🇨🇳中国の双十一（W11：ダブルイレブン）セール
11月11日は、中国で「独身の日」として広く知られる特別な日です。もともとは、大学生たちが自らの独身生活を祝うために始まったこの日ですが、現在では世界最大級のオンラインショッピングイベントに成長しています。毎年この日には、アリババやJD.comといった主要ECサイトで、数十億ドル規模の取引が行われます。越境ECに興味を持つ初心者の方にとって、独身の日は中国市場に商品を届ける絶好のチャンスと言えるでしょう。
1. 独身の日とは？
まず、独身の日について簡単に説明します。この日は、4つの「1」が並ぶ日付（11月11日）から「シングル」を象徴するものとして中国の若者たちの間で定着しました。2009年、アリババのECプラットフォーム「天猫（Tmall）」が、独身の日に大規模なセールを始めたことで、ショッピングイベントとしての地位を確立。今では中国国内にとどまらず、世界中のオンラインショッパーが注目するイベントとなっています。
2. 越境EC初心者のための準備
中国向け越境ECに初めて挑戦する方にとって、独身の日は一見複雑に思えるかもしれません。しかし、適切な準備をすれば大きな成功を収めることができます。特に、日本の商品は品質やデザイン、安全性などで非常に高い評価を受けており、中国市場でも人気です。そのため、日本製品を扱うEC事業者は大きなチャンスをつかめるでしょう。
3. 独身の日の主要ECプラットフォーム
まず、独身の日における主要なECプラットフォームを理解することが重要です。越境ECを成功させるためには、どのプラットフォームを利用するかが大きなカギとなります。
天猫国際（Tmall Global）
アリババが運営するTmall Globalは、特に越境EC向けのプラットフォームとして知られています。日本の商品も多数販売されており、中国の消費者にとって信頼性の高いECサイトです。越境EC初心者にとっては、Tmall Globalのような大手プラットフォームに参入することで、安心してビジネスを開始できます。
京東（JD.com）
JD.comも中国の代表的なECサイトの一つです。JD Globalは、特に電化製品やファッション、化粧品などで強みを持っており、こちらも越境EC初心者にはおすすめのプラットフォームです。JD.comは物流においても強力なインフラを持ち、迅速な配送サービスを提供している点が魅力です。
4. 中国で人気の日本製品
日本製品は、中国市場でも非常に高い人気を誇ります。特に、以下のカテゴリーが売れ筋として注目されています。
美容・化粧品
日本の化粧品ブランドは、品質が高く、肌に優しいという評判から非常に人気があります。特に、資生堂や花王、SK-IIといったブランドは多くの中国人消費者に愛されています。健康食品・サプリメント
日本のサプリメントや健康食品もまた人気があります。特に、ビタミン剤やコラーゲン製品、酵素ドリンクなどは、美容と健康に敏感な消費者からの需要が高まっています。家電製品
日本の家電製品、特に調理家電や美容家電は、中国市場で非常に高い評価を受けています。パナソニックや象印、東芝といったブランドは品質の高さで知られており、独身の日のセールでも高い売上を記録しています。アパレル・ファッション
無印良品やユニクロといった日本のアパレルブランドは、中国でも大人気です。特にユニクロは中国市場で成功を収めており、独身の日には特に売上が伸びることで知られています。
5. 中国に関するトリビア
独身の日には、驚くような数字や出来事がたくさんあります。以下は、その中でも特に注目すべきトリビアです。
売上の規模
GMV（流通取引総額）は2020年に4982億元（約10兆300億円）、2021年は5403億元（約11兆円）に拡大していましたが、2021年にカウントダウンイベントを中止し、2022年には最大の見せ場だったGMVの発表も取りやめました。以前は海外有名アーティストもライブをしていましたが、以前ほどのお祭り騒ぎはなくなりました。
セール期間
独身の日のセールは、実際には24時間だけではありません。当初はセールが11月11日当日だけでしたが、現在では約1ヶ月にわたり商戦を続け、景気減速で低迷する消費の底上げを狙っています。消費者にとっては長期間にわたって商品をチェックするチャンスがあります。準備期間を長く取ることで、セールに備えることが可能です。
まとめ
独身の日は、越境EC初心者にとって大きなチャンスを提供してくれる日です。特に日本の商品は中国市場で高い評価を受けているため、この機会を逃さずに活用することで、成功への道を切り開くことができるでしょう。TmallやJD.com、AliExpressといった主要なプラットフォームを通じて、日本の人気商品を多くの消費者に届けることが、越境ECビジネスの第一歩となります。
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