【医療広告ガイドライン】⑧禁止の対象：治療前後の写真等

2021年7月6日 05:21

皆様こんにちは^ ^

このシリーズでは、厚生労働省の
「医療情報の提供内容等のあり方に関する検討会」
が作成ている「医療広告ガイドライン」について、
抑えておきたいポイントを解説するシリーズです。

・医療広告ガイドラインとは

医療広告ガイドラインとは、
医療機関等のホームページ、チラシ、映像等の
「広告」について、
生活者保護の観点から、医療法に基づいて
こういう内容は掲載OK、
これは掲載NG、
といった指針を案内しているものです。
原則、全ての医療機関がガイドラインを遵守する必要があります。

この記事では、
第３禁止される広告について
１禁止の対象となる広告の内容
７）治療等の内容又は効果について、患者等を誤認させるおそれがある治療等の前又は後の写真等
について解説します。

医療広告ガイドラインでは、
治療の前と後を比較したような写真は
個々の患者さんの状態によって
治療等の結果が異なるものであることを踏まえ、
誤認させるおそれがあるとして
広告としては認められていません。

術前又は術後の写真に
・必要な治療内容
・費用等に関する事項
・治療等の主なリスク
・副作用等に関する事項等
の詳細な説明をきちんと行った場合には
これに当たらない（広告が可能）とされています。

ただし、治療のメリットを大きく書いて
デメリットを小さく書いたり、
詳しい説明はリンク先へ飛ばすなどの
形式は採用してはならないとのことです。

では、具体的にどんなものが禁止の対象となるのでしょうか。
ここでは、ガイドラインから引用します。

・術前又は術後（手術以外の処置等を含む。）の写真やイラストのみを示し、説明が不十分なもの

とのことですので、
写真を掲載する場合は、治療上必要な情報提供であり、
患者さんの受診を誘引させる編集がされていないことが
ポイントだと思います。

いかがでしょうか。
その他の事例もガイドラインのP9に記載されていますので、
気になる方はチェックしてみてください^ ^
https://www.mhlw.go.jp/content/000772066.pdf

ご質問がありましたら、下記よりお願いします。

串岡慎吾

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