【衝撃】前澤ファンド投資先決定/なぜ？ライオンが健食通販から撤退！単品リピートLPの終焉/6/25京都で未来医療の学会発足
【速報】前澤友作さんの投資ファンド
ＭＺＩＴの投資先第１号が決まりました！
なんと、
尿検査でオーダーメイドサプリを
販売するベンチャー！
もろ、私の射程距離です。
薬事的には、ツッコミどこ満載ですが、
生ぬるく、見守っていきますｗ
詳しくは、500円会員になってご覧ください。
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梅雨入りした途端、台風到来！
健食業界も台風並みの「衝撃」が
走っています。
機能性表示食品の第一号（A1）という
歴史的な快挙を成し遂げた
ライオンさんが、機能性表示食品の
通販事業から撤退します。
今回は、
最盛期116億円までいったライオンが、
なぜ機能性表示食品事業から撤退を決めたのか、
を考察してみました。
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【薬事通販大学～ペット用品薬事】
6/13(火)の薬事通販大学では、
ペット用品の薬事のお話をします。
多分、ペット用品だけの薬事
セミナーは見たことがないので、
かなりレアな内容になると思います。
申し込みは下記から
参加費 ９９００円/月
コンサル会員の方は、
無料で参加できます。
また、アーカイブで
過去の全動画が視聴可能です。
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薬事医療通販コンサルタントの持田 騎一郎が、
ヘルスケア・ビジネスの最新情報を
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薬事法、景表法、化粧品、機能性表示食品、
医療機器、EC通販のご相談はお気軽にどうぞ。
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【リスティング、LP、ABテスト至上主義の終焉】
ラクトフェリンやその他の機能性表示食品の権利を
たった、１５億円で、日清食品さんに売却するそうです。
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC099F10Z00C23A5000000/
対象となる製品は、４つ
「腸まで届ける ナイスリムエッセンス ラクトフェリン」
独自のコーティングでラクトフェリンを腸まで届け、
ダイエットサポート。
「腸まで届ける ナイスリムエッセンス ラクトフェリン
葛の花プレミアム」
ラクトフェリンと葛の花由来イソフラボンによる
ダイエットサポート。
「腸まで届ける ナイスリムエッセンス ラクトフェリン
乳酸菌PLUS」
ラクトフェリンと乳酸菌K-1によるダイエット、
および、便通改善、肌の潤いの維持。
「ナイスリムサポート エラグ酸のチカラ」
エラグ酸によるダイエットさサポート。
2022年の売上高は約３３億円。
2016年には、１１６億円も売上があった
ことからすると、無残な状態です。
https://netshop.impress.co.jp/node/3880
日清食品は11/30に権利取得後、
販売は自社で手掛け、生産は協力工場に委託予定。
これって、不思議なM&Aです。
なぜか？
まず、年商３３億円の事業をたった、
１５億円で売却するって、どういうこと？
ということです。
普通は、資産＋営業利益の3～5倍程度で
売却するのが普通ですから、
ライオンさんの通販事業は、
３億円程度の利益しかでていない。
つまり、３３億円のうち３０億円が経費で、
利益は３億円だけ。
社員の人件費や社屋の利用料、
在庫まで計算すると、
下手したら,
純粋利益は「２億円」以下なのかも。
かなり利益率が低いです。
次に、
機能性表示食品だから売れる時代は
終わったということです。
ライオンさんは、ラクトフェリン以外に、
清酒酵母、ルイボスエキス、HMBなど
7つの機能性表示食品、
以前、健増法違反になったトクホの
トマトドリンクなどもありますが、
今回、日清は、それらを買収の対象としていないので、
在庫がなくなり次第、終売になるのかと思います。
つまり、日清的には、ダイエット系以外は
興味がなかったということです。
（それしか売れていなかった？）
次に、
機能性表示食品の届出を
一度でもしたことがある人なら、
届出者がライオンから日清食品に変わる場合、
新規製品としてイチから届出をする必要があるため、
それなら、自社製品を作った方が、早くないか？
と思うわけです。
私の予想は、
ライオンは、売上が激減する利益率の低い
健食の通販事業をやめたかった。
日清は、便通改善系の機能性表示食品を
何製品か持っているが、単品リピートのノウハウが
あまりなく、売上が芳しくない。
ということで、両社の思惑が一致し、
日清は、ライオンの単品リピート通販ノウハウを
社員と在庫ごと、まるっと引き受けて、
しばらくライオン製品を販売し、体制が整ったところで、
自社製品へ切り替えをするのかなと予想します。
