マーケター必見 女性トレンド月報「HERSTORY REVIEW」無料公開中！
一年前の5月GWは、「60代女性たちのアクティブに注目 アンノン族」特集。今年は、コロナが落ち着けば、いっきに国内旅行に飛び出す!
今年のゴールデンウィークは、誰もが初めての、信じられないweekですが、こんな時だから、と社内の眠っているコンテンツを無料公開することになりました。女性視点マーケティング&トレンドレポート「HERSTORY REVIEW」のバックナンバーを無料公開するサイトをオープンしました!
一年前、どうだったかな、と振り返ってみると、弊社発行のマーケター向けの女性トレンド月報「HERSTORY REVIEW」2019年5月号では、特集タイトルは、「60～70歳のアクティブ女性」たち。
彼女たちは20代に「アンノン族」と呼ばれた。そしてこの世代は、今でも何よりも一番の旅好き、という特集をした。
だから女性向けの60代以上の旅グッズは、老人扱いすると大変なことになる。なんたってアンノン族が消費リーダー世代。
トレンド大好き、「わたしたちが最初」。時代を切り開くことがある程度のボリュームとして登場した女性アクティブ第一世代。
シニア扱いはもってのほか。にも、拘わらず彼女たちから見たら世の中の商品は不平不満だらけ。
だからマーケットはめちゃくちゃ可能性がある、といいたい号だった。
(一年たっても変わらなくて、これからさらにそのニーズは高くなると思う。ポストコロナでは、近場の国内旅行が当分、花盛りなはず。それは彼女たちの得意だ。足腰を考えて、ウィルスを考えても、国内がいい)
60代、70代は、「第一次、旅ガール世代」。はじめて家を飛び出して国内旅行を楽しんだ。
彼女たちの憧れの雑誌「アンアン」「ノンノ」の二大ファッション誌は、今も健在して発行され続けている。
家庭の中に納まるのではなく、女性たちよ、出かけよう、と清里、軽井沢、小京都と言われた萩、津和野をこぞって特集。
中でも「清里ブーム」はすごくて、あの山梨の八ヶ岳の麓という不便な場所に若い女性が、大挙として押し寄せた。
その情報は、wiki「清里高原」の概要にがっつり載っている。1975年の観光客は87万人。それが1989年には3倍の254万人になったという。びっくり!
https://ja.wikipedia.org/wiki/%E6%B8%85%E9%87%8C%E9%AB%98%E5%8E%9F
今の竹下通のような姿が、清里に起きていた、という驚きの現象が起こっていた。その後、あっと言う間にキャラクターショップなどは消え、兵どもは・・・というゴースト化。にもかかわらず半世紀たった今でも清里らしさ、本来の魅力を大切にしているスポット。それが「萌木の村」だ。
アンノン族の娘、孫たちとともに三世代が今も訪れ続けている場所。
ガーデン、レストラン、ホテル、バーなどなど魅力的に場に取材に行き、創業者・舩木上次さんにインタビューをさせていただいた。
半世紀。踊った周囲に左右されず、あの頃から、今まで、生き残ってきた「本気と本物」の大切さ。
一年たって、今だから、新型コロナで家に籠ってるからこそ、あの時のお話を思い出している。
サイトを拝見すると様々な企画を打っておられる。ビールなどお取り寄せもいろいろできるようだ。ぜひ皆様、サイトを覗いてみてください。
もうすぐ、夏が来る。
避暑地、清里に最高の夏がくる。それまでに新型コロナ・・・終息して欲しいな。今年は国内の場所を応援したい、出かけたい。再会したい。
ということで、HERSTORY REVIEWの過去コンテンツ無料公開サイトをどうぞよろしくお願いします。で、気に入ったら、もちろん、最新号からご購読をお願いしますⅿ_ _ⅿ
自宅で、楽しく清里気分を楽しみたい、ポストアンノン族の私であった。