鎌倉で実現する観光庁2025年度予算を活用した観光戦略〜#リジェネラティブツーリズム 実現に向けて〜
観光庁が2025年度予算で掲げる「地方を中心としたインバウンド誘客の戦略的取組」や「持続可能な観光地づくり」を基に、鎌倉での具体的な取り組みを提案します。本提案では、「#デジタルノマド 誘客促進」と「リジェネラティブ・ツーリズム」の視点を中心に考えました（参考記事はリンクにて）。
デジタルノマド誘客促進のための環境整備
世界的に増加するデジタルノマドに対応し、観光庁はモデル地域を選定して環境整備を進めます。
•観光資源を保全活用しつつ、Wi-Fiやコワーキングスペースの充実
北鎌倉駅や鎌倉駅周辺、静かな雰囲気が魅力のエリアに、古民家などをリノベーションしたコワーキングスペースを整備。観光と仕事の両立を支援をする事で観光資源の保存に活用いたします。
• 滞在型プランの開発
短期・長期滞在に対応したプランを地元宿泊施設と連携して提供。月単位の滞在や観光地アクセスの二次交通を含むパッケージを展開します。これにより、従前の通過型の観光を脱却し、観光での収益を全体的に底上げする事が出来ます。
• 地元文化体験のプログラム化
「#鎌倉円覚寺と禅と空手道の縁」や禅体験などの文化体験型観光プログラムを旅行や仕事の合間に楽しめる形で提供し、訪問者と地域の関わりを深めます。結果、地域資源への理解と愛着が深まり、観光資源としての保全へと繋がります。
リジェネラティブ・ツーリズムの導入
持続可能性を超えた「再生型観光」は、地域や環境を再生しながら観光地を活性化するアプローチです。
具体的には下記の様な事が考えられます。
• 観光スポットの分散化
人気の小町通りや鶴岡八幡宮に集中する観光客を、北鎌倉や西鎌倉など静かなエリアに誘導。文化体験などの新たな魅力をプロモーションします。
• 滞在型体験観光の強化
「#鎌倉円覚寺と禅と空手道の縁」では禅文化の紹介や空手道を取り入れたプログラムを通じ、心身をリフレッシュし、歴史と文化に触れ、日本文化の理解を深める体験を提供。また、ビーチクリーンや里山再生プロジェクトなどの環境保全への参加機会を観光客に提供します。
• 地域資源を活用した観光
地域資源を活かした観光プログラムに組み込み、観光客が地域文化の再生に貢献できる仕組みを作ります。
ICTを活用した観光地の高度化
多言語対応や交通の利便性向上が観光庁予算で進められる予定です。
そこで下記の様な具体策が考えられます。
• 観光情報プラットフォームの構築
多言語対応の観光アプリを開発し、観光スポットや体験プログラム、二次交通情報を一括で提供。混雑状況に応じて代替スポットを提案する機能を追加します。
地域経済への貢献と住民との共生の観光による経済活性化と住民生活の質向上の両立が課題となります。
そこで、地元住民参加型プログラム
を策定し、鎌倉の文化を観光を通じて、より良く理解できるプログラム導入を促し、地元住民が観光について理解をしやすくするとこで、関与しやすくなる仕組みを構築。
また、観光と生活の調和の為に、DXを活用した事前予約制プログラムや入場制限を設け、混雑を避けつつ観光の質を向上させる事が不可欠となります。
鎌倉がこれらの取り組みを進めて、観光庁2025年度予算の活用し、世界に誇る鎌倉を観光におけるリーディングシティとしてのブランド価値をさらに高めることを目指して行きましょう。
参考記事: 2025年度観光庁関係予算概要についてhttps://www.mlit.go.jp/kankocho/content/001854639.pdf
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