ライオンさんの通販事業は、
青汁王子の通販師匠でもある
加藤公一レオ先生がサポートして、
年商８００万円から１００億円超まで
伸ばしたことで有名ですが、
単品リピート通販における広告は大乱戦で、
もはや、リスティング広告では新規が取れず、
さらに、定期縛りを嫌がる客離れが起きており、
通販プレーヤーが、どんどん撤退しています。
以前もお伝えしましたが、
私が販売している
機能性表示食品「延寿花ケルセフィット」の
リスティング広告→定期LPでは、
CPO=２５万円！！！
というとんでもない状態でした。
定期LPはこちら、
https://senolytics.tokyo/shopping/lp.php?p=basic
（道端で、買ってくれたら、現金あげる方が売れる？）
さすがに、リスティング広告からは撤退し、
私が自分で作ったLPで、ゲリラ戦法で売っています。
このゲリラ戦は成功しており、
1袋=19,440円、2袋=29,160円、10袋97,200円
というとんでもない高い価格でも
買ってくれるお客さんもいるため、
MR=１(1万円の広告で、1万円の売上）という、
驚異的な数字をたたき出しています。
私が自分で作ったLP
https://www.kinoken.org/shop2/
つまり、デザインや価格はどうでもよくて、
ターゲットに刺さるような広告する。
そのためには、
お財布の固い低単価客ではなく、
自分の健康のためなら糸目をつけない
高単価客にどこまでリーチし、教育できるか、
ということを徹底的に考える必要があります。
当たり前のことを言っていますが、
このLPが売れなくて、
https://senolytics.tokyo/shopping/lp.php?p=basic
このLPが売れる
https://www.kinoken.org/shop2/
その理由、分かりますか？
デザイン、関係ない
価格、関係ない
ヒートマップでLPの構成を変えたり、
ボタンの色を変えたり、
トップのモデルの写真を変えたり、
キャッチコピーを変えたり、
という、
加藤公一レオ流のLPのABテストだけでは、
根本的な売上は上がらないんだと思います。
つまり、
ライオンの単品リピート通販事業撤退は、
リスティングとLPとABテスト至上主義の終焉
を意味しているんだと思います。
たぶん、ライオンさんも、
リスティング広告→LP販売の限界が
来ていたのかと思います。
このLPが売れなくて、
https://senolytics.tokyo/shopping/lp.php?p=basic
このLPが売れる
https://www.kinoken.org/shop2/
その理由は、コンサル会員の方だけに
していますので、ご相談ください。
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【未来医療の学会で、大麻最新知見公開】
インバウンド景気に沸く京都で、
6/25 新しい医療学会が立ちあがります。
＜＜国際未来医療臨床医学会＞＞
学会の目的は。
「従来の治療医学の枠にとらわれず、
世界水準の未来医療を臨床に取り入れて、
up to dateに進化していく。」
とのこと。
学会代表は、
大麻医療の第一人者 沖縄の新垣 実 先生と
がん難病治療の愛知医科大学 福澤 嘉孝 先生
日時：
2023年6月25日（日）10:00 ～ 16:30
会場：
京都市勧業館 みやこめっせ
（京都市左京区岡崎成勝寺町9番地の1）
演題は、
代表理事 福澤 嘉孝 「老化制御と健康寿命」
代表理事 新垣 実
「エンドカンナビノイドと植物性カンナビノイドの作用機序」
専務理事 岡本 正人 「癌に対する免疫・精密医療」
専務理事 川上 智史 「ブレインフォグに関して」（コロナ関連）
理事 神保 太樹 「感覚器障害関連研究の活用と展望」
大麻CBD関連の演題を話される
新垣先生からのコメントをいただきました。
「医療大麻に関する講演を行うことになりました。
今回の講演では、「エンドカンナビノイドシステムと
植物性カンナビノイド」と題して、
2022年にEthan Rosso 先生が行った講義から、
特別にスライドの使用許可を得て、
ECSとCBD関連の最新知見を発表する予定です。」
とのことです。
参加申し込みは、下記から
参加費用：11,000円
下記から申し込むと
参加費20％OFFの8800円
https://ws.formzu.net/dist/S32193128/
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【薬事通販大学のお知らせ】
拡大するペット市場。
来月は、ペット用品の薬事を解説します。
たぶん、ペット用品に特化した
薬事セミナーは、まだないのでは？
6/13(火) 18:00-20:00
雑品の薬事(1)ペット用品の薬事
7/11 (火) 18:00-20:00 雑品の薬事(2)
非医療機器～健康美容器具
8/8(火) ) 18:00-20:00 雑品の薬事(3)
非医療機器～医療機器と雑品のハザマ商品の輸入販売
【オンライン講義と内容】
