DailyINPUT｜地域が稼ぐ観光
高橋広野です．本日はこちら．
「観光」はたぶん好き．でも「観光」という言葉にいまだにピンとこない．
観光とは、他国や地方の景色や史跡・風物などを見て回ること。
観光の語源は、中国の『易経』の「国の光を観る、もって王に賓たるに利し」という一節に由来する。本来の意味は、「国の威光を観察する」である。日本では明治の頃から「観光」の語が使われはじめ、大正以降、「tourism（ツーリズム）」の訳として用いられるようになった。
英語では観光する側（sightseeing）と、観光させる側（tourism）で言葉が（概念も）分かれている。 これには、対象者（大衆：観光客）と行為者（仕掛け人：観光業者）の立場が現れているとも見られる。
なるほどやはりそもそもの語源が，現代の意味する「観光」と違っている．
英語に見られる sightseeing と tourism の違いも面白い．
そんな話はひとまず置いといて，いわゆる「観光業」には興味がある．
なによりも「観光」って楽しい．「旅行」って楽しい．
「観光」という言葉が適切ではないかもしれないが，「場所づくり」という観点でも，自分で生み出した場所には，「小さな観光」のような気持ちで，訪れてほしいし，訪れてもらえるような戦略づくりをしたい．
そんな「小さな観光」を積み重ねることで，自分の好きな街に「観光」に来る人がもっともっと増えてくれたらいいと思う．
なので「観光」について，自分の知識を掘り下げていきたい．
はじめに．「地域が稼ぐ観光」への想い
観光の在り方をゼロから考え、再構築し、地域の方々が「稼ぐ」ことを目指しています。
（自分も含め，）地域の方々が，街に住み続けたくなる環境を創る．
1．課題先進国日本と稼ぐ観光
100年生きる時代にどのような人生戦略を立てるべきか...。「LIFE SHIFT」
地域が稼ぐ事業としての観光
地域が持続的に「稼ぐ」しくみをつくる．地域を継続させる．→「観光」
コト消費の代表が観光
観光体験コンテンツ，プログラム．
露出目的の観光PRへの投資 → 体験の「質」への投資
2．インターネット社会と観光
みんなが情報発信できる時代
同じ価値観を持つ人同士が繋がる時代
人に伝えたくなる観光体験をつくる
観光体験のプログラム化の必要性
3．「地域が稼ぐ観光」のつくりかた
外部のモチベーション × 地域資源で価値を見つける
地域の特性が活きた、他と差別化できる新しい地域価値（コンセプト）
新価値を具現化する観光体験プログラム
事業計画とPDCAサイクル
PLAN（計画）→DO（実行）→CHECK（評価）→ACTION（改善）のサイクル
4．カルトラ
旅を通じて地域やカルチャーを元気にしていく新しいツーリズム
5．かすみがうら未来づくりカンパニー
まち体験型サイクリングプログラム
6．信州未来づくりカンパニー
地域の人たちと共につくるレストラン
7．観光体験プログラムのヒント
おわりに．「地域が稼ぐ観光」実現に向けて
1．地域の観光に関わる様々な事業の棚卸しをする．
2．地域にとって，メリットや経済効果の少ないイベントであり，尚且つ，財源を使っているならば，その財源を持続可能な「地域が稼ぐ観光」に投資する．
3．国から様々な補助金を活用し，まずは，地域が稼ぐ観光戦略を組み立てる．
4．その際に重要なのは，外部の価値×地域資源による新価値創造．さらには，その価値を具体化する観光体験プログラムの策定．
5．観光体験プログラムに関して需要調査を行い，一番可能性の高いプログラムを実行に移す．
6．実行に移すための，運営法人を確保する．また，基本的にはハードをつくらないが，プログラムのクオリティ強化や利益の向上が可能な際にはハードのリノベーションも視野を入れる．そして生活者のライフスタイルごと引き寄せる．
7．事業計画に基づき，実態を改善しながら，PDCAをまわす．長期的なスパンで持続可能な事業へと育てていく．
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