[殺虫剤・虫ケア特集]アース製薬 2024年戦略 | 虫ケア用品カテゴリーを拡大させる「秋冬の定番枚数拡大」

虫ケア用品カテゴリーは、秋冬（10～2月）の虫ケア用品の需要拡大・高付加価値商品の成長の影響も受け、過去最高の1,315億円規模に到達した。この有望カテゴリーを成長させるために、重要なキーワードが「秋冬の定番枚数の拡大」である。アース製薬への取材をもとに、虫ケア用品の需要創造戦略を考える。（月刊マーチャンダイジング2024年5月号より転載）

秋冬の虫ケア用品カテゴリーの 6年間の拡大率「153％」

以下の図表1は、虫ケア用品カテゴリーの販売金額推移である。図表の赤線が10～2月の推移、青線が3～9月の推移となる。秋冬の時期にあたる10～2月は、2017年を100％とすると直近の2023年で153％を見込んでいる。図表1をみると、直近の6年間で劇的に拡大したことがわかる。