「セルフラブが変える地方の未来：白浜町に学ぶDXと新しい働き方の可能性」
はじめに
和歌山県白浜町といえば、ビーチや温泉といったリゾートの魅力で有名ですが、近年はIT企業の誘致やリモートワークの推進を通じて“大きな変化”を遂げています。とくに、2015年に米セールスフォース社がサテライトオフィスを開設してからは「地方テレワークの聖地」とも呼ばれるほど急速に進展し、今ではDX（デジタルトランスフォーメーション）を積極的に取り入れた町として注目を集めています。
一方で、地方には子育てや介護など、都市部とは異なる生活基盤や課題を抱えた人が多くいるのも事実です。そこで重要なのが「セルフラブ（自分自身を大切にする）」という考え方。仕事だけでなく、心身のバランスや家族との時間を守りながら働く仕組みがあるからこそ、無理なくキャリアを続けられるのではないでしょうか。
本記事では、白浜町などの自治体事例から、「DXを活用して地域を活性化しながら、そこで暮らす人のセルフケアを支える仕組み」を紹介します。自治体の担当者や、今後リモートワークやワーケーションを導入したいと考えている方に、少しでも参考になれば幸いです。
1. 白浜町の先進事例に見る、自治体主導のDX活用
1-1. リゾートを活かしたサテライトオフィス誘致
白浜町が「地方テレワークの聖地」と呼ばれるのは、リゾート地としての魅力とIT企業誘致を見事に掛け合わせたからです。温泉やビーチといった要素は、たとえばワーケーションや長期滞在を誘導するうえで大きなアドバンテージになります。
「仕事も大事だけれど、リラックスできる時間もちゃんと確保したい」というセルフラブの視点から見ても、白浜のような“心地よい環境”は理想的。ビーチ散歩や温泉療養を日々のワークライフに取り入れられるからこそ、心身への負担を抑えた働き方が可能になります。
1-2. 官民連携で補助金や施策を充実
白浜町は、自治体内部でもWi-Fi無料開放や通信インフラの拡充といったDXを推進し、サテライトオフィスの誘致を補助金や支援制度で後押ししています。企業側が参入しやすい環境を整え、それに伴い移住希望者やリモートワーカーを呼び込むという好循環が生まれました。
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2. 自治体内部のリモートワーク導入――セルフラブを意識した働き方
2-1. 長野県松本市や徳島県庁の先駆的取組
地方自治体がリモートワークを導入する意義は、感染症対策や業務効率化だけではありません。上司や同僚と頻繁に顔を合わせなくても問題なく仕事が進むようにすれば、育児や介護がある人でも心の負担を減らしながら働けます。
松本市では業務を「在宅OK」「出勤必須」に分けて管理し、徳島県庁ではサテライトオフィスを設置。両自治体とも職員のストレス軽減やワークライフバランスの向上に繋がっています。
2-2. 静岡県掛川市のコスト低減モデル
掛川市は、旧庁舎の会議室をサテライトオフィスに再利用するなど、費用を抑えつつリモートワークを導入しています。結果として職員の通勤時間が短縮され、「疲れが溜まりにくい」「業務後の時間を家族と過ごしやすい」といったメリットが生まれ、セルフラブの実践がしやすい環境になりました。
2-3. 成功のポイント――DX推進と職員の心の健康
リモートワークによるDX推進を進めるとき、セキュリティやペーパーレス、コミュニケーション手段の整備は必須。ただし同じくらい、職員一人ひとりが健康的に働くための配慮も重要です。自治体トップのリーダーシップや明確な目標設定があると、よりスムーズに「セルフラブ×DX」を両立できるでしょう。
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3. 地域住民向けのテレワーク拠点と企業誘致
3-1. 神山町（徳島県）の古民家オフィスとコミュニティづくり
神山町は光ファイバー整備や古民家オフィスの取り組みが有名で、企業誘致を実現するだけでなく、移住者同士のコミュニティづくりにも成功しています。移住者が地域のイベントに参加したり、自然の中でリフレッシュしながら働くスタイルは、精神的な安らぎを得やすく、セルフラブの考え方と相性がいいといえます。
3-2. 美波町（徳島県）の「朝釣り→仕事」ライフスタイル発信
「朝は釣り、昼から仕事」というライフスタイルをSNSで発信し、サテライトオフィスを誘致しているのが美波町。セルフラブ的には、海や自然のアクティビティが身近にあることで、日々のストレスを発散しやすい点が魅力と言えます。仕事が終わった後も余裕のある時間を過ごせるので、地域コミュニティとの交流も深まりやすいのです。
4. 女性活躍推進のDX活用――育児・介護と仕事の両立を支援
4-1. 山形県酒田市：女性フリーランサー育成の成果
