2025年、中国人観光客が戻ってくる！春節と桜シーズンに向けたインバウンド戦略
0. 要約
本記事では、2025年1月15日現在の最新情報に基づき、春節と桜シーズンに向けた中国インバウンド市場の展望と、小売業界における具体的な準備施策をお伝えします。
1. はじめに：待望の市場回復へ
中国最大のSNSプラットフォーム「微博（Weibo）」で「日本の桜」をテーマにした投稿が10万回以上共有されるなど、訪日観光への期待が高まっています。
また、腾讯新闻（QQニュース）の特集記事でも、2025年の日本観光ブームが予測されています。
2. データで見る中国インバウンドの復活
市場規模の回復傾向
観光庁「訪日外国人消費動向調査」（2024年第4四半期）によると：
中国人旅行者数：2019年同期比65%まで回復
一人当たり消費額：2019年比108%に上昇
平均滞在日数：7.2日（2019年：5.9日）
新浪財経の市場分析では、2025年春節期間の予約状況が2019年の約80%まで回復する見込みと報告されています。
トレンドの変化
中国旅行業協会（CATS）「2024年海外旅行トレンド分析」の主要ポイント：
体験志向の強化
文化体験プログラムへの参加意向：72%
地方都市への関心：2019年比1.5倍
デジタル決済の普及
モバイル決済利用率：96%（中国支付清算協会データ）
旅行前のSNS情報収集率：88%
3. 2025年の特徴：春節×桜の相乗効果
タイミングの重要性
2025年の特徴：
春節：1月28～2月4日
桜開花予想（日本気象協会長期予報）
東京：3月22日頃
京都：3月25日頃
福岡：3月20日頃
消費動向分析
中国旅行予約大手Ctrip最新調査：
春節期間
家族旅行の予約比率：65%
平均予算：一人当たり15万円
桜シーズン
カップル・友人旅行の比率：58%
SNS投稿キーワード1位「桜観光」
4. 実践的な準備戦略
デジタル対応の必須項目
経済産業省「インバウンド対応ガイドライン2024」推奨：
決済システム整備
WeChat Pay（利用率92%）
Alipay（利用率88%）
UnionPay QRコード（利用率45%）
SNS活用戦略
Xiaohongshu（小紅書）：商品レビュー
WeChat：店舗情報
Douyin（抖音）：ライブ配信
商品・サービス戦略
中国消費者協会「海外購買傾向調査2024」による人気カテゴリ：
美容・健康関連
スキンケア製品
サプリメント
美容家電
伝統工芸品
モダンデザイン商品
体験型商品
5. 成功事例
金沢の伝統工芸品店（北陸経済研究所「インバウンド成功事例集2024」より）
施策内容：
WeChat公式アカウント運営
現地KOLとのコラボ
工芸体験プログラム
結果：
売上：前年比180%増
SNSフォロワー：3万人獲得
福岡の商店街（九州経済調査協会「地域活性化レポート2024」より）
施策内容：
QRコード決済導入
フォトスポット設置
地域グルメツアー実施
結果：
来街者数：2019年比125%増
店舗売上平均：150%増
6. 準備スケジュール
JTBグローバルマーケティング×トラベル推奨タイムライン：
2024年第4四半期
デジタル決済導入検討
スタッフ教育プラン策定
2025年第1四半期
SNS運用開始
春節商品準備
情報源一覧
観光庁「訪日外国人消費動向調査」2024年第4四半期
中国旅行業協会（CATS）「2024年海外旅行トレンド分析」
経済産業省「インバウンド対応ガイドライン2024」
日本気象協会「長期開花予想2025」
中国消費者協会「海外購買傾向調査2024」
JTBグローバルマーケティング×トラベル「インバウンド準備カレンダー2025」
新浪財経市場分析 https://finance.sina.cn/
※本記事のデータは2025年1月15日時点のものです。最新の情報は2025年1月15日現在のものであり、以降の変更については各機関の公式発表をご確認ください。URLの内容は予告なく変更される可能性があります。