新生Technicsロゴができるまで-考えたこと/挑戦したこと

2021年1月6日 00:44

1965年に誕生したオーディオブランド「Technics」。

しかし、もろもろの事情により、ファンに名残惜しまれながらも、2008年にブランドを閉じてまいました。

そして2014年。

満を持して復活する形となり、私は、立ち上げ仕込みの2013年から2018年まで、新しいTechnicsのブランディングやクリエイティブをディレクターとしてリードしてきました。せっかくなので、復活に向けたロゴ制作の裏側をシェアしたいと思います。

まずは、この動画を見てもらえたら、Technicsがなにかわかると思います。

11:49～新しいブランドメッセージとロゴに込めた想い

いま発売中のモデル：http://technics.com/

1. 昔のブランドイメージ

Technicsは昔から、HiFiオーディオだったり、DJのターンテーブルというイメージでした。

このような黒基調でズッシリ感があるものや。

DJターンテーブルではデファクトスタンダードとなったSL-1200モデルでは、クラブも意識した紫ロゴなども。

2000年前後では、上品・高級感を醸成するようなゴールド系のモデルなども。

そして、このイメージを背負った状態で復活するわけですが、ロゴの話の前に、音楽に対するフィロソフィーも、昔と今では時代が大きく異なるので新しいものにしたり、戦略は一新していたのですが、それを語るときりがないので、この記事では割愛します。

ただ共通して議論したのは、「昔と同じことをしては復活する意味がない」でした。そこでロゴを変えるということに。

2. ブランドの顔そのものである「ロゴ」をどう変えるか

長年愛されてきたブランドであり、すでにファンも多くいたので、昔のロゴイメージ（色や形）をそのまま踏襲するのが一番楽で簡単だとは理解していました。昔のTechnicsに携わってきた人も、「前と同じロゴでいいじゃないの？」という声が多くあったのは事実。

しかし、新生Technicsとして新しいメッセージと共に復活する以上、ユーザが一番目にするロゴが古いままだと、新しいものが想起されないとわかっていたので、変えることを決断。

フォントは変えない

ただ、さすがにフォント自体を変えてしまうと、変わりすぎるリスクは感じたのでいままでのTimes New Romanはキープ。ただ、カーニングやトラッキングは商品に印字することや技術の進歩などを踏まえて、デザイナーが微調整してます。*"T"と"e"の間隔や、"h" "n" "i"の下部の間隔など。

メインカラーの変更

昔のロゴは、黒バック＋白ロゴが多く、黒ロゴはK100%と真っ黒でした。↓のようにちょっと重々しい感じ。

それを、新生Technicsでは、
・新生したことをビジュアル面でパッとわかる
・音楽の柔らかさを表現する
・新しい音楽体験への期待感やリスナーそれぞれの体験に染めてもらう余白
・不変的な価値を体言
・Less is more、シンプル、神は細部に宿る精神
を意識して、メインを白バックに変えて、ロゴ色も真っ黒ではなく、
同じように見た目も柔らかいながらも、しっかりと存在するダークグレー色に変更。
*CMYK：C0% M0% Y0% K70%、RGM：R77% G77% B77%

3. ブランドメッセージを伝えるための挑戦

ここで基本形はできたのですが、最後の仕上げ(遊び)と挑戦をしました。

↑の動画内の後半にでてきますが、「Rediscover Music」というブランドスローガンの扱いです。

スローガンは、私も含めたマーケティングメンバーで決めたのですが、ここに込めた想いをどう伝えるか。もちろん、いろんな媒体やクリエイティブのコピーとかに入れることは可能でしたが、もっと効果的に理解してもらうための私の判断は「ロゴにいれてしまおう」でした。

ここは、人によって賛否あると思いますけどね。

Rediscover Musicのフォントを決める

レイアウトや全体のバランスを見ながら決めたので、ステップバイステップで進めたわけではないですが、Rediscover Musicのフォントをどうするか少し悩みました。

というのも、Technicsロゴにもう1つの要素を付けるということは、整理を怠るとノイジーだったり、読み手の捉え方を間違う可能性がある。メインロゴと同じフォントにしてしまうと、Technicsに同じ要素が加わり重くなるため、「フォントはTechnicsのTimes New Romanとは別のにしよう」と。

DIN FONTでした。

これにより、メインはあくまでTechnicsというのを保ちつつ、字体は少し異なるも、ちゃんと親和性を担保できる形に。

スローガンのレイアウトと遊び

最後の仕上げです。

「Rediscover Music」と「Technics」をどうレイアウトするか。

レイアウトを考えるにあたっての懸念はここらへんでした。
・例えば、サブコピーみたいにTechnicsの下にRediscover Musicを配置したら、スローガンという感じよりかはサブブランド的になって印象が弱くなる
・テキスト＋テキストなので、配置の仕方で、それが「読み順・語順」になるため、英語やグローバル視点の発話で、"Technics, Rediscover Music"がいいのか、"Rediscover Music, Technics"がいいのか考慮する必要あり

そこで、判断したことがこの2つ。
・発話してもらう語順は、”Rediscover Music, Technics"の方がしまりがいい(体言止め)
・ロゴの前にスローガンをもってくることは、通常あまり例がないため、むしろ印象も強くなって挑戦っぽくていいかも

Rediscover Music＋Technicsの順番で並べるにしても、本質はテキストなので、そのまま横並びにしたらキレイじゃない。

とはいえ、各テキスト要素を分けるために、無理やりなグラフィック要素で整理するのは、シンプルやLess is moreの考え方は真逆。