1,薬事セミナー例（火曜日、2時間）（会員のみ）
持田騎一郎：薬事規制と薬事通販マーケティング
薬機法、景表法、特商法の基礎知識
薬事規制をクリアする「薬事Wマーケティング」手法
2,グループコンサル例（木曜日、2時間）（Facebook一般公開）
ゲスト講師を招き、ヘルスケアに関する知識を深める
また、私と薬事コンサル契約をしている会社様は、
【社員の方、何人でも、無料受講できます】ので、
申し込んでいない方は、
私宛に「薬事通販大学参加希望」とタイトルに書いて、
会社名、お名前を書いて、メールをください。
info@rctjapan.org
持田 騎一郎
【配信スケジュール】
<アーカイブ視聴可能＞
（第１回）2022年11月08日(火)18-20時 薬機法と景表法の最重要ポイント
（第２回）2022年11月17日(木)18-20時 薬事ブルーオーシャン戦略
（第３回）2022年12月13日(火)18-20時 化粧品薬事（１）一般化粧品
（第４回）2022年12月22日(木)18-20時 漢方王子（野口貴司氏、薬剤師）「漢方とアンチエイジング」
（第５回）2023年01月10日(火)18-20時 化粧品薬事（２）医薬部外品
（第６回）2023年01月19日(木)19-20時 高橋嗣明氏（医師）「MDαとコロナ・ワクチン後遺症」
（第７回）2023年02月07日(火)18-20時 化粧品薬事（３）適正広告基準
（第８回）2023年02月24日(金)19-21時 若林健史氏（歯科医）「口腔ケアとアンチエイジング」
＆御川安仁氏（医師）「ミト活！ミトコンドリアとは？」
（第９回）2023年03月14日(火)18-20時 健康食品薬事（１）いわゆる健康食品
（第10回）2023年03月23日(木)18-20時
カネカユアヘルスケア社長 細田昌人氏「還元型Co-Q10他の機能性」
＆銀座アイグラッドクリニック院長 乾雅人氏（医師）「5デアザフラビンの機能性」
（第11回）2023年04月11日(火)18-20時 健康食品薬事（２）トクホ、栄養機能食品
（第12回）2023年04月20日(木)18-20時 RCTジャパン社長 持田 騎一郎：
・最近の薬事違反事例解説
～ステロイド混入のジャム―・ティー、大幸薬品に６億円の課徴金
・関西福祉科学大学 竹田竜嗣 准教授：
機能性表示食品が求めるエビデンス～臨床試験基準とPRISMA声明2020のSR
（第13回）2023年05月09日(火)18-20時 健康食品薬事（３）機能性表示食品の最新情報
（第14回）2023年05月18日(木)18-20時 「マクロファージを活性化させる有機ゲルマニウムとは？」
（アサイゲルマニウム研究所）
＜今後＞
（第15回）2023年06月13日(火)18-20時 雑品の薬事（１）ペットフード
（第16回）2023年06月22日(木)18-20時 成功事例紹介とQ&A
（第17回）2023年07月11日(火)18-20時 雑品の薬事（２）非医療機器
（第18回）2023年07月20日(木)18-20時 成功事例紹介とQ&A
（第19回）2023年08月08日(火)18-20時 雑品の薬事（３）非医療機器
（第20回）2023年08月17日(木)18-20時 成功事例紹介とQ&A
（第21回）2023年09月12日(火)18-20時 医療機器の薬事（１）基礎知識
（第22回）2023年09月21日(木)18-20時 成功事例紹介とQ&A
（第23回）2023年10月10日(火)18-20時 医療機器の薬事（２）クラス１、クラス２事例
（第24回）2023年10月19日(木)18-20時 成功事例紹介とQ&A
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06月28日（水）14:00～17:00
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２０２３年は、ＣＢＤの時代！
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日経、NewsWeekにも掲載できる
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つまり、「B to B告知」だからです。
なので、薬機法の規制を受けません。
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【サービス内容】
・持田 騎一郎による薬事プレスリリース原稿作成
・ネット系PR配信：３社（PR TIMES、@PRESS、Value Press）
・持田 騎一郎のメルマガ紹介（読者１万人）
・持田 騎一郎のnote Blog掲載＋SNS拡散（Twitter、Facebook）
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世界初！ミトコンドリアまんが
「みとちゃん」
第２３９話「蚊が嫌いなニオイ！」
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