【お客様事例】まだバナー広告で消耗してるんですか？？？meta広告で効果が出た事例
広告運用の現状と課題
集客の手段として、バナー広告を利用する企業は依然として多いのが現状です。確かにバナー広告は設定が比較的簡単で、画像やテキストを組み合わせるだけで迅速に運用を開始できるメリットがあります。しかし、クリック率が0.5％を下回るケースも多く、企業が期待するほどの効果が出ていないことがしばしばあります。
また、動画広告に取り組む企業も増えていますが、多くの代理店が提供する動画広告は、実際のところ「バナーに少し動きを加えただけ」の数秒間の短い内容であることが少なくありません。こうした従来型の「動きのあるバナー」レベルの動画広告は、制作コストがかさむ一方で、集客効果が劇的に向上するわけではないため、広告投資のコストパフォーマンスが問題視されることも多いです。
このまま従来のバナー広告の延長として動画広告を使うだけでは、十分な成果は期待できません。
動画広告には、視聴者の関心を引き、次の行動を促すためのストーリー性と工夫が不可欠です。
とあるクライアントの事例
例えば、とあるクライアントがSNS動画制作を依頼してきたケースでも、同様の課題に直面していました。このクライアントもバナー広告を中心に広告を展開しており、毎月のクリック率が0.5％を下回ることが多かったため、十分な集客効果が得られていませんでした。広告の費用対効果について悩んでいたクライアントは、「動画広告に切り替えることで成果を改善できないか？」という期待を持って相談に来られました。
私たちは、ただ「動きをつけたバナー」ではなく、視聴者が見たくなるような短いストーリーを取り入れた動画広告を提案することにしました。
効果を出す動画広告のポイント
動画広告で効果を出すためには、ただ情報を伝えるだけでなく、視聴者の心を動かすことが不可欠です。弊社が提案したのは、15秒程度の動画に起承転結を意識し、視聴者が最後まで見たくなる流れを作ることでした。
最初の3秒で問いかけや「みんなが気になる質問」を設定し、視聴者の関心を引きつけます。動画の始まりで「まだこの方法を試していない？」などの言葉を使うことで、「自分に関係があるかも」と感じてもらいやすくなります。
ナレーションを追加して話にテンポ感を持たせ、視聴者が自然に引き込まれるように工夫しています。また、出演者がいる場合は、身振り手振りを加え、視覚的な動きがさらに多くなるようにして、視聴者が飽きずに視聴を続けやすい環境を作り上げます。
このように、単なる「動きをつけたバナー」ではなく、動画ならではの強みを活かし、視聴者を惹きつける演出を施しています。
提案の結果
この提案に対して、クライアントからは「Web広告で本当に成果が上がるならぜひ試してみたい」と前向きな反応をいただき、動画広告の運用を開始しました。その結果、視聴維持率が大幅に向上し、クリック率も見事に1％を超える成果を実現することができました。さらに、クライアントが運営するポータルサイトの会員登録数が、月平均100名から200〜250組に増加し、集客効果も劇的に改善しました。
まとめ
もし今、「バナー広告だけに頼っている」という状況であれば、動画広告の導入を検討してみてはいかがでしょうか？単なる「動画風」広告ではなく、しっかりとストーリー性や視聴維持率を意識した動画が、集客の成果を劇的に変えるかもしれません。動画広告の新しい可能性を試し、広告戦略を見直し、成果を伸ばすための第一歩を踏み出しましょう。きっと、その効果を実感していただけるはずです。