【ドラマ・動画アプリを海外へ】東南アジアで、IQIYIの比類ない成功を解き明かす

エンターテインメントアプリが多数存在する中で、iQIYIは戦略的な世界進出によりここ2年間で大きな成功を収めました。武道に関する歴史大作からモダンな都市ドラマに至るまで、魅力的なコンテンツで名高いiQIYIは、世界中で5番目に大きいオンライン動画プラットフォームとしての地位を確固たるものにしてきました。現在までで、月あたりのアクティブユーザー数が3700万人、ソーシャルメディアのフォロワー数が2400万人を誇っています。

2019年以降、iQIYIは東南アジア市場を積極的に調査してきました。特に、タイには中国ドラマの熱烈なファンがいます。iQIYIのチームは、中国でこれから公開されるドラマ、ファンタジーコメディの『七時吉祥～七世の約束～』に大きな将来性を見出し、SEA、特にタイにこのドラマをエクスポートしたいと考えました。Nativexと協力し、このドラマは他の市場で見たことないスケールにまで成長しました。ここでは、TikTokでのマーケティングを通して成長の可能性を解き放った方法について紹介します。

TikTokでの『七時吉祥～七世の約束～』の成長

タイのローカルな知識と世界的な成長体験を活用することで、NativexはTikTokにおける『七時吉祥～七世の約束～』のマーケティングキャンペーンで成功を収めました。課題、ステッカー、精密な広告配置により、Nativexは大きな話題を巻き起こし、iQIYIのターゲットユーザーのエンゲージメントを獲得しました。

世界中のTikTokユーザーの好みを深く研究することで、キャンペーンは効果を発揮しました。つまり、Nativexは中国ドラマや中国文化に関心を持っている若者をターゲットにしました。iQIYIの公式アカウントは、#ประเทศไทยมีติงอวี่ซีแล้ว（ThailandEnchanted）や#Tเจ็ดชาติภพหนึ่งปรารถนา（七時吉祥～七世の約束～）などのハッシュタグを使用して、何百万ものインプレッションを集める大量のオリジナルコンテンツをリリースしました。

また、Nativexは、ドラマのストーリーやキャラクターに対応した、インタラクティブな質問フィルターを導入しました。これはインフルエンサーやユーザーにインスピレーションを与えて、TikTokでの動画の共同制作を促すことを目的としています。「来世では誰になるか？」のような質問を設定し、ローカルで人気のあるBGMを組み合わせることで、このフィルターはユーザー生成コンテンツ（UGC）のバイラルなトレンドを生み出しました。

オフラインユーザーの拡大

デジタルを超えて、Nativexはその影響をオフラインにも広め、ユーザーを没入型のフラッシュイベントによりドラマを見るように誘導しました。このようなイベントによりファンは直接ドラマの象徴的なシーンを体験することができ、お気に入りの瞬間に触れることができました。

オンラインイニシアティブに加えて、オフラインでのイベントマーケティングはドラマの知名度を向上させました。NativexはiQIYIと提携し、バンコクの商業の中心で『七時吉祥～七世の約束～』のフラッシュイベントを開催しました。特徴としてドラマの要素を取り入れた展示やインタラクティブなエンターテイメントエリアを設置しました。

Vlogの共有や現地ファンの交流を通して、ローカルインフルエンサーがファンベースを活性化し、ドラマの注目度をアップさせました。

フォトシェアリングイベントもファンの交流を強化するために導入されました。参加者はTikTokやTwitterなどのソーシャルプラットフォームにドラマに関連する写真を投稿し、その代わりに無料のアイスとドリンクをもらうことができました。ソーシャルメディアでの投稿イベントやファンが共有した写真や体験により世界的な話題を再燃させ、iQIYIの高度なストリーミングやサブスクリプションのコンバージョンを加速させました。

精密な広告配置からローカライズされたクリエイティブコンテンツの制作やインフルエンサーのプロモーションに至るまで、NativexはiQIYIが確実にオンラインとオフラインの両方でドラマ視聴者の感情的魅力をしっかりとつかむようにしました。没入型のマーケティング活動により視聴者内で感情的なつながりが確立され、ドラマの勢いやポジティブな口コミが急速に高まり、ブランドの市場での影響力が拡大しました。

Nativexはその取り組みを通して『七時吉祥～七世の約束～』を10億以上のインプレッションに押し上げました。さらに、NativexはiQIYIの視聴者数や知名度の強化においても、重要な役割を果たしました。iQIYIの「Advanced Viewing」機能のコンバージョンを大幅に増加させました。この機能はプレミアムメンバーシップユーザーに対してエピソードの先行配信を提供し、アプリ内でのより深いエンゲージメントを促しました。

海外進出にあたり、Nativexが信頼できるパートナーになっています！グローバルまでのプロモーション意欲があれば、ぜひお気軽にご連絡ください！