※この記事はこれからWeb広告をはじめる企業様向けの記事です。 集客をブーストするには運用型広告は必須！でもお金もかかる…問い合わせや、購入などの反響獲得（CV獲得）を増やすためには オンライン・オフラインなどいろいろな手段がありますが、 Webを使った集客の重要度は増すばかりです。 その中でも検索広告やディスプレイ広告などの運用型広告は集客のスピード感・拡張性が高く、集客をブーストするには欠かせないものになっています。 しかも運用型広告は成果の計測が容易で改善もしやす
※この記事は初級者～中級者向けの記事です ディスプレイ広告はリスティング広告以上にクリエイティブが命！日本の広告費はここ数年、Web広告が右肩上がりとなってきており、 ついに4マス広告（新聞・雑誌・テレビ・ラジオ）を抜いてトップにたちました。 そしてWeb広告の中では「ディスプレイ広告」と「検索連動型広告（リスティング広告）」が全体の約8割を占めています。 ご存じのとおり、ディスプレイ広告とリスティング広告では、広告フォーマットや掲載面や役割、ターゲットユーザーに違いが
LPのABテストは時間もお金もかかる！ Webマーケティングで成果を出すにあたって、広告クリエイティブやLPのABテストは避けて通れません。 特にLPのABテストはCVに直結する箇所なので重要度が高いポイントです。 しかしLPのABテストを行うには、テストパターンのLPを用意する必要があるため、費用や工数、時間がかかり、どうしてもスピード感が落ちてしまいます。 そんなときに頼りになるのがABテストツールです。 ABテストツールを使えば、タグを設置するだけでペー
意外と求められるシーンが多いリスティング広告の試算。果たしてその存在意義とは？？広告代理店として、クライアント様とやり取りをする中で度々「リスティング広告の試算（シミュレーション）を出してください」といわれることがあります。 お客様からは気軽に「シミュレーションをください！」といわれることが多いのですが、試算をするにあたっては気を付けるべきことが多く、意外と神経を削る作業になります。 （見積もりを作れ！というのと似たような感じですかね） その一方で試算を作ってもその内
カスタマージャーニーとは？ マーケティングにかかわる仕事をしていると、一度は「カスタマージャーニー」という言葉を聞いたことがあるかと思います。 カスタマージャーニーの説明としては「ユーザーが意思決定、コンバージョンするまでの思考と行動の道のり」と言われています。 上記の説明ではピンとこない方も多いと思いますので、少し例を出しましょう。 こんな経験はありませんか？ ネットショッピングしていて「あーでもない、こーでもない」とスマホブラウザのタブを開き続けているうちに、レ
※この記事は初心者～中級者向けの記事です 2022年現在、リスティング広告をはじめとするWeb広告を使わないで集客・販売する業態はほとんどありません。 いわゆるB2Bといわれる、企業向けの商材やサービスを販売・提供している企業も例外なく、Web広告を活用されています。 しかし、Googleをはじめとする広告媒体の多くが一般商材、いわゆるB2C向けの一般商材を前提としたプロダクト開発をしており、B2Bのリスティング広告についての情報やベストプラクティスが提供されるケース
第100代総理大臣 岸田文雄氏も自らの特徴と位置づける「聞く力」。 少し前までの時代は“背中で引っ張る”いわゆるアウトプットが強いリーダーが強く求められていました。 しかし現代においては「傾聴力」を持つ人こそがリーダーにふさわしい、という意見も強くなっています。 「傾聴力」はビジネスの現場においても大きな意味を持ち、リーダーに限らず、多くのビジネスパーソンに期待されるスキルです。 弊社もお客様とのコミュニケーションを通じて仕事をすることが多いため、非常に重要視している
※この記事は中級者向けの記事です。 自動入札を使ってみたい！でも機械学習ためのCV数が足りない…運用型広告には人間が自らの判断のもと入札調整を行う通常の入札戦略に加えて、機械（AI）に統計データを学習させ、入札調整を機械に行わせる「自動入札」があります。 GoogleやYahooをはじめとした媒体社も「ぜひ自動入札を活用しましょう！」「自動入札が最適化されればCPAが改善しますよ」と自動入札の活用を推奨しています。 こうした背景があるため、各広告主・広告代理店で「いかに
