水野潤二｜Junji Mizuno

中国出身｜東京大学大学院卒｜総合広告代理店勤務 ｜広告｜Eコマース｜マーケティング｜越境EC｜日本と中国

水野潤二｜Junji Mizuno

中国出身｜東京大学大学院卒｜総合広告代理店勤務 ｜広告｜Eコマース｜マーケティング｜越境EC｜日本と中国

13年目のW11-逆風に立ち向かう中国Eコマース大型キャンペーンの今を語る-後編

中国ないし世界最大なECキャンペーン「W11」。今年は、「W11不要論」「W11マンネリ論」が蔓延し、「反消費主義」の波に大きく叩かれ、様々な逆風が起きている一方、「米中貿易戦」の国際的な背景における中国では、W11による国内消費への刺激も欠かせるものではないというジレンマ。その実態を語ります。 ■注目すべきポイント③：データ＆コンテンツマーケティング ここ数年ネット人口の横ばいとなり、人口増加のボーナスがなくなった今の中国のインターネットでは、熾烈なトラフィック争いで勝

水野潤二｜Junji …

    • 13年目のW11-逆風に立ち向かう中国Eコマース大型キャンペーンの今を語る-前編

      中国ないし世界最大なECキャンペーン「W11」。今年は、「W11不要論」「W11マンネリ論」が蔓延し、「反消費主義」の波に大きく叩かれ、様々な逆風が起きている一方、「米中貿易戦」の国際的な背景における中国では、W11による国内消費への刺激も欠かせるものではないというジレンマ。その実態を語ります。 ■はじめに・2021年W11の数字ハイライト ＜アリババ社＞ ・累計GMV5,403億元（約９.6兆円）　前年比8％増 ・開始1時間で、2600のブランドが去年1日の売上額を達成

      水野潤二｜Junji …

      • 「静か」となる618EC商戦と進化する中国マーケティング最前線（2）

        去年の派手な巨額の現金ばら撒き施策がピークに、今年18年目を迎える６１８キャンペーン施策は表面上やや「静かな」状況を呈する。 ネット人口ボーナスのメリットがなくなった現在、データドリブンの「プライベートトラフィック重視」への方針転換は、「苦肉の策」なのか、中国ECの野蛮の開拓期から質的な変化を迎える成長期への「転換の兆し」なのか。 Tiktokなどの「インタレストコマース」の新勢力は、果たしてアリババやJDのEC帝国を揺さぶり、新時代を築けるかどうか。 今後も注目すべきところ

        水野潤二｜Junji …

        • 「静か」となる618EC商戦と進化する中国マーケティング最前線（１）

          去年の派手な巨額の現金ばら撒き施策がピークに、 今年18年目を迎える６１８キャンペーン施策は表面上やや「静かな」状況を呈する。 ネット人口ボーナスのメリットがなくなった現在、 データドリブンの「プライベートトラフィック重視」への方針転換は、「苦肉の策」なのか、 中国ECの野蛮の開拓期から質的な変化を迎える成長期への「転換の兆し」なのか。 Tiktokなどの「インタレストコマース」の新勢力は、 果たしてアリババやJDのEC帝国を揺さぶり、新時代を築けるかどう

          水野潤二｜Junji …