『小腹を黙らせるヨーグルト』を食べてみた。

スーパーマーケットでヨーグルトを選んでいた時、視界に飛び込んできたのが、3月発売の新商品『小腹を黙らせるヨーグルト オイコス』（ダノンヨーグルト）。

1個110グラムの固形ヨーグルトであり、プレーン、ブルーベリー、ストロベリー、パッションフルーツと4つの味が揃っている。

ほぉお。

『小腹を黙らせる』効果があるとしたら、食後3時間で小腹がキュゥキュゥ鳴ってくる私にはとてもありがたい作用。

しっかり食べてもすぐにお腹が空くという消化力が強い体質なのか、常にお腹が鳴りやすい。

会議中、研修中、

静寂の中で、

「キュゥ～ン」

「ぐぉ～ん」

「ぎゅるん」

という小腹音を何度奏でてしまったことか。

会議前にチョコレートを食べたり、ヨーグルトドリンクを飲んでも、会議開始30分もすればあの音を奏でてしまう。

その瞬間はオバサンになってもちょっと恥ずかしい。

ということもあり、ヨーグルト１つで1時間くらい小腹が黙っててくれたらとてもありがたい。

しかもヨーグルトならば、流行の腸活にもなりそう。

1個約170円とやや割り高ではあるものの、『小腹を黙らせる』のフレーズが脳内にコピペのごとく増殖し、手に取った瞬間に他社製品の存在は見えなくなった。

おそるべし、商品名の訴求力。

「小腹を黙らせる」

というフレーズの背景にあるのは、

「忙しくてランチ食べ損ねた」

「ダイエット中、少しでも空腹感を抑えたい」

「ハラ減った…夕食までもたない、小腹だけでもっ」

といった状態。

つまり、誰でも経験している「お腹空いた困ったちゃん」＝プチ飢餓状態にフォーカスし、その瞬間の欲求である本能の声をまんま商品名にしたのではなかろうかと。

お腹が鳴りやすい自分の例でいえば、「頼む、会議中だけでも小腹よ黙ってておくれ」⇒「小腹を騙したい」⇒「小腹を黙らせる！」へ。

「騙したい」というニーズから、「黙らせる」という自己指令へと変化しているあたりもひっ迫感があってインパクト強。

一度は買ってみようかなと思わせる商品名としては、今期NO.1の予感がムズムズしてしまう。

なおかつ、この『小腹を黙らせる』は、これまでのヨーグルト商品のメインタイトル（商品名）の中では珍しいネーミングじゃなかろうか。

少し長めの商品名が付けられたヨーグルトはあっても、果物ゴロゴロ…や、ナントカ菌…など、商品の素材感や科学的な効能を強調したタイトルが目立っていた。

どちらかというと、メーカー側がアピールしたいフレーズが優先。

『小腹を黙らせる』は食べる側の人間の瞬間ニーズに位置するフレーズ。

これは、健康雑誌のタイトルコピーや、ダイエットや自己啓発本のタイトルにみられるパターンでもある。

カッコよくはないんだけど、ドロ臭いんだけど、ちょっと胡散臭いけど、そのまんまなんだけど、自分（買い手）のニーズを、どストライクな言葉に置き換えたタイトル手法。

「腹が凹む…」とか

「なぜ一流の…」とか

「愛されたい…」とか

「引き寄せる…」とか

「モテる…」とか

こっ恥ずかしいから普段は人には言えない、そんな欲があるなんて思わせたくない、しかぁし、お腹の中では欲求がグルグルと…トグロ巻いちゃってんの～という人達がいるからこそ刊行される⇒売れる。

だって人間の生々しい願望＆欲求なんですもんね。

それがあるからこそ、似たようなタイトルの書籍でも続々と刊行、普遍的なまでのジャンルになっているのだろう。

あたりまえではあるが、書籍も商品なので売れることが重要課題。

一見やんわりと飾ったタイトルであっても、その書籍を手に取る瞬間になんとなく照れを感じてしまう時は、人間の生々しい欲求に寄り添うようなタイトルであることが多い。

そして、その瞬間の「照れ」度が高いほど、売れる確率が高い（ような気がする）。

タイトルを見て、手に取る時にこっ恥ずかしさを感じて照れる…

そうだ、この「こっ恥ずかしい」センサーをタイトルやキャッチコピーを作る際に生かしてみようか（と急に思いつく）。

顔～耳が赤くなるような、

モジモジしてしまうような、

亀のごとく首をひっこめたくなるような、

そんな感覚を得た時こそが、

ニーズに合致する言葉にできる瞬間なのかもしれない。

このあたりは、「範疇じゃないもーん、そのセンスないない」とスルー＆すたこらさっさと見て見ぬふりしていた感覚だ。

「こっ恥ずかしい」センサーにひっかかったことを言語化してみよう。

と、『小腹を黙らせるヨーグルト』を食べる前にぐにゅぐにゅと考えていた。

そして『小腹を黙らせるヨーグルト オイコス』を食べてみたら、またひとつのフレーズが気になってしまった。

それは、ヨーグルトをスプーンで３回すくった後に浮かんだ言葉だ。

この後は続けると長くなりそ…ブログに飛んでしまおう（￣＿￣）

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『人前で話す力と話し方を上達させる方法～遥美香子公式ブログ～』

ながーいタイトルですが…続きをよろしければご覧くださいm(__)m