生成AI×マーケティング、マーケティングリサーチ実践ガイド【第11章：マーケティングリサーチと分析】※実践的プロンプト例付

第10章

第11章：マーケティングリサーチと分析

マーケティングリサーチと分析は、「売れる仕組みづくり」の基盤となる重要なプロセスです。市場の動向を正確に把握し、顧客のニーズを深く理解することで、効果的なマーケティング戦略を立案することができます。しかし、従来のリサーチ手法では、時間と労力がかかり、得られる洞察の深さや精度に限界がありました。
生成AIの登場により、このプロセスは革新的に変化しています。AIの高度な分析能力と人間の創造性を組み合わせることで、より迅速かつ精緻なマーケティングリサーチと分析が可能になりました。本章では、生成AIを活用したマーケティングリサーチと分析の新しいアプローチについて、具体的な手法と事例を交えながら詳しく解説します。

まず、市場動向の効率的な情報収集について見ていきます。生成AIを活用することで、デスクリサーチの効率が大幅に向上し、業界動向の把握や市場ボリュームの推計がより精度高く行えるようになりました。次に、アンケート設計と質問文の最適化について解説します。AIによる質問項目の生成や選択肢の最適化により、より効果的なアンケート調査が可能になります。
さらに、インタビューやグループインタビューにおけるAIの活用方法、大量データからのインサイト抽出技術、データの視覚化と報告書作成の効率化についても詳しく見ていきます。
最後に、マーケティングリサーチと分析における生成AI活用の成功ポイントをまとめ、AIと人間のシナジーを最大化する方法について考察します。

本章を通じて、読者の皆様が生成AIを活用した革新的なマーケティングリサーチ手法を習得し、より効果的な「売れる仕組みづくり」を実現できるよう、具体的かつ実践的な知識を提供していきます。

11.1 市場動向の効率的な情報収集

市場動向を正確に把握することは、競争の激しいビジネス環境において、成功するマーケティング戦略を構築するための基盤です。しかし、従来のリサーチ手法では膨大な時間とリソースを必要とし、取得できる洞察にも限界がありました。生成AIはこの課題に革命をもたらし、これまで以上に迅速かつ精密な情報収集を可能にしています。

また、リアルタイムでの情報収集が求められる場合には、Perplexityなどのサーチ系AIの活用が有効です。サーチ系AIは**「今」の市場動向や競合の最新情報**を取得する能力に優れており、生成AIとの連携によって、現状の理解と将来の予測を統合的に行うことができます。

本節では、生成AIを活用した市場動向の効率的な把握手法を詳しく解説します。デスクリサーチの効率化、業界動向の精密な分析、そして市場ボリュームの高精度な推計といった具体例を通じて、生成AIがどのようにマーケティングリサーチの質を向上させるかを探ります。これにより、読者は自社の競争力を強化するためのデータ駆動型のアプローチを理解し、実践できるようになります。

11.1.1 デスクリサーチの効率化

市場動向を正確に把握するための第一歩であるデスクリサーチは、膨大な情報源から重要なデータを見極め、活用するスキルが求められるプロセスです。
しかし、従来の手法では、多大な時間と労力を費やす割に得られる洞察に限界がありました。生成AIの登場により、この課題は根本から変わりつつあります。AIの高度なデータ抽出能力と分析力を活用することで、情報の海から本当に必要なデータを効率的かつ精密に収集・整理することが可能になります。

活用シナリオ：新規市場参入のための基礎調査
具体的な状況説明
大手家電メーカーAは、新たに急成長しているスマートホーム市場への参入を検討しています。この市場はテクノロジーの進化と消費者ニーズの多様化により急速に拡大しており、競争環境が激化しています。A社は市場の全体像を迅速かつ正確に把握する必要がありますが、従来のリサーチ手法では膨大な情報を整理する時間的余裕がなく、効果的な戦略立案に支障をきたすリスクがあります。
調査項目
・市場規模（現在および今後5年間の予測）
・主要プレイヤー（市場シェア、戦略）
・技術動向（新技術の発展、影響）
・規制環境（各国の法規制、予測）
・消費者動向（購買動機、採用障壁）
プロンプト例

# スマートホーム市場に関する包括的な基礎調査レポート作成プロンプト

## 概要
以下の項目を含めた日本のスマートホーム市場に関する包括的な基礎調査レポートを作成してください。
Web Browsingを実行し、最新の情報をもとに記述してください。

### 1. 市場概要
- **市場規模**: 日本における現在の市場規模と今後5年間の予測を明確に示してください。
- **主要製品カテゴリー**: 製品カテゴリごとの特徴を簡潔に説明してください。
- **地域別の市場動向**: 日本、北米、アジア太平洋の市場動向をそれぞれ整理してください。

### 2. 主要プレイヤー分析
- **上位5社の企業プロフィール**: 各社の概要と主要製品を記載してください。
- **市場シェアと主力製品**: 各社の市場シェアを示し、主力製品について説明してください。
- **戦略的動向**: 最近のM&Aや新製品発表などの戦略を分析してください。

### 3. 技術動向
- **キーテクノロジー**: 重要な技術とその発展状況を説明してください。
- **新興技術**: 今後の市場に影響を与える技術とその潜在的影響を記載してください。
- **標準化の動向**: 業界の標準化に関する取り組みを説明してください。

### 4. 規制環境
- **主要国の規制**: 各国のスマートホーム関連規制の概要を記載してください。
- **データプライバシー**: 関連する法規制を明確にしてください。
- **規制の変化**: 今後予想される規制の変化を分析してください。

### 5. 消費者動向
- **購買動機**: 消費者の主要な購買動機を分析してください。
- **年齢層別傾向**: 年齢層別のスマートホーム製品採用動向を示してください。
- **障壁と懸念事項**: 消費者が感じる主な課題や懸念点を記載してください。

### 6. 市場機会と課題
- **成長が見込まれる製品セグメント**: 今後成長が期待される製品カテゴリを特定してください。
- **新規参入者への障壁**: 新規参入者が直面する主な課題を明確にしてください。
- **主要トレンド**: 今後5年間で予想される主要な市場トレンドを説明してください。

## 執筆ガイドライン
- **各セクションの分量**: 各セクションは200-300単語程度でまとめてください。
- **情報源**: Web Browsingを実行し、最新データや統計を含めてください。

プロンプトの解説
このプロンプトは、スマートホーム市場に関する包括的な情報を効率的に収集し、実用的なレポートを作成するための明確な指示を提供しています。まず、「市場概要」「主要プレイヤー」「技術動向」などのセクションを設けることで、情報収集の枠組みを具体化しています。この構造化されたアプローチにより、網羅的な調査が可能となり、収集したデータの整理と活用が容易になります。
さらに、調査対象とすべき項目として市場規模や主要プレイヤーの分析、消費者動向など、戦略立案に直接結びつくテーマに焦点を当てている点が特長です。これにより、生成AIが提供する情報が、実際の意思決定や戦略策定に即座に役立つ形で出力されることを保証しています。

このようなプロンプトを使用することで、従来は時間と労力を要したデスクリサーチを効率化し、短期間で精度の高い分析を実現できます。これにより、マーケティング戦略の立案や新規市場参入の計画において、実用的で質の高いデータを迅速に活用できるようになる点が、このプロンプトの最大の強みです。