TikTokヒットの新常識？ リリース前から盛り上がった３つの事例
TikTokから様々なヒット曲が生まれ、ミーム化する例が増えている。その中でも最近目にする機会の多い３つの曲の共通点について紹介していきたい。
TikTokのヒット曲
先日、Billboard JAPANがとりまとめた『TikTok Weekly Top 20』が発表された。猫ミーム（７位）、世界規模でのヒット曲（１位）、振り経由でヒットが大きくなった曲（２・３・４・６・10位）など流行の一部を垣間見ることができる。
【今週のTikTokソング・チャート“TikTok Weekly Top 20”】
— Billboard JAPAN (@Billboard_JAPAN) February 28, 2024
1位 Creepy Nuts
2位 乃紫
3位 SKRYU
4位 Nozomi Kitay & GAL D
5位 Shinonome
6位 コレサワ
7位 Christell
8位 Henry Young & Ashley Alisha
9位 Tani Yuuki
10位 ヤングスキニーhttps://t.co/p4y9ctq1KE pic.twitter.com/E31e5mHqvU
その中で別の共通する要素があるのが２位と４位の曲である。リリース前に既に盛り上がりをみせたという点である。今回はこの２曲、そして昨年ヒットしたある１曲の計３曲のリリース前の動きを見ていきたい。
例１：乃紫「全方向美少女」
2024年１月にリリースされた乃紫（ノア）の楽曲。"正面で見ても横から見ても下から見てもいい女で困っちゃう" という歌詞に合わせてスマートフォンのカメラの画角を移動させるというフォーマットで一躍ブレイク。難しい振付が必要なく、女性なら誰でも参加しやすい（男性の投稿も一部ある）こともあって日本以外にも波及、インフルエンサーにも幅広く受け入れられてバズった楽曲となった。楽曲使用は146.7K件を記録し、総再生回数は14億回を突破したとも報じられている。
@mananchos 金髪になるエフェクトすごい
♬ 全方向美少女 - 乃紫
しかしこの楽曲、リリース前には既に総再生回数が４億８千万回を突破しているのである。それはなぜか。それは2023年11月24日、既に以下のような投稿がなされていることに起因している。
@noa_aburasoba 自己肯定感ブチ上げる曲作ったよ
♬ 全方向美少女 - 乃紫
この段階では曲名も公開されておらず、公開されていた部分もこの部分のみ。のちに11月28日の投稿ではハッシュタグに「#全方向美少女」が登場し、12月６日の投稿では以下のようなコメントと共に振付指南が行われた。
これを受けて翌日12月７日にはインフルエンサーのMINAMIの投稿もあり、振付込みでブレイクに拍車をかけることとなり、12月中盤になるとさらに伸びていった。この流れで12月22日の投稿にて、翌年１月５日のリリースを発表、元動画にもコメントでその旨が書き込まれた。リリース日前日の投稿ではリリースのお知らせが改めて出され、そしてリリース日以降最初の更新となった１月10日付のTikTok Weeklyでは初登場２位を記録。最新更新まで３位以内に入り続けるヒットとなっている（１位も２週記録）。
例２：Nozomi Kitay & GAL D「Moshi Moshi feat. 百足」
同じく2024年１月にリリースされたNozomi Kitay（ノゾミ・キテイ）がビートメイカーのGAL D、ラッパーの百足を迎えてリリースしたHIP HOPナンバー。Sped Upバージョンのサビ部分を流し、歌詞に合わせた振付がつけられてブレイク。楽曲使用は80Kを突破している。
この楽曲のリリースは1月24日だが、それより前、「全方向美少女」より前の10月29日に「#未発表曲」というタグで投稿が見つかる。そして11月15日にはSped UpバージョンがTik Tokで公開された。
この２日後に元ローカルカンピオーネのKOHが振付で取り上げ、その効果もあり広がりを見せるように。その少し前の11月８日にはデモ音源をSoundCloudにて公開（本人のインスタグラムストーリーより）し、リリースに向けて11月22日の投稿などで繰り返し発信を行った。
１月10日の投稿では "すでに10000件以上も 投稿してくれてほんまにありがとう" とコメントし、リリース前からの盛り上がりを報告、その翌日にはSped Upバージョンのデモ音源をSoundCloudにて公開（本人のインスタグラムストーリーより）した。１月20日の投稿にて "来週リリースに決定" とコメントし、１月22日の投稿ではラッパーの百足が客演していることが明かされ、リリースを迎えた。そして１月31日にはSped Upバージョンも配信され、この両バージョンが共に集計される初めてのチャートにて初登場３位を記録。４週連続で４位以内にチャートインしている。
例３：音田雅則「fake face dance music」
前２曲とは異なりリリースは2023年７月。ビルボードのチャートには２週（しかも隔週）でのランクインと数字は伸び悩んだ印象もあったが、YouTubeでの再生回数は2317万回（2024年３月１日現在）を記録し（別バージョンやTopicの動画も含めると更に700万回ほど増える）、ショート動画での再生回数も51万回を記録している。既にこの前に「ウエディング」という1000万回再生を記録したヒット曲もあるので前例２つとは若干違う立ち位置でもあるが、新常識フォーマットの中でも重要な位置を占めていると考えて取り上げる。この楽曲はエフェクトを使った自身の「盛れ」を演出する動画や、KOHの振付などでも話題になった。
@0808sakura リクエスト多かったやつしてみたよ
♬ fake face dance music - Sped Up Ver. - 音田 雅則
この曲については、既に２月２日に「オリジナル曲」として投稿されていた。その後動画の内容を変えながらヒットした "あなたにこの心をハイジャックされた" 部分をBGMに何度か投稿を行った。いずれも原曲のスピードであったが、じわじわブレイクしていた中でのKOHの投稿（６月９日）以降はSped Upバージョンの使用もよく見られるようになった。この影響もあったのか、６月17日の投稿で７月11日リリースが発表になったのち、８月15日にSped Upバージョンの29日リリースが発表となった。
リリース前からの盛り上げ策
SNSに曲の一部を先行公開し、"フルまだですか" のコメントが溢れる中で、じらして曲のリリースを発表する。CM部分しか制作しておらず、好評のためフルを急遽制作したヒット曲が90年代などにはよくあったがそのパターンともいえるだろう。"フル待ってます!" などのコメントをするようなファンとはリリース前のカウントダウンの投稿を行うなどして一緒に盛り上げつつ、曲の一部だけでも（時にSped Upも用いて）広げる。「〇〇が歌っている歌」という知識がないままでも曲の一部を広げ、仮にリリース後の高順位に繋げられれば業界関係者の目にも留まりやすい。また好評であることがリリース前から期待できていればリリースのしやすさにも繋がるだろう（"フル聴きたいの要望が多かったらリリース早まる可能性あり" など度々歌手本人がコメントで言及している）。
TikTokという短い時間で届けるフォーマットならば、"曲のワンフレーズだけ切り取っても、強烈に一瞬で記憶に残る" ような工夫が多くされているのはユーザーなら気づくところであるが、それを曲のリリースに結び付けることが、もしかしたら既に新常識（令和のTikTok向けに再定義されてはいるが
）となっているのかもしれない。
引用等
歌詞 歌ネットより
Billboard JAPAN TikTok Weekly Top 20
日テレNEWS
音楽ナタリー
THE MAGAZINE
TikTok
乃紫（noa）
Nozomi Kitay
音田雅則Otoda Masanori
水野舞菜🦥🤍
🦄💙MINAMI💙🦄
aespa official
🌸桜🌸
KOHKUN