「はじめに言葉ありき」は誤訳？だそうですが。広告アイデアは、はじめに言葉か？ビジュアルが先か？（私の場合）

聖書で最も有名なフレーズかもしれない「はじめに言葉ありき」って、実は誤訳だというハナシ、つい最近になって知りました。コピーライターとして言葉の重要性を語る際によく引用していたし。先輩ディレクターもそういう例えで語っていたので。えっ、そうなの！？という驚きがあり、知らなかった恥ずかしさもあり。（本来、意味するところは…お調べください。）で、そうは言いつつ、今回は。その広告アイデアを考えたとき、コピーが先に浮かんだか？ビジュアルを先に思いついたか？って辺りを書きたいので、使わせていただきます。どうかお許しください！あぁ、神様！！

だいたいはコピー（言葉）から先に考える…っていうか思いつきます。やっぱ、コピーライターですから。ただ、デザイナーと案の出し合いをするときは、ヘタクソながら自分で描いたり合成したビジュアルを添えるかな。もちろん、コピーだけ太い書体の大きな文字で出力して、「どうだ、えぇコピーやろ！デザインは任せたで！！」ってこともある。デザイナーから出てくる案も、こんな感じのことが言いたいんです…とコピーというか考え方が添えてあるラフ案もあれば、ほぼ完成形に近いビジュアルを仕上げてきて、「あとは、えぇコピーさえあれば！」と不敵な笑みを浮かべられる場合もある。自分ひとりでウンウン唸りながら考えているとき、稀ながらコピーとビジュアルが同時に降りてきた（！）こともある。本当にレアケースですけどね。

こちらは、「はじめにビジュアルありき」で制作したポスター。

クライアントは近畿日本鉄道、近鉄さんです。「マナーポスターで、日本だけじゃなく、海外にも通用するようなアイデアのものがつくりたい！テーマは音漏れ」というオーダーだった。オリエンから数日後の案出しのとき、デザイナーが、「いま（当時）のイヤホンって、なんかシャワーヘッドに似てますよね？音漏れと水漏れも近いし」と、手描きラフを見せてきた。自分が考えたコピーやらビジュアル、ほかにプレゼンした案は、すっかり忘れてしまったが。コピーさえ面白くて、いいものができれば、この案に決まるやろうな！と確信した。ラフを見ながら…コピーはすぐ浮かんだ。「漏れると、まわりにかかります。迷惑が。」ま、絵ダジャレというか、ビジュアルとの掛け合わせコピー。ちょいと倒置法を使っただけのキャッチフレーズ。それでも、おかげさまでクライアントさんは喜んでくれて、2008年度のTCC年鑑にも掲載された。あっ、もう15年も前の制作やった(-_-;) そりゃ、自分がほかに考えた案なんか憶えていないわ。どこか海外の広告賞にも入賞したハズやけど、アジアやったかヨーロッパやったか？も忘れてる。表彰状も紛失してしまい、確かめようもない…トホホ。

とりあえず、長～～くコピーライターをやっているので。ちょっと（いや、かなり！？）昔の広告制作話やらなんやら、せっかく再開したnoteなので、いろいろ書き続けたいと思います。ってなワケで、『コピーライターのひごと、ひとこと、ひとりごと』第1回は、ここまで。では、また！