受験者数を増やす学校PR動画の重要性と成功する外注のポイント

1. 学校紹介動画の重要性とは

#### 学校紹介動画の役割と期待される効果

学校紹介動画は、現代の情報過多な社会において、学校の魅力を短時間で視覚的に伝える非常に強力なツールです。特に、受験者やその保護者が情報収集を行う際、動画はテキストや画像よりも圧倒的に多くの情報を提供できるため、記憶に残りやすく、理解しやすいという特長があります。

具体的には、学校の理念や教育方針、施設の充実度、生徒の活動風景など、言葉では伝えにくい雰囲気を映像で直接伝えることができます。また、動画を視聴した後の感情的なつながりも強く、視聴者に学校への興味や関心を抱かせることが期待されます。

#### 学校選びにおける動画の影響力

受験生やその保護者が学校を選ぶ際、インターネットやSNSでの情報収集が一般的です。このとき、動画は彼らの学校選びにおいて大きな影響力を持ちます。例えば、オープンキャンパスや学校説明会の映像を見て、実際にその学校を訪れることを決断するケースも少なくありません。

また、他の学校との比較検討時にも、動画が提供する視覚的・聴覚的な情報は重要な判断材料となります。学校紹介動画が視覚的に魅力的であり、メッセージが明確に伝わるものであれば、受験者数の増加に直結する可能性が高まります。

2. ターゲットに響く動画制作のコツ

#### 視聴者層を意識したコンテンツ作り

学校紹介動画を制作する際には、まずターゲット視聴者層を明確にすることが重要です。中学生やその保護者、高校生、留学生など、どの層を対象にするかによって、動画の内容やトーンが大きく変わります。例えば、中学生向けには楽しさや学校生活の充実感を強調し、保護者向けには教育の質や進学実績をアピールする内容が効果的です。

また、視聴者層に共感してもらえるようなストーリー性を持たせることも重要です。視聴者が自分自身を動画の中の生徒や保護者と重ね合わせることで、より強い興味を引き出すことができます。

#### 伝えたいメッセージの明確化と映像表現

学校紹介動画で伝えたいメッセージは、明確にする必要があります。「学校の一番の強みは何か？」、「どのような価値を視聴者に提供したいのか？」といったポイントをしっかりと整理し、そのメッセージが一貫して伝わるような構成にすることが求められます。

映像表現においても、メッセージを補完するような映像や音楽の選択が重要です。例えば、アクティブで元気なイメージを伝えたい場合は、明るい色調や活発なBGMを使用するなど、視覚的・聴覚的な要素を統一することが効果的です。

3. 効果的な動画コンテンツの要素

#### ビジュアルと音楽の選び方

効果的な学校紹介動画を制作するためには、ビジュアルと音楽の選び方が重要です。映像のクオリティはもちろんのこと、学校の雰囲気や価値観を視覚的に伝えるためには、カメラアングルや光の使い方などにも工夫が必要です。

音楽についても、視聴者に与える印象を大きく左右します。穏やかな学校生活を伝えたい場合は、落ち着いた音楽を選び、活発な学校生活を強調したい場合は、テンポの良い音楽を選ぶと良いでしょう。音楽は視覚情報と相まって、視聴者の感情に強く訴えかける要素です。

#### インタビューやリアルな声の活用

学校紹介動画において、インタビューや生徒・教師のリアルな声を取り入れることは、非常に効果的です。実際の生徒や教師が語る学校の魅力は、視聴者にとって信頼感を生み出しやすく、学校の本質をより深く理解してもらえるきっかけとなります。

また、オープンキャンパスや学校行事の様子を映像として取り入れ、実際に学校での生活がどのようなものかを視覚的に伝えることで、視聴者に「この学校で学びたい」という気持ちを抱かせることができます。

4. 外注する際のチェックポイント

#### 制作会社選びの基準

学校紹介動画を外注する際には、制作会社選びが重要なポイントとなります。まずは、その制作会社が過去にどのような実績を持っているかを確認し、学校PRに特化した経験があるかどうかを判断材料にしましょう。また、実際に制作された動画を視聴し、そのクオリティや演出が自校のイメージに合っているかを見極めることも大切です。

さらに、予算や納期についての柔軟性や、制作過程でのコミュニケーションがスムーズかどうかも重要なポイントです。信頼できるパートナーとして、長期的な関係を築ける制作会社を選ぶことが成功の鍵となります。

#### コミュニケーションと制作の流れ

制作会社とのコミュニケーションは、プロジェクトの成功に直結します。具体的な要望やイメージを明確に伝えることで、期待通りの成果物を得ることができます。初期段階で、動画の目的やターゲット層、伝えたいメッセージをしっかりと共有し、それを基に制作を進めてもらうことが重要です。

また、制作の各ステップで確認を行い、必要に応じて修正を依頼することも、クオリティの高い動画を作り上げるためには欠かせません。フィードバックを適切に行い、細部に至るまでこだわった映像を作り上げることで、より効果的な学校紹介動画を完成させることができます。

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5. 予算と納期の管理

#### コストパフォーマンスを考慮した予算設定

動画制作には一定のコストがかかりますが、予算を効果的に管理することが求められます。まずは、自校の目的や必要な要素を洗い出し、それに見合った予算を設定しましょう。過剰な費用をかけることなく、最大の効果を得られるように、必要な部分にのみ投資することがポイントです。

また、複数の制作会社に見積もりを依頼し、コストパフォーマンスを比較することで、最適なパートナーを見つけることができます。予算内で最大の効果を発揮できるよう、制作内容やクオリティとのバランスを見極めましょう。

#### スケジュール管理と納品のタイミング

納期の管理も重要な要素です。学校行事や入試シーズンなど、動画の公開時期に合わせて逆算し、スケジュールを組む必要があります。余裕を持ったスケジュールで進行することで、突発的な問題にも対応しやすくなります。

納品後も、必要に応じて修正を依頼できるように、納期の調整を行うことが大切です。これにより、最終的な品質を高めることができ、視聴者に対して最良の印象を与える動画を作り上げることができます。

6. プロモーション戦略との連携

#### 学校全体のPR戦略との統合

学校紹介動画は、単独で効果を発揮するものではなく、学校全体のPR戦略と連携することで、

より大きな効果を生み出します。学校のウェブサイトやSNS、パンフレットなど、他のプロモーションツールとの統一感を持たせ、ブランドイメージを一貫させることが重要です。

例えば、動画で伝えたメッセージをウェブサイトやSNSでも繰り返し発信することで、視聴者に対する印象を強めることができます。これにより、学校全体のイメージアップにつなげ、受験者数の増加を目指すことが可能です。

#### 動画公開後の効果測定とフィードバック

動画を公開した後も、その効果を測定し、次の施策に活かすことが重要です。動画の視聴回数やSNSでの反響、問い合わせ数の増加など、具体的なデータを収集し、どの要素が効果的だったのかを分析します。

また、視聴者からのフィードバックを受け取り、今後の動画制作やPR戦略に反映させることで、より効果的なプロモーション活動を行うことができます。こうした継続的な改善が、学校のブランド価値を高め、長期的な成功につながります

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