「webライターは楽」という神話

どこからともなく「webライターの仕事は楽ですよ」と聞こえてくる。直接的にそう言っている人を目にしたことはないけれど、風に乗って流れてくるように、そんな声が聞こえてくる（もはや音に近い）。

たしかに世の中に溢れている様々な職業に比べたら、楽なのかもしれない。でも、楽だと思ってwebライターになって、聞いていた話とのギャップに筆が止まる人がいる。

書くことは好き、
でもwebライティングは嫌い

僕からすれば、
もう少し続ければいいのにな、って。
もしかしたら天職かもしれないのに。

そもそもwebライティングが楽であってはならない

そもそもwebライティングって何でしょう。誰のためにあるのでしょうか。

定義が難しいことは他の記事で書いたので省略しますが、少なくともwebを使うユーザーのためにあるライティングだと思います。つまり、書かれた文字の対象はweb上のユーザーに向かうわけですよね。

とても単純なのですが、web上で閲覧する文章とはいえ、文章を読むのは人です。人が読むということは、変化する「読みたい」に合わせて、書き手は文章のテイストを変えていかなければならない。

具体的なPREPとかパラグラフライティングの手法なのか、あるいはニュアンスなのか何となく伝わる語感なのか、そこまで詳しいことは断言できないけど、書かれる文章が変化して何も不思議じゃない。

そもそも「webにおける読みたい」は別にライティングである必要もない。画像で済んじゃう「読みたい」があるし、動画で完結する「読みたい」もある（マイクロモーメントでいう「知りたい」）。

いささか脱線しそうだけど、webライティングはそれくらい身なりを変えていく必要があると思う、ということ。

webライティングとは何か、を定義することは一応のところ必要なんだけど、一通り経験した人は定義し直さなければならない、と思う。そして、それがweb上のユーザーに向く必要があると思う。

webライティングとか、webライターを固定化して捉えることによって（あるいはそれで効率化を図ることによって）、書き手である自身は楽になる。けれども、それは当然「遅れ」の原因になる。

だから、少しずつでいいから、定義を変えていかなければならない。webライティングとは、そういう「生きたもの」だと僕は感じている。

SEOは壁か、追い風か

僕にもクラウドソーシング下積み時代があったのですが、クラウドソーシングで疲弊していた僕にとって、SEOは間違いなく高い壁に見えました。

文字単価2円が壁のように感じられたのは、このSEOの壁があったからです。でもどうでしょう。僕が感じていたSEOの壁は、乗り越えてしまえば不思議な追い風のようになりました。

ここでSEOについて端的に説明するのは難しいのですが、1つずつ階段を登るように学び、見出しや文章に落としていくことができれば、ある程度の基準のようなものには到達します。

SEO記事の多くは文字単価3円～7円くらいで遷移していて、1日に1本でも書ければ十分、それだけで生計が立てられるようになります。

SEOが理解できる、というよりは、SEO記事におけるライティングを覚える、といった解釈の方が正しいかもしれません（SEOは変化するものなので）。

SEO記事はどこから発注されるもので、誰にとってメリットがある記事で、どういった予算が組まれているか、といった部分を意識できるようになれば、少しずつでも分かるようになっていきます。

後はたった1回のミスで見限らないクライアントを見つけることです。答えのないSEOを意図したライティングなわけですから、クライアント側で適切な基準を設けていなければ、ライター側は苦い思いしかしません。

ここでいう「適切な基準」というのは可読性の高い文章であること、論理的であること、などが含まれます。

要はSEOは目指すものではあるけれど、答えをくれる対象ではない、ということです。まずはその前に、ライターが書いた記事を検品するクライアントと、大元の発注者（エンドクライアント）がいることを忘れないでください。

そして、クライアントにも質がある、ということ。いつまでもマウントを取られたままではダメです。

「情報の粒度」の壁

SEOの壁を乗り越えた後、というか、その過程にあることかもしれないのですが、「様々な情報をまとめ上げ、絞り込む」という作業が必要となります。

情報の多くはwebで収集するものですが、ただ収集して羅列するのではなく、クライアントが欲しい形にまとめ上げて、絞り込んでいくのです。

言われなくても多くのライターさんは無意識のうちにやっていますが、これを意識的に操作するのです。「ただ何となく」するのではなく、「意志を持って」見出しだったり文章だったりを記述していく。

その時に必要となるのが「情報の粒度」という考え方。

情報の粒度は、プールに浮かべられた無数の情報を、多様な枠を使ってグルーピングする（分ける）作業に似ています。そして、この「多様な枠」というのはたくさん持っている方がいい。

無数に散らばる情報をすくい上げて、適切な枠の中に入れて、分類することが大切になってくるのですが、そこで役立つのが「情報を囲う枠」なんです。

少し違う言い方をすれば、メタ的な視点で情報を眺める、って感じですかね（余計難しくなったかも笑）。プールの監視員がプールで泳ぐ人たちを見守る様子に近いのかもしれません。

実は、これが意外と難しいんです。ライターのwebリテラシーや素養とも関係してくるので。ライティングとは別の力になるかもしれません。

まっさらなWordの文書に、タイトルと見出しと、そして文章を落として1つのストーリーを作る感じ。この力さえ身につけば、SEOもこわくないし、他のライティングだってこわくない。

びっくりするほど、よく分かるようになる。あれだけ難解だったマーケティングだって、なぜか分かるようになるんですよね。ほんと不思議でした（今も勉強中です！）。

「情報の粒度」は伝わらないかもしれない

最近色々な人の書いた文章をみて、SEOライティングの視点からフィードバックを行うのですが、こちら側が頻繁に使用する「情報の粒度」という言葉がどうもスッと腑に落ちない人も多いみたいです。

こちら側としては紛れもなく「情報の粒度」なのですが、あちら側としてはボヤボヤしてるのです。

僕の肌感としては、もっと精密な言葉、緻密な言葉を使って「情報の粒度」が示す意味内容を記述しなければ伝わらないのではないか、と感じています。

例えば先ほど話した「プールの例え」のように、情報をいかにグルーピングするのか、といった技術的なことを教えていく必要があるかと。

まだ試行錯誤の段階ですが、「情報をグルーピングすることがなぜ大事なのか」ということを、背景の意図を含んだ形で、様々な文章例や記事例を通じて教えていくことが、実践的かつ具体的なんじゃないかと思っています。

言葉で単に指摘するには、ちょっとイメージがしにくいはずなので。もし、その方法論的なものが見つかったら、続編という形で書きたいと思います。