地域とプロスポーツチームの構造
本日学会発表でした。
タイトルは、
「プロスポーツチームにおける地域とチームの成長の構造～川崎フロンターレにおけるチームアイデンティフィケーションの事例研究～」
です。
日本マーケティング学会カンファレンス2021
http://www.j-mac.or.jp/oral/dtl.php?os_id=290
研究途中の発表につき、論文としては完璧ではありません（限界だらけ汗）。が、方向として発表できたことは意味があったと思っています。
川崎フロンターレ、知れば知るほど、面白いチームです。奇しくも今日、Jリーグはホームタウン制を撤廃か⁈なんていう記事がでました（すぐに撤廃ではないと訂正が入りました）が、Jリーグは地域密着を掲げており、この方向は変わらないようです。
フロンターレは、「市民・地域に愛され、親しまれ、誇りとなるクラブ」というビジョンを掲げています。「強いクラブ」になろうとしているのではないんですよね。フロンターレが地域愛着を前面に出し、地域と一緒に活動をしてきたことで、川崎のアイデンティティはフロンターレを中心に統一され、地域の地域愛着、シビックプライドが高まりました。地域活性の中心にプロスポーツチームがいた、とても興味深い事例だと思っています。
J2やJ3，JFLのチームは、地域と一緒にやっていくことが求められていると思いますので、フロンターレの事例は参考になるはずですし、プロスポーツ化して間もないリーグ、これからできる新しいリーグにも参考になると思っています。
詳しくは、カンファレンスの発表スライドを⇧アップしましたので、参考にしてください。学会のページには、そのうちフルペーパーも公開されることと思います。
今回はまだ研究途中の発表で、この続き（ファン側の研究）は、明海大学経済学部紀要に投稿しています。あと１～2か月で発行されると思いますので、またご報告させて頂きますー