＜初級者向け＞ブログやサイトのコンテンツの中身の組み立て方
編集ディレクター、ライター（あまり良い文章は書けないのですが……。）をした経験から、初心者の方に文章を書く際の骨組みの作り方を書いてみます。
人は３秒でそのWebサイトやコンテンツの第一印象を決める
今やインターネットの海に放たれたメッセージボトルは、海自体が見えなくなるほど毎日毎日量産される記事でいっぱいです。その中で、このコンテンツを最後まで読もうと思ってもらえるには、どうしたら良いか？というと、どこから入ってくるにしても、ファーストインプレッション（第1印象）で心をつかむことです。
すぐにポイされない文章を書くには？
皆さんも経験あると思いますが、読んでいて、タイトルと違う、なんか壮大に語り過ぎ……。とか思うことはありませんか？自分の力量より大風呂敷をひいてタイトルを書いたは良いけど、中身が伴っていかないとか、何が言いたいのか分からないなんてものもあります。また文体が整わない、そしてつまらない…と、こういう記事はすぐに離脱されてしまいます。
そこで、離脱されないために最低限まもっておきたい点をまとめてみました。
■とりあえず写真で目を引く
ファーストインプレッションの中には、もちろんトップに持ってくる写真というものも重要になってきます。なるべく写真はあった方が良いです。さらにできれば内容から外れない写真が良いです。また、更新履歴に写真が出る場合があり、例えばSNSでも画像付きのもののクリック率が良いことがわかっています。
■文章構成は迷ったらやっぱり原点に返ろう
たまに、文章構成が良く分からず、なんだかまとまらない文章になっているものがあります、実はプレゼン資料（営業資料）などにも共通することですが、そういった文章は、大抵「起承転結」というか文脈が成り立っていないことがあります。しかも肝心な部分を書かずに終わり、読んだ後に「で？」となるのです。起承転結（もしくはニュース記事などに使われる手法、5W1H（Ｈは省略化）でも可）、を元にアレンジしたもので「転」を省略すると書きやすくなります。
起承結で書く場合
起…きっかけや、導入。
承…起で書いたことの解説や、問題点、感想などを記述。
結…全体のまとめなど
5W1H（5W2Hなど変化形あり）で書く場合
When…いつ
Where…どこで
Who…誰が
What…何を
Why…なぜ
How…どうやって
の順で書くというものです。こちらの方が内容によっては書きやすい場合があるので、使い分けてみて下さい。
まずは文章を書く時に、上記のパターンを考慮しつつ構成から考えてみて下さい。そして、どう書いたら、興味を持って下の方まで読んでもらえるか考えると、意外に書きやすいことがあります。
■時にはストーリーがないものも重要
例えば、どんなことをしているか？がPR要素の１つとなる場合には、その活動自体の報告だけで重要なことがあります。こういった場合には、特にストーリーは要らないですね、といっても、読み手が知りたいであろうことを書かないと、やはり、読まれなくなってしまうので、ある程度は今回のブログの内容を応用して頂けるのでは無いかと思います。
例えば、NGOの活動をブログで書くとして、どこどこで何々しましたというブログがあれば、それはNGOさんにとっては、１つの活動のアピールですので、ストーリーは要らないですよね。もちろん、たまにはストーリーのあるものを入れるのも効果的ですが……。
ただし、例えば寄付を考えている人がいるとして、活動ブログを読んで「地下◯mまで掘って、水が出るようにしました」という内容だけだと、寄付するか？というと、まぁ、する方もいらっしゃるでしょうし、他の情報を見てからこのブログを見た場合は、するかもしれませんが、私だったら少し考えてしまいます。
できれば
起
活動のメインの報告「今日は井戸掘りをしました」
承
今までどうだったのか？「10キロ離れた所まで水を運んでいました」
それによって起こっていた問題点「主に水をくみに行くのは子どもなので、学校にも行かず水汲みをしている」
結
どのようになったのか？「何人の村人たちの水をこの井戸で供給を賄え、子供達が水をくみにいかなくて済む、学校にも行けると喜んでいました。」
ぐらい書くと、ちょっと惹かれるのでは無いでしょうか？
■ただし、結果を最初に小出しにして、下に読ませる方法もアリ
この文章は一体何が言いたいの？と思わせないために、最初にある程度結果を書いてしまう方法もあります。ブログに限らず、企画書などビジネス文書はこちらの手法が良いでしょう。その場合、全部書いてしまうと、読んだ時点でページを閉じてしまうので、媒体により、小出しにしたり、途中にちりばめて最後の方で全てがわかるようにしましょう。
■人が読みやすい文体にする
色々メディアでも書いてきましたが、大抵文章を書くにあたっての決まり事があります。場合によっては数字の使い方とか、3点リードは2回入れろとかあるのですが、大抵は1ブロック100文字から150文字くらいで、一回、空行を入れるように言われます。
余談ですが、Twitterはよく日本人に好まれているといわれていますが、これは1ブロックに最適な140文字だからでは無いかと思ってます。英語で呟くと、日本語と英語では同じことをいうための文字数というのが違い、英語の方が情報の密度が低いので、すぐにツイートの上限に達してしまいます。
Twitterからもわかるように、だいたい100文字から150文字が良いのですね。ただ、ブログや記事の場合は、モバイルで読む人の為に、一文で改行するという手法もあり、これはこれで良いと思いますが、ある程度のブロックで空行を入れるようにすると読みやすくなります。たまに1行ごとに空行入れる人がいますが、あれはかえって読み辛い場合があるので、ターゲットによりやめた方が良いと思います。
ちなみに、某女性向け求人サイト見たら、だいたい40文字で1文とし改行してました。ただし、空行は入っていません、20代・30代の女性向け求人で、スマホアクセスを考えてのことだと思います。こちらもある程度のブロックで空行が入っています。大体3−4行でしょうか。
しかし、ビジネスアピールでこれをすると、ちょっと違った感情を抱かせてしまうような気がするので、自分のターゲットが読みそうなサイトやニュース記事を参考に、ブログを見て、文字数や、ブロックの長さを決めると良いと思います。
ぜひ、色々なブログやメディアを見て、どんな文章が読みやすく、どういう書き方だと最後（大部分でも良いです）を読んでもらえるか観察してみてください。