「美貌格差」を生活にどう生かすか

「美貌格差」
ダニエル・S・ハマーメッシュ著

容姿が市場でどういう影響があるのかが書かれた経済の本であるが、この分野の研究はあまり進んでないようだ。
１９９０年中半に中国上海で行われた調査での結果は、評価さかれる側の人たちの容姿を平均より低く評価するのを目に見えてさけている、だった。男性も女性も、平均に満たない、または醜いと評価された人はたった１％だった(アメリカでは１４％)。文化によって結果に差が出る。僕個人としては、この本の内容は日本での生活に参考にるかは疑問だ(ほとんどの国では美男美女得)。だから、この本の内容は最小限にとどめたいと思う。
  

何をもって美しい顔とするかについては、大方の合意がなりたっている。

だいたいの調査では、美しいと評価される人が醜いと評価される人より多い。

人は年寄りよりも若い人に魅力をかんじるけいこうにある。

若いときに好評価された人は歳を重ねてもそうである傾向にある。

テキサス大学 ジョディス・ラングロワさんの研究では、対称性は美しいことがわかっている。
整形手術では、対称性は改善できない。若さは得れる。しかし、お金の面でも、痛みや苦しみの面でもコストを回収できない可能性を韓国の整形手術を研究して得られた結果が示唆している(著者の計算)。
服装や髪型、化粧、手術そういったことはコスパはが悪い。中国での調査によると、容姿をよくするために1ドル使って得れるお金は４セント。

男性と女性では容姿の評価のされかたが違う。男性に比べ、助勢はとても美しいとかとても醜いとかと評価される割合が多い。、また、女性の評価の方が割れることが多い。

美人とブスの収入差
女性、最大12%
男性、最大17％(ブスのペナルティ13％)

身長体重も所得に差をだす。
高身長・やせは正。身長は特に男性に影響。体重は特に女性に影響。
イギリス・スウェーデンの研究しで人は美しさと体つきを分けて区別できることがわかっている。美しさに関する評価と身長体重の相関性はとても低い。
業界によって数字はまちまちであるが、10%弱ぐらい美男美女は売上やら報酬がたかい。面白いのは女性観誘員(男性は効果がない)に限り、成功率が2倍(売上の期待値166%)増える。

仮説
美形がいると回りがいいところを見せようと頑張る。

ノーベル賞受賞者ゲイリー・ベッカーが1957年に書いた博士論文にもとづいて、経済学者は差別を選好の一つ立と考える。ぶすが仕事を見つけるには、雇い主優位な状況を受け入れる形でしかできない、つまり、ブサイク差別を乗り越えるべく賄賂を贈るのである。

グループ形成に関して
美形はより選ばれるし、はじかれない。ただし、状況によっては美形ペナルティも発生する。

カップリンクに関して
男女共に容姿に対する反応に大差はないが、男性はより容姿を求め、女性はより知性(お金)を求めた。

この本を読んだ上で、それによっ得てた知識・それを生活にどう役に立てるか纏めてみた。
○このテーマの研究はあまり進んでないので、前提としてそのまま鵜呑みにしない。
○人に対する美しさの基準は大方決まっている。顔の左右対対称性である。その評価は、髪型・服装・化粧などにお金を注ぎ込んでもも上がらないことがわかった。少しでもお金を出すのに躊躇する(コスパが悪いと感じる)金額の服・靴などは、収入に跳ね返ってこないから買わない。
○美形はそうでないものと比べ多く売上る。周りの異性が良いところをみせようと生産性をあげる。グループを作るさい仲間に加えられるし弾かれにくい。つまり有益である。差別ガーではなく、そういった現象が起こることを認知することは役に立つ(マネジメント)。