斎藤元彦氏の当選はSNSのデマのせいではなく、政策が伝わるSNSの仕組みを地元のPR会社が整えたから

斎藤元彦氏はなぜ兵庫県知事選で勝てたのか。
テレビでは、SNSでデマが飛び交い、そのデマに侵された人々が斎藤氏に投票したような言い方をしていた。なんと兵庫県民に失礼なことか！
だが違うのだ。そうではなく、SNSだからこそ彼の真面目さが伝わり、改革への熱い志が政策とともに伝わった。選挙に必要な２大要素「政策と人柄」がマスメディアのフィルターを介さずにSNSで届いた。実にSNS本来の、発信者と受信者が直接つながる良さが、効果を発揮したのだ。
それは、彼のSNS投稿を追えば誰でも感じることだ。

元々SNSを使っていた斎藤氏

まず斎藤氏は前回の選挙に向けて総務省を辞めた21年3月のタイミングでXを開始していた。

そのうえで、今回の選挙を迎える前から県民のための投稿をかなりの頻度で投稿していた。今年の8月に台風が近づいた時にはこんな投稿をしている。

台風10号は、30日から31日にかけて兵庫県に最接近する見込みです。
県災害対策連絡会議を開催し、気象台、警察、自衛隊、海保とも連携し、警戒にあたります。 pic.twitter.com/PzFwzXL4SO

— 兵庫県知事 さいとう元彦 (@motohikosaitoH) August 27, 2024

そして県議会から不信任案を出され失職した。それを伝える投稿には1万ものリプライがついている。

本日、失職を選択し、
出直すことを決めました。

県政の現状、私の責任です。
改めて、心からお詫びします。

でも、やはり改革を止めたくない。
組織もなく、自分一人からの挑戦になります。厳しい道のりですが、しっかり歩んでいきたいです。

— 兵庫県知事 さいとう元彦 (@motohikosaitoH) September 26, 2024

それらはほとんど、激励だ。まだ世間ではバッシングされていたのに、ここには多くの支持者がいる。元々続けていたSNSを通して県民たちと繋がっていたのだ。この人たちが後に広がる母体となっただろう。

地道だが戦略が感じられるコミュニケーション

10月に入り選挙活動を始めるのだが、10月9日にはコピーなどの変更を投稿した。デザインも一新し、いわゆるブランディングを導入している。

この度の新たな挑戦に際して、プロフィール写真、コピー、デザイン等を一新いたしました。

新コピーは「兵庫の躍動を止めない！」です。やはりこれまで取り組んできた県政改革を止めたくない、そして更なる躍動のため、兵庫県を前に進めていきたいという想いをそのまま言葉にしています。…

— 兵庫県知事 さいとう元彦 (@motohikosaitoH) October 9, 2024

他にも様々なコミュニケーションが整っている。戦略が実は潜んでいるのだ。ひとつひとつ検証してみよう。