スレッズとビーリアルの挑戦：新しい時代のSNSはどちらが主役になるのか？
スレッズは、MetaがInstagramの利用者基盤を活かして開発した短文投稿SNSです。Twitterの代替として、サービス開始から1年足らずで1億7500万人の月間利用者数を記録するという驚異的な成長を見せました。この急成長の背景には、Instagramとの連携によるユーザーの移行の容易さが大きな役割を果たしています。既存のInstagramフォロワーをそのまま引き継げるため、利用者は手軽にスレッズでの活動を開始できました。
Metaの戦略は実に巧妙だと感じます。Instagramユーザーにとって、わざわざ別のSNSを始めるのではなく、慣れ親しんだフォロワー基盤をそのままスレッズに持ち込めるという点は、心理的なハードルを極限まで下げた設計と言えるでしょう。技術とマーケティングの相乗効果が、短期間での成功に結びついたのも納得です。
一方、ビーリアルは「ありのままの自分を共有する」というユニークなコンセプトを掲げ、フランスで2020年に登場しました。特にZ世代を中心に人気を集め、2024年の調査では、Z世代の5人に1人がビーリアルを利用していると報告されています。ビーリアルは、日々のリアルな瞬間を共有する仕組みが特徴で、SNS上での完璧なイメージを追求するのではなく、「本物」であることを重視しています。このため、ビーリアルは他のSNSとは異なり、特定の世代に深く浸透していると言えます。
ビーリアルの「今この瞬間」を共有するコンセプトは、SNSが一般的に求められる“映える”演出とは真逆を行くスタイルです。特にZ世代が、理想や幻想よりも「素の自分」に価値を見出している点が強い支持に結びついているのでしょう。シンプルで直感的なコンセプトが、逆に現代のSNS疲れを救う新しい価値を提供しているように思えます。
スレッズとビーリアルの利用者数を比較すると、スレッズが短期間で大規模なユーザーベースを築いたことが際立ちます。しかし、急成長の一方で、その後のユーザーの継続利用やエンゲージメントが課題となっています。一方のビーリアルは、利用者数ではスレッズには及ばないものの、特にZ世代の間で「ありのままの自分を表現できる場」として支持を集めています。このように、スレッズは規模を武器にしているのに対し、ビーリアルは特定層への深い浸透を強みとしています。
スレッズとビーリアルのアプローチの違いが興味深いですね。スレッズは拡散と規模で一気にユーザーを巻き込みましたが、ビーリアルは特定層に深く根付くことで、共感と信頼を築いています。SNSの本質が「共感の共有」だと考えると、ビーリアルのような深い関係性を築く手法のほうが、実は長期的なブランド価値を高めるかもしれません。
スレッズが今後SNSの王者として地位を確立するためには、いくつかの要素が必要です。まず、ユーザーが継続的に利用したくなるような機能や、他のSNSにはない独自の体験を提供することが重要です。現在のスレッズは、TwitterとInstagramの中間的な役割を果たす「代替品」として認識されることが多く、これを打破するには独自性が不可欠です。また、急成長したユーザー層をいかにエンゲージメントの高いユーザーに変えるかが、今後の成長を左右する鍵となるでしょう。
スレッズの未来を考えると、単なる「Twitterの代わり」に終わらせない独自の付加価値が不可欠です。例えば、スレッズが「ただの会話の場」から、ユーザーにインスピレーションを与えたり、学びの場に変わるような機能が加わると、利用者が継続的に関わる動機が強まるのではないでしょうか。Metaのリソースを活かした斬新な体験の提供に期待したいところです。
一方、ビーリアルは「本物の瞬間を捉える」というコンセプトをさらに深めることで、ユーザーの心を引き続き掴みつつ、他の年齢層や国にも広がる可能性を秘めています。しかし、このコンセプトだけで拡大し続けるには限界があるため、新しいユーザー層に魅力を感じてもらえるような進化が必要です。
ビーリアルも今のシンプルさを活かしながら進化していく必要がありますね。例えば、ビーリアルが他の世代にも「リアル」を感じてもらえるように、ユーザーに深い共感を与えられる新しい機能があれば、幅広い世代に受け入れられる可能性が広がるでしょう。特定層に浸透する「深さ」を持ちながらも、新しい価値を提供できる進化が期待されます。
スレッズとビーリアルはそれぞれ異なる方向性でSNS市場に挑んでいます。スレッズはMetaのリソースとInstagramとの連携を活かして、大規模なユーザー基盤を一気に築きましたが、今後の課題は独自の価値とエンゲージメントの向上にあります。ビーリアルは、特定の世代に強い影響力を持ちながらも、拡大には新たな戦略が求められるでしょう。
SNS市場は「スピード」か「深さ」を選ぶ難しい選択の場ですね。スレッズがスピードと規模を武器にしている一方で、ビーリアルはユーザーの心を掴む深い浸透力があります。どちらが未来のSNSの主役になるのかは、彼らが今後どのように進化し、ユーザーの期待を超える体験を提供できるかにかかっています。SNSの進化に伴う新しい形が生まれる瞬間に立ち会えるのが楽しみです。
SNS市場での成功は、単に利用者数の多さだけでなく、ユーザーがそのプラットフォームで得られる体験の質に大きく左右されます。スレッズがSNSの新たな王者となるためには、その規模だけでなく、ユーザーに提供する独自の価値をどれだけ高められるかにかかっていると言えるでしょう。
最後に重要なのは、いかに利用者にとって意味のある体験を提供するかという点です。スレッズもビーリアルも、ユーザーにとって「ただのSNS」ではなく、日常に欠かせない存在となるための工夫が必要です。規模の競争を超えた、本質的な価値が問われる時代だからこそ、それぞれが目指す独自の価値が光る瞬間を期待しています。