私のオススメ本【ネット興亡記　敗れざる者たち】

今回ご紹介するのは、日経新聞編集委員の杉本貴司さんが書い た「ネット興亡記 敗れざる者たち」です。
今年は、世界的な新型コロナウイルスの感染拡大により、世界 が一変しました。 それまで当たり前だった、多くの人が集まる、目と目を合わせ て話すといった、これまで大切にされてきたことが、急に避け るべきものとされました。そして俄かにオンライン、つまりイ ンターネットを使ったテレワーク、zoom飲み会などのネットコ ミュニケーション、Amazon、楽天、メルカリなどのネット ショッピングが注目されました。そこで浮かび上がったのは、 世界の先進国と比べた日本のデジタル化の遅れと、その反動と しての「デジタル庁」の設置です。
この「ネット興亡記」は、全12章からなり、第1章のサイバー エージェントから、第12章のGMO、USENまで、今では当たり 前に使われているインターネット上のサービスを立ち上げた日 本の若者たちが繰り広げる、IT企業の知られざる側面を綿密な 取材で描き出したノンフィクションです。
サイバーエージェント、NTTドコモ、Yahoo、楽天、LINE、メ ルカリなど、今では生活に欠かせないものであり、経済的にも 大きなポジションを占めるIT企業の勃興期。そこで働く若者達 は、驚くほどお互いに影響を与え合っていました。それはさな がら、江戸時代末期の幕末の志士達のようです。インターネッ トという黒船が与えた衝撃を受け、それまでの大企業と言う 「藩」を飛び出し、血気盛んな若者達が未来を夢見て、出会い、 協力し、成功し、対立し、別れる、それを繰り返しながら新たな時代を作っていきます。そしてその成功の裏で静かに忍び寄 る、Amazon、Facebook、Googleというアメリカの巨人達の影。
例えばそれは、まだスマホが登場する前のガラケーの時代。 NTTドコモが提供した日本発のモバイル+インターネットサー ビス「iモード」は、4568万人のユーザーを抱え、ギネス記録に 認定されるほど世界的な成功を収めていました。それは、あの 検索の巨人Googleの※1 CEOエリック・シュミットが、「あな たのことを尊敬しています」という言葉と共に、事業提携を申 し入れるほどでした。 ですが皮肉にもその賞賛の言葉は、NTTドコモという古い体質 を引きずる大企業の中で、「自らの地位を脅かされる」と感じ た当時の経営陣や守旧派の嫉妬と保身に火をつけます。Google から尊敬の対象と名指しされた「夏野剛(現KADOKAWA取締 役)」を始めとするiモードチームは、華々しい成果とは裏腹 に、次第にNTTドコモ社内で孤立を深めていきます。 また、日本の情報革命を志し、ソフトバンクを設立しヤフーを 育て、日本にiPhoneをもたらした「孫正義」を、銀行員として 支えたのは後に楽天を創業する「三木谷浩史」でした。その三 木谷が起業したばかりの楽天にインターンとして出入りし、フ リマオークションの開発を担当していたのが、後にメルカリを 創業する「山田進太郎」です。
他にも多くのエピソードを積み重ねながら、それぞれのIT起業 家の人となりを浮き彫りにしていきます。
本書は、日本でのIT化、オンライン化の歴史を立志伝的に知る ことができる稀有な書です。同時にあらゆるビジネスモデルや、マーケティング戦略の教科書でもあります。一代で巨大IT 企業、ITプラットフォームを築いた起業家達が、どんなビジョ ンを描き、戦略を立て、具体的な販売戦術を展開したのか。
コロナ禍により、図らずも※2 DX(デジタルトランスフォー メーション)元年となった2020年。
「歴史はそれ自体を繰り返さないが、しばしば韻を踏む」 (History doesn’t repeat itself, but it often rhymes.)とは、「トム ソーヤの冒険」を書いたアメリカの作家マーク・トウェインの 言葉と言われています。(マーク・トウェインの言葉ではないと いう指摘もありますが、誰が言ったかは単なる権威付け。大事 なのは現実を的確に表しているかどうかだと思います。)
過去の歴史を知り、これから刻まれるであろう未来の※韻(ライ ム)に備えるためにも、年末年始のお休みにぜひ読んでおきたい 課題図書です。

＊1 CEO
「最高経営責任者」会社の経営における中心的リーダー。

＊2 DX 社会の変化に対応して、データやデジタル技術を活用して、製 品やサービスを変革し、また合わせて業務や組織風土も変えて いくこと。

＊3 韻(ライム) 同じ母音を持つ言葉や音感が似ている言葉を、一定の場所で揃 えて語呂を合わせる詩や歌詞のテクニック。