カタい文章は嫌われる？大切にしたい「やわらかさ」の魔法

みなさま、こんにちは。
きょうごくです✨

早速ですが質問です。

次の文章でイマイチなポイントがどこか
考えてみてください。

この記事を読んでいる貴方に、質問です。
化粧品で肌が荒れてしまった経験、有りませんか？
頻繁に化粧品を使用する女性の多くが
化粧品による肌荒れに悩まされていると言います。
100人の女性に調査を行った所、
約◯◯％もの方が「化粧品で肌が荒れたことがある」と
回答しました。

…どこがイマイチなのか、
お分かり頂けましたか？

ポイントは
「この記事は女性向けの内容」ということです。

今回は
知らず知らずのうちに相手にストレスを与えてしまう
「ビジネス的文章」について
お話ししていきます。

〇〇が20％を超える時は要注意

まずは、先ほどの文章の
どこがイマイチポイントなのか
ご説明しましょう。

今回ご紹介する
もやっとポイントは…。

「漢字が多い＆言葉がカタイこと」です。

もう一度、
先ほどの文章を見てみましょう。

この記事を読んでいる貴方に、質問です。
化粧品で肌が荒れてしまった経験、有りませんか？
頻繁に化粧品を使用する女性の多くが
化粧品による肌荒れに悩まされていると言います。
100人の女性に調査を行った所、
約◯◯％もの方が「化粧品で肌が荒れたことがある」と
回答しました。

意識してみると
「確かに、文章がカタく見えるな…」
と感じませんか？

先ほどもお伝えしましたが
これは「女性向け」に書いた文章です。

一般的に女性は
「ビジネス的なカタい文章」よりも
「寄り添ってくれる柔らかい文章」を好む傾向にあります。

そのため、
例のような漢字が多く、
むずかしい表現が多い文章は
嫌われてしまいます。

しかし、実際には多くの方が
ビジネス的なカタい文章を書いてしまっているのです。

コピーライティングは
文学とは違います。

小説などの文学は
「美しい文章」を書くことが重要ですが

コピーライティングは
「わかりやすい文章」が書けるかどうかが重要です。

美しい文章では、読者は呼べません。
読みやすさを徹底的に意識するだけで
ある程度の読者を呼ぶことができるのです。

目安として
漢字の量が全体の20％を超えるときには
「わかりづらい文章になっている」と考えた方が良いでしょう。

もちろん、
ターゲットによってそのバランスは変わりますが
「20％ルール」を守れば
基本的には読みやすい文章になるので
ぜひ覚えておいてくださいね。

どんどん”ひらいて”書き換える

漢字をひらがなに直すことを
ライティングでは「ひらく」と言います。

むずかしい漢字をひらき
読みやすくするのは
ライティングの基本中の基本です。

わかりやすい文章を書きたいなら
最初のステップとして
どんどん漢字をひらいていきましょう。

では実際に
冒頭の文章の一部を使って
漢字をひらいてみます。

この記事を読んでいる貴方に、質問です。
化粧品で肌が荒れてしまった経験、有りませんか？

↓この文章を「ひらく」と…

この記事を読んでいるあなたに、質問です。
化粧品で肌が荒れてしまった経験、ありませんか？

少しだけ、
読みやすくなったと感じませんか？

むずかしい漢字をひらいたら、
次に意識をしたいのが
「カタい表現をやわらかく書き換える」です。

これも、実際に例をみていきましょう。

この記事を読んでいる貴方に、質問です。
化粧品で肌が荒れてしまった経験、有りませんか？
頻繁に化粧品を使用する女性の多くが
化粧品による肌荒れに悩まされていると言います。
100人の女性に調査を行った所、
約◯◯％もの方が「化粧品で肌が荒れたことがある」と
回答しました。

↓この文章をひらき、さらに「書き換える」と…

この記事を読んでいるあなたに、質問です。
化粧品で肌が荒れてしまった経験、ありませんか？
日常的に化粧品を使用する女性の多くが
化粧品による肌荒れに悩まされているといいます。
100人の女性に話を聞いたところ、
約◯◯％ものかたが「化粧品で肌が荒れたことがある」と
答えました。

こちらでは
「頻繁」→「日常的に」
「調査」→「話を聞いた」
「回答」→「答え」

と書き換えました。

このように
普段あまり使わない言葉や
専門的な言葉は

どんどん
書き換えていきましょう。

①漢字を「ひらく」
②言葉を書き換える

この2点を意識するだけで
文章の読みやすさはかなりUPしていきますよ。

今回のおさらい

・読みづらい原因は「漢字が多い」「表現がむずかしい」

・漢字は全体の20％以下にするのがおすすめ

・むずかしい漢字は積極的に「ひらく」

・専門的な言葉、普段あまり使わない言葉は避けるようにする

何故だかわからないモヤモヤを
解決するために

私のnoteを活用していただければと思います。

読んでいただきありがとうございました☺️