カンヌライオンズ・チタニウムグランプリの歴史（2）

バーガーキング「Xbox Games Innovative Campaign」

「BMW FILMS」「デザインバーコード」に続くチタニウムグランプリは2007年、大手ハンバーガーチェーン、バーガーキングによる「Xbox Games Innovative Campaign」が受賞した。

バーガーキングは、このプロモーションにおいて3本のXbox用ゲームソフトを独自に制作した。ゲームにはいずれも「ザ・キング」というのバーガーキングのマスコットキャラクターが登場する。
そして「BKバリューミール」というセットメニューを注文すると、それらのゲームが1タイトルあたり3.99ドルの追加料金で購入できるというキャンペーンを実施した。

Amazon.comより

広告であると同時にゲームでもある

これは手法としては「BMW FILMS」同様、ブランデッドエンターテイメントであると言える。この企画の新しいところはエンターテイメントコンテンツとしてゲームソフトという形態をとり、かつそれを販売したというところだろう。（「BMW FILMS」は無料で公開された）
広告の中にゲームの要素があるとか、プロダクトプレイスメントのようにゲームの中に広告があるとかいうことではない。広告とゲームという2つのアイデンティティを兼ね備えていたのだ。

しかもこのキャンペーンは反響が飛び抜けている。これらのゲームは3タイトル合計で、6週間で320万本売れた。ゲームの売上だけでも約1280万ドル（当時のレートで14億～15億円）ということになる。そしてこのキャンペーンを実施した四半期、バーガーキングの売上は40%増加したという。
どちらのアイデンティティにおいても大成功を収めたわけだ。

これを企画したのは2000年代に一斉を風靡したアメリカのクリエイティブ・エージェンシー、Crispin Porter + Bogusky（クリスピン・ポーター・アンド・ボガスキー、CP+B）である。
2004年に日本で話題になった「電車男」に同じくバーガーキングのプロモーション「Subservient Chicken」が登場しているのだけど、これも彼らが手がけたものだ。

AdForumより