総合型地域スポーツクラブにおける『意味化』のやり方

　総合型地域スポーツクラブ　マネジャーの上杉健太(@kenta_u2)です。今日は、少し前からどうやらビジネス本などで流行っている『意味化』について考えてみたいと思います。どんな結論が出るか未知なまま書きます。結論なんて出ない可能性もあります。一緒に学ぶスタンスで読んでください（笑）

意味化とは

選択的に知覚した刺激を、意味あるものとして解釈する心の傾向を「知覚の意味化」という。
〜『消費者心理のわかる本　マーケティングの成功原則55』（梅澤伸嘉）より〜

　例えば目の前に三角形があるとします。

これはこのままだとただの三角形でしかなく、記号です。
ところが、こうすると・・・

『おにぎり』ですよね。
”三角形に黒い四角形が重なった図形”ではなく、『おにぎり』と認識しますよね。
これが要するに『意味化』ということなのかなと思います。ただの三角形に、『おにぎり』という意味がついた。
三角形のままでは何も生まれませんでしたが、『おにぎり』という意味に変わると、「食べたい」とか「ご飯が変な色してるな」とか、感情みたいなものも生まれてきそうですよね。

　『意味化』にはどうやらたくさんのメリットがあるようなんですね。

①「意味化」された刺激は、知覚の「選択性」を高めやすい。
②「意味化」された刺激は、記銘されやすい。
③「意味化」されにくい刺激は、知覚の「選択性」を低下させるのみならず、誤解や誤認を与えやすい。
④刺激があいまいであればあるほど知覚の「意味化」は個人によってさまざまに行われる。
〜『消費者心理のわかる本　マーケティングの成功原則55』（梅澤伸嘉）より〜

結構難しいですが、何となくは分かりますよね。

・ただの三角形よりも、『おにぎり』や『山』の方が目がいきやすく、覚えられやすい。
・三角形のままだと、見る人次第では『山』に見えるし、人によっては『とんがりコーン』に見えてしまう。

　今日は、これらを参考に、総合型地域スポーツクラブにおける『意味化』を考えていこうと思います。

総合型地域スポーツクラブにおける意味化の例

　総合型地域スポーツクラブにおける『意味』を分かりやすく解釈すると、『志向』『目的』のことかなと思います。何の為にスポーツをやるのか、に対する答えですね。
　総合型地域スポーツクラブにおける主な志向は、

・エンジョイ志向
・競技志向
・健康志向
・コミュニティ志向

かなと思います。例えばテニスという種目をやるにしても、どの志向を張り付けるかで意味がまったく変わってきます。