utmパラメータの管理台帳

サイトへの流入元を明らかにするために集客施策を打つときはutmパラメータを設定しているかと思います。
ただ、パラメータ設定は各人が自由に行ってしまい、しかもオフライン施策を数多く行うとGoogleAnalyticsで確認する際に整理がつけられないときがあります。そうならないよう付与したutmパラメータを管理する台帳を作ることをおすすめします。
今回はそんな台帳を作る際のコツをまとめてみました。

基本ルールに従う

• GoogleのキャンペーンURL生成ツールを使って生成

  • utm_idは必ずつける（管理台帳のIDと一致させる）

  • utm_term, utm_content は必要な場合のみ入力

記名ルール

• すべて半角英数字＆記号はアンダースコア(_) のみ使用

• utm_source, utm_medium は可能な限り選択肢を固定化 (例：スプレッドシートで選択肢リストを作成)

• utm_campaign はキャンペーン内容が分かりやすい命名を徹底

  • 開始日やターゲット、内容を簡潔に盛り込む (例：20230401_spring_sale_women)

オフライン施策での記名

• utm_source

  • 原則：媒体名_媒体種類_配布場所（任意）

  • 例：flyer_shop, poster_station, magazine_ad, event_booth, newsletter_shop

  • 媒体種類

    • チラシ：flyer、ポスター：poster、雑誌広告：magazine_ad、イベント：event、会報誌：newsletterなど

  • 配布場所・掲載誌名

    • 例：flyer_shop_tokyo, poster_station_shibuya, magazine_ad_fashionmagazine

• utm_medium

  • 原則： offline を必ず入れる

  • 例：offline_flyer, offline_poster, offline_magazine, offline_event

• utm_campaign

  • 原則：ターゲット_時期_内容

  • ターゲット

    • 全体はall、性別ならmen/women、年代なら30s/40sなど

  • 時期

    • 開始年月を記載 (例：202304)

  • 内容

    • セールならsale、新商品ならnew_productなど

  • 例

    • 202304_all_spring_sale,202304_women_new_product,202304_30s_open_campaign

• utm_term & utm_content

  • オフライン施策では使用しないことを推奨

  • 使用する場合でも、具体的な内容を記載

    • 例：utm_content: qr_code_designA運用

運用

• UTMパラメータ設定シート(管理台帳)を作成し、チーム内で共有

  • id,source,medium,campaign,term,content,リンクとなるURLの列に記載する

  • シートに定義ルール、入力ルール、入力例を記載

• 過去のキャンペーン実績なども蓄積することで分析に役立つ

• URL短縮ツールを活用

  • bitly 等のツールで、長いUTMパラメータ付きURLを短縮

• チーム内での情報共有と教育

  • UTMパラメータ運用の重要性、ルールについてチーム内で共有