【いまどきのおすすめWeb集客手法】サジェスト広告

2024年8月15日 08:15

飲食店、サロン、小売店、士業、クリニックなど店舗ビジネスのオーナーの方に役立つ情報をお届けします。
こちらの記事でサジェスト広告の運用に役立つ、基礎知識・運用情報、導入事例などをご紹介します。
ぜひ、ご活用ください。

サジェスト広告の基礎知識

Web広告の種類とサジェスト広告のポジショニング

Web広告の種類は様々なものがあり、広告の出稿目的や予算にあわせて選択します。

バナー広告や、ディスプレイ広告は視覚的なインパクトを追求し、ブランド認知度を高めるのに適しています。
一方、リスティング広告は、検索エンジン上で、ターゲットリーチと効果的な広告キャンペーンに焦点を当て、具体的な検索クエリに対応します。
どちらの広告形式も、広告主のビジネス目標と戦略にあわせて組み合わせて活用され、広告成果を最大化する手段として利用されます。
サジェスト広告は、検索エンジンやソーシャルメディアプラットフォーム上で広告を表示する革新的な広告形式です。
サジェストとは、あるキーワードを入れた際に、関連するキーワード群を自動で表示してくれる機能です。

たとえば、Googleで「恵比寿」と打ち込むと、「恵比寿ガーデンプレイス」「恵比寿ガーデンシネマ」などの関連キーワードが自動で提案されます。
これがサジェスト機能です。
そして、サジェスト広告とは、サジェスト機能を利用した広告のことを指します。
通常、サジェストはユーザーがよく検索するキーワードなどを表示するのが一般的ですが、サジェスト広告を利用した場合は、検索事例が少なくても、サジェスト結果に表示させることが可能です。
結果として、関連用語を打ち込んだ顕在ニーズが高いユーザーに対してダイレクトにリーチすることができます。

サジェスト広告のメリット

費用が比較的安価
サジェスト広告は他の広告と比べて安価に運用できます。
サジェスト広告の費用相場は1日あたり1,500円ほどだとされているため、1ヶ月運用しても4万5,000円程度です。
なお、人気の広告であるGoogleリスティング広告では、ある程度の成果を期待した場合、月数十万円もの費用がかかります。
サジェスト広告では新しいコンテンツ作成を行う必要がないため、総合的な費用も抑えることが可能です。
まとまった予算を準備できない企業や、まずは少ない予算から試してみたい企業におすすめの広告だと言えます。
集客効果と知名度アップに有効
サジェスト広告は集客アップやブランディングに効果的です。
キーワードに関連して広告が表示されるため、すでに関心を持っているユーザーに対する集客効果が期待でき、高いコンバージョン率を達成できます。
たとえば、「恵比寿」「レストラン」と打ち込んだユーザーに、「恵比寿　レストラン　広告主の店舗名」と表示された場合、恵比寿でレストランを探している顕在ニーズが高いユーザーに対して、自社の情報を提供することが可能となります。
即効性がある
サジェスト広告は利用開始から1週間程度で表示されるため、即効性があります。ほかの広告では、クリエイティブを作成し、広告利用申請や出稿を行うため時間がかかります。
また、SEO対策では少なくとも3ヶ月～6ヶ月程度は時間が必要なのに加え、継続的な対策も欠かせません。
その点、サジェスト広告は短期的な成果を出すことができます。
たとえば、「広告をトレンドワードと関連付けて表示させたい」、「広告運用の負担をかけずに成果を高めたい」という場合にはサジェスト広告が有効です。
高いターゲット精度
サジェスト広告は、ユーザーが特定のキーワードを検索する瞬間に広告を表示するため、高いターゲット精度を持っています。
ユーザーの関心事や検索意図に合致した広告を提供でき、クリック率を向上させることができます。
たとえば、ハワイ旅行に興味を持つユーザーが「ハワイ旅行」を検索すると、旅行会社の広告が表示され、ユーザーに旅行パッケージやホテル予約の提案を行うことができます。
CTR向上
サジェスト広告は検索結果の上部やトップページに表示され、そのためクリック率（CTR）が高まります。
ユーザーが広告にアクセスしやすい位置にあるため、広告がより多くのクリックを受けます。
高いCTRは、広告の効果を示す指標であり、広告目的の達成に寄与します。
競争優位性
特定のキーワードやフレーズに関連するサジェスト広告は、競合他社に比べて優位性を持つ機会を提供します。
競合が激しい一般的なキーワードでは、上位表示を確保するのが難しい場合がありますが、サジェスト広告は特定のキーワードに対してリーチを拡大できる方法です。
たとえば、新興のスタートアップが特定のニッチ市場で競争力を獲得するために、サジェスト広告を活用して、ユーザーの関心を引きつける広告キャンペーンを展開しています。

サジェスト広告のデメリット

効果測定が難しい
サジェスト広告には多くのメリットがある一方で、効果測定の方法が確立していないというデメリットもあります。
サジェスト広告では誰がどのぐらいのサジェストワードをクリックしたのかを測定することができません。
そのため、サイト流入数や広告経由でのコンバージョン数などを確認するには、独自に設定を行う必要があります。
とはいえ、一般的なアクセス解析ソフトを活用することで、サジェスト広告の成果はある程度把握することが可能です。
たとえば、Googleが無料で提供しているGoogle analysisを用い、広告運用前と運用後でアクセス数を比較することで、広告によるアクセス数がわかります。
また、キーワードに対応させたLPページを設け、そこにアクセスを集めることで、広告経由での顧客情報を整理することも可能です。
表示できないキーワードがある
サジェスト広告は、検索エンジンやプラットフォームのアルゴリズムに基づいて表示されるため、特定のキーワードやフレーズが表示されないことがあります。これは広告主にとって制約となり、特定のキーワードに対して広告を表示するのが難しい場合があります。
たとえば、一部の競争が激しいキーワードや制約のあるキーワードに関しては、サジェスト広告の展開が難しいことがあります。

これらのデメリットにもかかわらず、サジェスト広告はターゲットを狙い撃ちし、ユーザーの関心にアクセスするのに有力なツールとして広く利用されています。
多くの広告主はこれらの課題に対処する方法を探求し、戦略的にサジェスト広告を活用して広告成果を高めています。

サジェスト広告の運用について

サジェスト広告の運用のご相談、お見積り、導入事例の照会などはこちらの記事をご覧ください。

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