MEO対策におけるサイテーションの重要性と効果的な獲得方法
MEO対策とは、Googleマップやローカル検索結果での表示順位を向上させるための施策です。
従来のSEO（Search Engine Optimization）と異なり、MEOは地域性を重視した最適化を行います。
適切なMEO対策を行うことで、地域住民に対して存在感のあるサービスや店舗として認知されることが可能になります。
1.サイテーションとは？
MEO対策において重要な要素の一つが「サイテーション」です。
サイテーションとは、Web上で「社名」「店舗名」「サービス名」「住所」「電話番号」などが言及、引用されることを指します。
サイテーションを獲得するには、NAP情報（Name, Address, Phone number）の一貫性、Web上での認知度の向上が非常に重要です。
2.サイテーションの重要性
2a.Googleのアルゴリズムとサイテーションの関係
Googleのアルゴリズムは、ローカル検索結果を決定する際に様々な要因を考慮しますが、その中でもサイテーションは非常に重要な役割を果たしています。
Googleは、マップ上の検索順位を改善する方法の一つとして「視認性の高さ」を明言しています。
会社やサービスがどれくらい世の中に知られているか等、認知度が高いことは検索の評価において重要な要因となります。
Googleはサイテーションの数、品質、一貫性を分析します。
多くのサイトに一貫した情報が言及されているサービスや店舗は、地域の主役的な立ち位置として認識されローカル検索結果での順位が向上する傾向があります。
3.サイテーションの効果とメリット
3a.検索順位の向上
効果的なサイテーション戦略を実施することで、Googleマップやローカル検索結果での順位の向上が見込まれます。
サイテーションが多いと「視認性が高い」ビジネスだと検索エンジンが認識します。
3b.集客力の増加
認知度の向上は、直接的に集客力の増加につながります。認知度が向上することで、ウェブサイトへのトラフィックが増加します。
また、オフラインでの来店や問い合わせの増加にもつながります。
4.サイテーションの獲得方法
効果的なサイテーション戦略を実施するためには、様々な方法でサイテーションを獲得していく必要があります。
主要なサイテーション獲得の方法を詳しく見ていきましょう。
4a.ポータルサイト、メディアへの掲載
主要なサイテーション獲得の代表的なものとしては以下があります。
これらのような大手ポータルサイトに自社の情報を登録しておくことは、サイテーション獲得の基本的な方法です。
業界ごとに異なるので、業界に合ったポータルサイトに登録しましょう。
– Googleビジネスプロフィール
– 食べログ（飲食店の場合）
– ホットペッパー
– ぐるなび
– エキテン
– EPARK
– 医療機関であれば「医療Navi」
– 美容院であれば「ホットペッパービューティー」
– 不動産業であれば「SUUMO」や「HOME’S」など
サイトに登録する際は、NAP情報（名称、住所、電話番号）を正確に、一貫して入力することが重要です。
4bプレスリリースの活用
プレスリリース配信を行うと、地域に特化したニュースサイトやブログ、地方紙のウェブサイトなどのローカルメディアに引用されることが多く効果的です。
これらのメディアに取り上げられることで、地域性の強いサイテーションを獲得できます。
– プレスリリースの配信
– 地域イベントへの参加とその報道
– 地域メディアとの関係構築
などが挙げられます。
4c.SNSプロフィールの最適化
SNSのビジネスアカウントも重要なサイテーションソースとなります。
以下のようなプラットフォームでアカウントを作成し、情報を正確に掲載しましょう。
日々の更新も重要です。
– X
SNSプロフィールは定期的に確認し、最新の情報を反映させることがとても重要です。
4d.web広告を出稿する
SNS広告やディスプレー広告など、広告を出稿することでサービスの認知度も上がり、サイテーションを獲得しやすくなります。
– Facebook広告
– Instagram広告
– Google広告
– Yahoo広告
– LINE広告
– YouTube広告など
5.質の高いサイテーションを獲得するポイント
質の高いサイテーションを獲得するには適切な運用・管理していくことが重要です。
5a.一貫性のある情報提供
サイテーションの質を高めその効果を最大化するためには、すべてのプラットフォームで一貫した情報を提供することが不可欠です。
特に以下の点に注意しましょう。
– NAP情報（名称、住所、電話番号）の完全一致
– 事業内容や提供サービスの統一した説明
– ロゴやキャラクターの一貫した使用
情報の不一致は、Googleのアルゴリズムだけでなく、ユーザーの信頼性にも悪影響を与える可能性があります。
そのため、定期的にサイテーションをチェックし、情報の一貫性を確保できているか確認することが重要です。
5b.定期的な更新と管理
ビジネス情報は時間とともに変化する可能性があります。
例えば、営業時間の変更、新しいサービスの追加、住所の変更などが考えられます。
このような情報の変更が生じた場合は速やかにWeb上の情報を更新する必要があります。
定期的な更新のポイント
– 月に1回程度、全ての掲載サイトの情報をチェック
– 変更があった場合は、優先度の高いプラットフォームから順に更新
– チェックリスト等を用いて、漏れがないか確認
また、古くなった情報や不要になったものは削除するなど、適切な管理も重要です。
6.サイテーション獲得状況の確認方法
6a.Googleでの調べ方
Googleの検索窓に
-site:URL “確認したい名称”
を入力し検索を押します。
弊社取扱いサービス「ロカオプ」の場合だと下記になります。
(サービス開発元の株式会社ロカオプ様を参照)
-site:https://locaop.jp/ “ロカオプ”
https://locaop.jp/を除いた、調査したい名称が言及されているサイトを確認することができます。
6b.Yahoo!での調べ方
Yahoo!の検索画面でリアルタイムを選択し、確認したい名称（企業名やサービス名）を入れて検索します。
XやFacebookにて言及された投稿を確認することができます。
7.ツールやサービスの活用(ロカオプの紹介)
ロカオプは以下の機能、サービスにより、効果的なサイテーション獲得施策をサポート致します。
7a.Instagram連携
Instagramと連携し、Instagramの投稿内容をGoogleビジネスプロフィールにも自動投稿することができます。
複数のプラットフォームにて情報を更新することで、よりサイテーションを獲得しやすくなります。
7b.NAP情報の統一
GoogleビジネスプロフィールのNAP情報を正しく設定いたします。
7c.クチコミ促進
Googleのクチコミを改善・増やすことでSNSやメディアなどで言及されやすくなります。
7d.ロカオプサイト
ノーコードで簡単にLPを作成可能。独自ドメイン設定もできるのでWeb広告の遷移ページとして活用することができます。
Web広告を出稿することで認知度を上げることができ、サイテーションを獲得しやすくなります。
これらの機能、サービスを活用することで、専門知識がなくても効率的にサイテーションを獲得することができます。
MEO対策とサイテーション獲得の施策に興味をお持ちの方は、ぜひこの機会に資料請求ください。
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