが重要です。
「ここをクリック」や「詳細を見る」などの曖昧な表現ではなく
「今すぐ見る」や「無料サンプルをもらう」といった
具体的な行動を明示しましょう。
さらに、CTAのテキストは
短く簡潔であることが求められます。
ユーザーが瞬時に理解できるような言葉を選び
行動を促すことが大切です。
それでいて、得られるものをイメージできるようにします。
さらに、動詞を使って直接的にアクションを促すことが効果的です。
まとめ
広告運用において効果的なCTAの設置は
広告の効果を最大化するために不可欠です。
ユーザーにとって魅力的で明確な
・言葉選び
・デザイン
を提示し
LPの場合は
一貫性のあるデザインを採用するようにしましょう。
具体的な行動を促す言葉を使うことで
広告のクリック率やコンバージョン率を向上させることができますよ。
もし、広告媒体の都合で
CTAの言葉が選べない場合は
LPやその先の内容に合うもの
効果が見込めそうなものを選び出して
一つずつテストしてみます。
CTAを最適化することで、さらに効果的な広告運用を実現しましょう。