ブランドが人格を持つとするならば、「リブランディング」の意味合いも変わるのではないか？

兼ねてからファンだったNuevo. TokyoとSTUDIOが組んで、STUDIOのリブランディングを行っていました。かっこいい。

【更なる事業拡大に向けたリブランディングを発表🆕】

『すべての創造者のための器』となる、という新コンセプトを掲げ、新たなVIと新エディタのコンセプトを公開。それに合わせて料金プランも12月にリニューアルします。

詳細はこちらのプレスリリースをご覧ください。https://t.co/mOtrBhXVVI pic.twitter.com/WRwFqlbmQw

— Studio | Web制作を、ノーコードで。 (@studiodesignapp) October 1, 2024

We are honoured to announce the brand update for ／Studio. Design — Japan's leading website builder with 500K+ creators onboard.
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The refreshed brand and the upcoming new product are designed to empower creators worldwide to build beautiful websites faster than ever! https://t.co/6ihrpYgAi0 pic.twitter.com/meWNl6sjpS

— Nuevo.Tokyo™ (@nuevo_tokyo) October 1, 2024

ところで「リブランディングしました」というリリースはSNSを見ていると嫌というほど目にしますし、ブランディングの文献や資料に載っている「ブランディング」の事例は、基本的には「"リ"ブランディング」をスタートとして（あるいは終わりとして）行われているので、世界には溢れんばかりのリブランディングの例があります。

近年になって加速しているのだと思うのですが、事例が増えているだけではなく、社会的変化によってリブランディングという行為自体が持つ「意味」も変わってきたのかも？とSTUDIOの件を見て思ったので、考えてみます。

人格の変化

もしもブランドに人格が伴うとすれば（ブランドパーソナリティとはよく言ったものです）、人格のどこは変化がなくて、人格のどこは変化が起こりうるのでしょうか。ブランドも人間と同じように、変化があるところと、ないところが存在しているように思います。