地方では、育児や介護を機にキャリアを断念する女性が多いのが現状。しかし酒田市では、ITスキルやRPA（業務自動化ツール）の研修プログラムを用意し、女性フリーランサーを育成。自宅にいながら全国とつながって仕事ができる環境を整えることで、「自分を大切にしながら家族も大事にできる働き方」を実現しています。
4-2. 石川県羽咋市：女性テレワーカー育成プログラム
羽咋市の事例も同様に、女性の在宅勤務を支援するプログラムが成功を収めています。在宅やサテライトオフィスを前提とした働き方なら、子どもの急病にも対応しやすく、ストレスフリーに働けるのがメリット。自治体と民間が協力して研修やマッチングを行い、女性がキャリア継続できる体制を築いている点は、ほかの地域でも応用可能です。
4-3. 職員向けの育児・介護配慮制度
自治体内部でも、育児や介護中の職員が柔軟に働ける制度設計が急務です。時差出勤や在宅勤務、オンライン会議の解禁など、女性のみならずすべての職員がセルフラブを実践しやすい環境を整えれば、離職防止やモチベーション向上の効果が期待できます。
5. ワーケーション（Workation）で地域を活性化
5-1. 白浜町をモデルとしたワーケーション誘致
白浜町にセールスフォース社などが進出したことで、「観光＋仕事」のスタイルが定着しつつあります。平日はビーチ沿いのオフィスで働き、週末は温泉やマリンスポーツを満喫するライフスタイルは、まさにセルフラブを体現する形。一方で、町としても、長期滞在者による経済波及効果や移住促進などのメリットを得ています。
5-2. 長野県や北海道の取り組み
長野県が「信州リゾートテレワーク」を打ち出しているように、自然や観光資源を活かしたワーケーション誘致を進める自治体は増加中です。北海道ではアウトドア体験やスマート農業といった体験型プランが人気。自然に身を置くだけでリフレッシュ効果が期待できるため、セルフラブ的にも魅力ある取り組みと言えるでしょう。
5-3. 課題と今後の展望
ワーケーションは個人にも地域にもメリットが多い一方、通信インフラや地元住民との交流、宿泊施設の品質など課題もあります。とはいえ、国の「デジタル田園都市国家構想」もあり、自治体間での情報共有や補助金などの支援策が拡充中。今後、自然と都会の良さを両立させる働き方が広がる可能性は大いにあるでしょう。
6. DXを活かした地方創生の今後――自治体担当者への提言
全庁的なDX推進体制の確立
紙やハンコ文化を見直すのは大変ですが、一度仕組みを変えればリモートワークやワーケーションが当たり前になり、職員一人ひとりがセルフラブを実践しやすい風土が生まれます。
地域特性に合った戦略の策定
白浜のようにリゾートを前面に打ち出すのか、神山町のように古民家や山間リソースを活かすのか。地域の自然や文化を強みにしてアピールすると、企業誘致や移住希望者が増える可能性が高まります。
女性と若年層が活躍できる仕組みづくり
育児・介護があっても働ける在宅勤務制度や、ITスキルを学べる研修機会の提供で、住民自身がキャリアアップしやすい社会をつくりましょう。これは女性の離職防止や若者流出対策にも有効です。
官民連携で受け入れ環境を強化
サテライトオフィス整備や企業への補助金制度などを、地元の民間企業と協力して進めることでスピード感が増します。地域コミュニティと外部人材の交流イベントも、互いのセルフラブを尊重した関係づくりに役立ちます。
ワーケーションから移住や創業へつなげる工夫
短期滞在のワーケーションをきっかけに、長期的な移住や新規ビジネスを検討する人もいます。情報発信や補助制度、教育環境の紹介など、次のステップへ誘導するシナリオ設計が鍵です。
まとめ：セルフラブが変える地方の働き方、いまが行動の好機
白浜町の成功例をはじめ、全国各地で進む自治体のDX活用やリモートワーク導入は、「地方であっても、心身の健康を大切にしながら魅力的に働ける時代が来ている」ことを教えてくれます。ビーチや温泉といった自然や観光資源だけでなく、人の暮らしや絆を大切にした仕組みこそが、多くの人を呼び寄せる理由になるのではないでしょうか。
DX導入や女性活躍推進、ワーケーションなど、今はまだ新しい挑戦に見えるかもしれませんが、実際には国や他の自治体がサポートできる枠組みが整備され始めています。職員がセルフラブを実践しつつ、地域住民や企業にもセルフラブの考え方を共有することで、無理せず楽しみながら働ける社会が実現するでしょう。
「忙しすぎて自分をいたわる時間がない」「地方では大した仕事ができない」そんな思い込みを超えて、より柔軟で、人にも地域にも優しい働き方をデザインしていく――。そのための第一歩として、白浜町をはじめとする先行事例をヒントに、自分たちの自治体に合った施策を考えてみてください。あなた自身を大切にしながら地域を盛り上げる、その可能性は十分にあるのです。