女性は男性に良く思われるために綺麗 になりたいんじゃないんだよなあ。女性は自分のために生きてるんだよなあ。

女性系商材を扱う会社で、広告の制作をしていると、「女は、男のために綺麗になりたいんじゃないんだよなあ」って良く思うんです。って話です。

ー前談ー

女性系アパレルの小売でマーケティングをしています。女性が綺麗になって、人生を輝かしいものにする商材を売っている会社です。※「綺麗」の定義は人それぞれあっていいと思うし、それを尊重したい所存。

ターゲットは、100％女性。（18歳以上）
※戸籍上の「女」です。この関係上、記事では「男性」「女性」を頻発しますがご了承ください。カテゴライズしてしまった方が話しやすくて・・・。

女性系商材を扱っている「女」だからこそ、もちろん女性に受け入れられるプロモーションを日々考えていて。いわゆる「ジェンダー」としての「性」をどう捉えるのか、はすごく繊細で、考え方が様々あって、正解がないのでいつも頭を悩ませている部分になります。

私たちプロモーションに関わる人間は日々、世間に送り出す可愛い可愛い、「広告」・「コンテンツ」たちの一言一句に気を使って、どうにか一人でも多くの人に”良い認知”をしてほしいと願って魂込めて制作を進めています。

たった「一言」で、人に与える印象は大きく変わるものだから。

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一言にこだわるべき

2018年に放送したテレビCMの制作のお話になります。

前談で記載したように、

「女性が綺麗になって、人生を輝かしいものにする商材を売っている会社です。」

・・・です。

なんか胡散臭いですねwwwww　まあでも弊社の人間は多分本気でそう思っています。（笑）

弊社として、お客様にいちばんに伝えたいメッセージは、「綺麗になれる」「人生が楽しくなる」と言うところだと思っています。

某イケメンタレントを起用したCMで、綺麗になって、自信を持てるようになった女性に対して、最後「きゅん」要素を含めた一言を入れたいと言う事で、出てきたラフ。

イケメン俳優のセリフ「綺麗になってくれてありがとう」

打ち合わせ中の私のパニック脳内

・・・・・？？？

ありがとうってなんなんだ？別に女は男のために綺麗になりたいわけじゃないんだけどなあ？？？

違う部分で議論が進む中、この最後のセリフについて誰も疑問がないのか・・・！！？？

私、ここしか気にならないんだけど！！！？？？

あれ、待って！！！！気づいたらここにいる人たちみんなおじさんやん！！！！！！！え！！！？？？代理店も制作も弊社もみんな４０オーバーのおじさんやん！！！！！！えええええ？？！！

え、ちょ、女の子に向けたCM、女性を一人も入れずにおじさんたちで決定しようとしてるの！！！？？？ファ！！！？？

頭の中はこんな感じでした（笑）

この時入社したて２ヶ月くらいだったと思います。制作と言うものをそもそも知らなければ、お偉いおじさんたちばっかりの中、「一応今後のために入っといて」と言われただけで入った打ち合わせでした。

発言するの怖すぎるけど、これ言わないとこのままいかれるとやだなあ。

「あの・・・ここのセリフって、まだ修正可能ですか・・・？
ありがとうって、女は男のために綺麗になりたいわけじゃないと思うので・・・それも一つだとは思うんですが、それが全てじゃないと思うんで・・・」

うわー監督のおじさんめっちゃ睨んでくるわあ怖いわああああああああ。。。。。。

そりゃ、２０以上（多分）年の離れた小娘に言われるの嫌だろうな・・・でもこのニュアンス絶対ダメだと思う！！！！

とまあ、一悶着あり、結局次回提案で違うセリフに落ち着きました。

よかった・・・。

この打ち合わせのあと、社内の女性や、女友達に聞いてみたところ、
「うわ、ないわ。そのセリフ絶対ないわ」との意見が多かったので安心してました。笑

広告制作に関わる立場として大切にしたいこと

昨年末から制作している新しいクリエイティブの中でのセリフやポスターの言葉などでも、やはり男性が気にするポイントと女性が気にするポイントにはかなり違いがあることに私は違和感を覚えました。
広告を出す限りは、そのコンテンツちゃんたちは全部弊社営業スタッフ（2000人弱）の女性の代弁者だという覚悟で作るべきだと思っています。
私は覚悟を決めて、精魂こめてコンテンツを作って、一人でも多くの女性に幸せになってもらいたいです。

まとめ

男性が思っているよりも、女性は男性のことなんか気にしてないし
「男性ウケしないよ」等のお言葉は本当にお粗末で、
女性は基本、自分のために、自分が明るく楽しく生きていきたいからこそ、ファッションやメイク、体型維持などを頑張っているんです。
女性は、強くてかっこいい生き物です。

っていう話でした。

※そんなこと思ってないよという男性の方、申し訳ありません。いつもありがとうございます。（謎）

今月中ローンチ予定のTVCM、それに紐付く全てのプロモーションがうまくいきますように・・・・！！（この話はまた書きたいと思います。）