【本】ロベルト・ベルガンティ『デザイン・ドリブン・イノベーション』：新しい意味の生成と提案こそが破壊的

木曜日はお勧めの本を紹介しています。

今回は、ロベルト・ベルガンティ『デザイン・ドリブン・イノベーション』（クロスメディア・パブリッシング, 2016）を取り上げます。

デザイン・ドリブン・イノベーション

■要約

これまでイノベーションは、技術によって推し進められるテクノロジー・プッシュと市場によって引っ張られるマーケット・プルの領域によって起こってきた。前者は製品の問題解決の改善によって、後者はユーザーニーズの的確な分析によって進められる。デザイン・ドリブン・イノベーションは第３の戦略であり、それは意味の急進的イノベーションである。それを人々が目にしたとき、「そうだ、これを待っていたんだ」と感じるようなモノ（とそれに与えられた意味）の提案である。

■ポイント

製品は人々に対して２つの次元でアピールする。１つ目はパフォーマンスの次元であり、技術開発に基づく製品の機能によってもたらされる。２つ目は意味と感性の次元であり、その製品を使うことの心理的・文化的な理由である。