ソーシャルセクターは信頼されている？

2021年3月24日 21:25

~営利・非営利のソーシャル事業の成長が、社会課題の解決を加速させ、より良い社会を築くと信じて執筆~

世界各国の『信頼』を毎年調査しているレポートがあります。

『エデルマン・トラストバロメーター』
https://www.edelman.com/

先日、2021年版が公開され、日本での「企業」「政府」「メディア」「NGO」ごとの信頼性を公開しています。

過去から見たソーシャルセクターの信頼性の変化

この数字は単年のため、傾向を観たく過去に遡って集計をしてみました。

[2012から2021年までの『エデルマン・トラストバロメーター』から作成 ※1]

ここで注目したいのは、2017年と2018年の前後です。

2014年から2017年（※調査は前年の10-11月）の間は、企業－政府－メディア－NGO、という順番でした。しかし、2018年（2017年10月~11月）を機に、NGOの評価は相対的に上昇し、その後は微増傾向を維持しています。

この間に何があったのか。

おそらく、

少し前の2015年前後から伸び始めた「ふるさと納税 ※2」や「クラウドファンディング ※3」やが世間一般に浸透し、

「社会的インパクト評価 ※4」や「ソーシャルインパクトボンド（SIB） ※5」「休眠預金※」が話題になり、

そして「SDGｓ ※6」。

これら以外にもソーシャルセクターを取り巻く状況は大きく変わってきており、それが信頼性にも好影響が生じているのではないかと、思っています。

しかしながら、世界と比較するとかなり低い。27か国平均の57％に対して、日本は40％とその差は17％もあります。

ただ、この差も2017年と比較すると5%ほど縮まっています。2017年の27か国平均は53％に対して、日本は31％で、その差は22％でした。

つまり世界的に見れば、日本のNGOの信頼は低いことは確かです。そのため、信頼性を上げる試みは必要です。ただ単に危機感を持つのではなく、ここ数年の取り組みを評価して、その延長で捉えていくのが良いのではないでしょうか。

~営利・非営利のソーシャル事業の成長が、社会課題の解決を加速させ、より良い社会を築くと信じて執筆~

※2　ふるさと納税に関する現況調査結果（総務省）
https://www.soumu.go.jp/main_content/000701504.pdf

※3　国内クラウドファンディング市場の調査を実施（矢野経済研究所)
https://www.yano.co.jp/press-release/show/press_id/2036

※5　ソーシャル・インパクト・ボンドとは（ケイスリー）
https://www.sib.k-three.org/8

※6　休眠預金等活用法について（金融庁）
https://www.fsa.go.jp/policy/kyuminyokin/kyuminyokin.html