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DailyINPUT｜すべての仕事はクリエイティブディレクションである。
高橋広野です．本日はこちら．
クリエイティブ・ディレクションとは何か．
クリエイティブ・ディレクターとは何をする仕事か．
課題 → アイデア → エグゼキューション
この方程式のすべてを考え、決定し、実行するのが、クリエイティブ・ディレクションという仕事である。
どんな些細なことでも定義をする→何でもいいから仮説をたてる→固有のプリンシプル（行動規範）をつくる→全体性を把握する、全体性においてすべて考える→ベストな悩み方を示す→目的との関係におけるアイデアの良し悪しがわかる
薔薇は薔薇で薔薇で薔薇よ。（ガートルード・スタイン）
1．クリエイティブ・ディレクションの方法論
1-1．ミッションの発見
「その問題が、本当の問題なのか？」
課題とは、実は状況である。漠たる不満という状況である。
漠たる不満を，確たる不満に昇格させ，適切な欲望を明確化・言語化して，具体的な目的にまで昇格させる．（ブランド側と顧客側から）
1-2．コア・アイデアの確定
ブランドが存在する意義を確定することである。
そのブランドの本質の本質の本質の本質は何か。
チームメンバーをワクワクさせる。
1-3．ゴールイメージの設定
ゴールイメージの設定とは、ターゲットとの接触面を設計することである。
アイデアの意味を超えた「こんな感じ」の設計→共感の形成→ヒトを動かす
1-4．アウトプットのクオリティ管理
本当に優れたものには理由がない。ただ優れているのだ。
最初と最後の2割の直感的判断と，8割の論理的判断．
概念係と表現係．まるごと全部．
2．アイデアが生み出される力学
「対象物をよりよい状態に変化させる考え」
新しさとは，何か．相対的概念．時間的・歴史的概念．
過去に対しての裏切り．
3．ケース・ステディ
4．これからのクリエイティブ・ディレクション
1．for Good
2．Movie Contents
3．Content から Community へ
4．Creative Date
5．Innovation
6．Technology
5．クリエイティブ・ディレクターは広告業界にだけいるのではない
継続的ブランディング，ビジネス・デザイン，大統領選挙，あらゆるすべての仕事に通用するクリエイティブ・ディレクション
6．世界にはアイデアが足りない
「世界中全ての課題を、あらゆる手段を駆使して解決する技術とプロセス」
課題 → アイデア → エグゼキューション
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