D2Cの名前について考える

最近、D2Cが流行ってますね。

僕自身も、D2Cブランド向けのサービスを運営しているので、ここら辺は積極的に情報収集しています。

今年中には自分でもブランドの立ち上げを考えているので、「どうしたらD2Cブランドが上手くいくのかな、、」と常日頃考えています。

その中で、１つの要素として思った「名前の大事さ」について書いていこうと思います。

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「Direct to Consumer」でD2Cですが、ざっくり言えば、C向けにストーリーを載っけて直接販売することが、D2Cだったりします。（他にも色々定義ありますが、わかりやすくするために割愛）

振り返ると、僕自身今までにやってきたことに共通してることがありました。D2Cという単語は最近知ったけど、実はD2Cっぽいことをやってたんじゃ無いかって思いました。

というのも、4年ほど前から「未来起業家交流会」というU25の起業家や未来の起業家が集まるイベントやコミュニティー作りをしてきました。

モノではなくて体験で、イベント単位ですが、自分で0知名度から始めて、累計で2,000人くらいの人に「イベント参加券」を買ってもらいました。しかも、U25限定で審査制でのイベントだったので、申し込み自体はもっとあり、その中で当日参加してもらったのが2,000人です。

思えば、ここの立ち上げ方や運営方法はD2Cに共通するものがありました。

0からコンセプトを決めて、ターゲットと提供価値を決めて、SNSで発信して、イベント参加してくれた人のコミュニティー作って、クラファンして、、、その結果、今では界隈で少しだけ有名になってきて、色々な法人さまからお声がけいただくことも増えました。

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少し毛色は違うかもしれませんが、自分で0から何かを立ち上げて、商品（3,000円程度）を、C向けに2,000人以上に販売してきました。

その中で、色々と成功要因はあったのですが、めちゃくちゃデカかったのは「名前」です。「未来起業家交流会」って、（若干怪しい名前だけど）パッと見て、自分がターゲットなのかどうかってわかるんですね。

世の中に色々なブランド（イベント、モノ、サービスなど）が乱立する中で、そもそも自分たちのコンセプトを知ってもらい、商品を知って貰う前に、お客さんのフックに引っかからないといけません。その時に大事になってくるのが「ブランド名」です。

ブランド名で「あ、私のためのものかも！」と思わせ、キャッチして、想いや商品まで見てもらえるかが、最初のステップだったりします。

多分、無名で0からD2Cブランドを立ち上げる時には、ここら辺も気をつけたほうがいいんだろうなと改めて思いました。

すでに影響力ある人であれば、極論どんな名前でも商品まで見てもらえると思いますが、無名だと、中々難しいです、。

僕も自分の立ち上げるブランドで、「ブランド名」ちゃんと考えたいと思います。

おわり。

——ｵｼﾗｾ——ｵｼﾗｾ——ｵｼﾗｾ——

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— 三井滉平 (@321toasobo) March 9, 2020