そろそろ、〝逆転〟の準備を始めよう

きょう10/26は、「青汁の日」

青汁といえば
あまりにも有名なCMがあります😅

キューサイ「青汁」TVCM
1982年発売。ケールを原料としビタミンやミネラル、食物繊維等の栄養素を豊富に含む健康食品。独特の苦味と濃い緑色が特徴。CMに俳優の八名信夫を起用。「まずい！もう一杯」の台詞は視聴者にインパクトを与え商品を一躍有名にした。 @retoro_mode pic.twitter.com/32BBwNW568

— やんわり (@soloship777) August 19, 2022

広告業界でも歴史に残る
もう何十年も昔のCM😂

自分たちの商品を

〝まずい！！〟って叫ばせる

この手法、常識ではあり得ません😰

我々広告会社も
これをメーカーさんに提案すること自体、
相当に腰が引ける案件です😅

下手したらオーナー経営者の怒りを買い、最悪〝出禁〟すらあり得る…😭

だからこそ、このCMは

大きなインパクトを生み出し
商品のヒットにつながりました😍

でもね、この強烈なコピーの狙いは
目立つため…だけじゃあない…😎

〝まずい〟を叫ぶことが
商品の価値訴求につながってる😳

なぜか？

そんなに〝まずい〟ということは

裏を返せば

美味しく感じさせるための
人工的な演出が無いからだろう
（例えば甘味料や着色料）

そんな風に、視聴者は感じとる

つまり、天然素材や採れたてのイメージ

青汁という商品にとって

このイメージを醸成できたことは
間違いなくプラスに作用します😤

〝良薬、口に苦し〟なんて
ことわざもありますからね😅

青汁の〝健康価値〟を
見事に訴求しました🤗

こういう〝ネガ〟を逆手にとって
価値訴求に生かしたケース

そんな成功事例が、沢山あります😂

例えば、有名なのは「リステリン」

当初、味の〝まずさ〟で苦戦してました

でもある時、それを逆手にとって

まずいからこそ、多くの菌を殺す力がある

そんな風に〝殺菌〟の価値訴求に
生かした。。結果は、大成功😍

前の記事でも書きましたけど

〝弱み〟は、裏側から見れば〝強み〟

それを〝弱み〟で終わらせるか〝強み〟に反転できるかは、

つまるところ、あなた次第ということ🤗

最後までお読みいただき、ありがとうございました😊

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