【デザインの現場】リーフレット制作_おむすび屋さん

2025年2月6日 11:28

今回は、広告チラシ（リーフレット）制作についてです。
※昨年、紅葉の時期に合わせて制作したものです

＊　＊

今回制作しましたのは、関西人ならご存知の方もおられると思うのですが、老舗の海苔屋さん〈大森屋〉さまが近年新しくオープンされた『大森屋のおむすび専門店「のり結び京都寺町店」』の割引・アンケート付き葉書サイズの広告チラシとなります。

こちらは、前回チラシを配布してくださった類宅配（株式会社類設計室類宅配）さまのご縁でのチラシ作成となりました。意識が高く格式のある会社さまです。

いつも通りではあるのですが、先方のお入れしたい要素等を、意図に沿うようなデザインで構成できるように制作させていただきました。と簡単に申し上げておりますが、もう少し噛み砕きますと「ひとつひとつの要素がその場に適した、的を得た表現になるようにデザインをしていく」ということになります。

わたしはコピーが好きなので、勝手にビジュアルに入れ込んでご提案（勿論、クライアント様のブランド力を高める為に書いたコピーでございます）をさせて頂いたのですが、快く承諾くださいました。こういうところは大手さまの“懐の広さ”みたいなものではないかと思います。そのコピーを書いておくと、

「おむすびで地域・人を結ぶお手伝い。」

使用コピー

〈大森屋〉さまは長年〈海苔屋さん〉として「歴史」があり「お客様への感謝があり」「地域に貢献した実績」と「地域への感謝」のある会社様であるのは確かであり、そういったことをコピーで表現したかったのです。それに「おむすび」（NHKの朝の連続テレビ小説ですね）の意味は

「おむすび」
おむすびは『古事記』に登場する神に由来するという説、また、人と人の良縁を結ぶ縁起の良いもの「お結び」からきているという説、農民など庶民たちが「おにぎり」と呼んでいたのに対して、貴族の女性たちが女房言葉で「おむすび」と呼んでいたという説などがあります。

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調べたときに「やはり、そういった意味を含むのだ」と思いました。

そして理由のもうひとつは、このチラシにどういった所の方がご利用いただいているかという《アンケート》が付いており、その“理由”としてというニュアンスが含まれている感じです。アンケートだけをするよりも「心」を感じると思います。でも実際本当に《地域の方がこの商品〈おむすび〉で結ばれること》はクライアント様の希望されるところであるとも思います。

制作で注意したのは、「ブランド」がどのぐらいの“上品さ”を必要としているかということです。スーパーのチラシよりは品があるけれどデパートまでいくと行き過ぎであるというようなことをご相談しつつデザインしました。