※この記事は初級者～中級者向けの記事です。 「DSP広告」って実際のところ効果あるの？運用型のWeb広告メニューで一番多く運用されているのは「リスティング広告（サーチ）」ではないでしょうか。 しかしご存知とおりWeb広告にはリスティング広告以外にも様々なメニューが存在します。 「SNS広告」「バナー広告（ディスプレイ広告）」「メール広告」「レコメンド広告」などがあり、今後リスティング広告以外の広告も試したいと考えられている広告主・運用者もいらっしゃることでしょう。 今
【基本的なGAの活用方法はこちら】 広告パラメータ設定ちゃんとできてる？最低限設定すべき項目はこれだ！ カスタムレポートを活用してさらに深い分析をしよう！Google Analyticsでは「ユーザー」や「集客」など、デフォルトの項目から深堀って分析するのが基本です。 しかし「通常のレポートでは詳細がわからない、痒い所に手が届かない」といった場合もあるでしょう。 自分の必要な項目をカスタムして独自の集計指標を作り、レポートのひな型を作成できる機能としてカスタムレポートが
Webにおいては、リスティング広告に限らず、メール広告などあらゆる広告が存在します。 今回の記事では、メール広告でコンバージョン（以下CV）を獲得するためのクリエイティブの効果を正しく評価する方法を紹介します。 メール広告のクリエイティブ、ちゃんと評価できてる？メール広告とリスティングやバナー広告との大きな違いは、下記の点でしょう。 一度メール広告が配信されると、受信したユーザーが削除しない限り残り続ける。 そのため、 ユーザーが好きなタイミングでじっくり時間をかけ
ITP対策と広告配信近年、データ活用における個人情報保護の観点から、広告配信手法が大きな転換点に立たされています。 プライバシー保護に関する規制への動きもあり、企業は技術的な制限を設ける動きを進めるなど、データ活用の領域は目まぐるしい変化対応を要されます。 マーケティングの領域においても、今まで通りの施策を継続するだけではなく、新たな取り組みが必要不可欠となっています。 そうした昨今の状況を踏まえNTTデータ・スマートソーシングでは独自のDMPとして、複数のターゲティン
※この記事は初級者～中級者向けの記事です なんだか、CPC高騰してない？コンバージョン獲得・CPA抑制のために広告運用者が考えるべきこと・調整すべきことは非常に多岐にわたります。 目標達成のため、広告管理画面と向き合い「あーでもない、こーでもない」と悩みながら、キーワードの精査や広告文のテスト、クリック単価の抑制など様々な観点で運用していることでしょう。 こうして運用する中で、目標とするCPAに合わせるためにCPCを抑制したいが、入札を抑制するとIMP・クリックも減少す
※この記事は中級者～上級者向けの記事です。 【前回までのあらすじ】Google タグマネージャー(以下GTM)のイベント設定とは？ 以下の記事をご参照ください。 キャプチャで紹介！GTMのイベント発火設定・基本の「き」！ GTMで動的値を取得する方法動的値を取得する方法は複数あります。 一番オーソドックスな手法は「HTML上、GTMタグの上にデータレイヤーを設置し、そこに必要な動的値をあらかじめ格納しておき必要に応じてGTM経由で呼び出す。」といった方法です。 私個人
※この記事は初級者～中級者向けの記事です 最近の「メール広告」って実際どうなの？WEB広告メニューには、いろいろなものがありますよね。 その中でも昔から存在する「メール広告」は馴染みが深く感じられる一方、人によっては古いメディアと思うかもしれません。 個人的にも、普段の知人とのやり取りはLINEやSNSのDMを使うことが多くなり、いわゆるEメールを日常のコミュニケーションツールとして用いることは減りました。 私のようにメールは仕事のツールとして使っているだけで、普段は
※この記事は初心者向けの記事です。 指名検索は広告・SEOにおける聖域！自社名やサービス名の指名検索は、CVRが高く、WebでCVを獲得するうえではSEO、リスティング広告どちらでも重要なキーワードです。 ※指名検索についてはこちらの記事を参照 しかし最近では、リスティング広告の指名検索の広告枠に競合他社が配信するケースが増えており、トラブルにもなっているようです。 （わざわざお金を出してまで他社からアクセスを奪おうとしているようにも見えますよね） そこで、今回の記事
