こんな服どうですか？

こんにちは、ひょっとこボウイです。

最近は、もっぱらどんな服を作ろうか悩んでいる日々を過ごしております。

「賢者は歴史から学び、愚者は経験から学ぶ」という言葉を知ってから、
僕は毎日、朝起きて、過去のデザイナーの文献や、服の資料を１時間ほど読み漁るということを日課としています。
その中で感じる、成功するデザイナーにみられる特徴というのを書きたいと思います。

まず、服は、「防護」「防寒」というものを目的に生まれました。
つまり体を守るためのものです。

そして、数千年という時代の経過の中で、体を守ることは前提とし、
・「位を示すもの」
・「装飾するもの」
に変化をしていき、今日の服に至っています。

僕も、かつて服飾の専門学校に通っていた時は、新進気鋭なデザインや、独創性などに大きな魅力を感じていました。
ジャンポールゴルチエ、マルタンマルジェラ、川久保玲、アレキサンダーワンなど、個性のあるデザインこそが一流の服であり、売れる服であると確信していました。

ですが、それは大きな誤りでした。

それができるのは、ほんの一部の天才に限るのです。

この天才という意味をもう少し具体的にお伝えすると、

機能面を度外視しても売れる服が作れる人

ということです。

本来、社会というのは、問題解決で全ての物事が回っています。

例えば、電車は長距離を便利に移動する手段として、世界中に広まりましたし、コンビニをはじめとする小売業は、生産者と消費者が簡単に繋がれる場として存在しています。

これらは全て誰かの問題を解決しようとした結果、生まれたものです。

つまり、問題があって、それに対しての解決という流れが、世の中の理なのです。

しかし、この法則がしばしば無視される現象が起きます。
その最も顕著なものがファッションではないかと僕は思います。

なぜなら、ファッションにおける、プロダクトの多くの動機が、

自分の作ったものを多くの人に共感してもらいたい！

というものだからです。

つまり問題解決という前提を無視してしまっているのです。

人間というのはベネフィット（利益）がなければ基本的に動くことはありません。自分の問題を解決してくれるというメリットがあるから、初めてお金という対価が発生します。

もし、無名のデザイナーの服に共感して、欲しいという人が現れるようでしたら、それはゴルチエやマルジェラをはじめとした、天才の卵だということです。

ですが、そんな人は1%にも満たないのが現実です。

天才以外が、自分の作った服で食っていけるようになるには、
この問題解決にフォーカスする以外に活路はないと僕は思っています。

例えば、カナダグースというブランドをご存知でしょうか？
今では、ダウンウェアを代表するブランドで、冬になると1日1度は都心で目にするようなブランドです。

このブランドが登場し始めた時、「マイナス30度以下の極寒地でも防寒ができる服」として大きな話題となりました。

しかし、実際に日本で生活している上でマイナス30度なんて気温には常識的に考えて起こりません。つまり完全なオーバースペックなワケです。

ですが実際、日本では爆発的に人気となりました。

なぜだと思いますか？

日本はマイナス30度にはなりませんが、冬が寒いというのは事実です。
そして、いくらヒートテックや上着を身に纏ったとしても、
「全く寒くない」という感覚になることはありません。

つまり、「冬が寒い」ということが問題点ということです。

マイナス30度のところで使われているダウンなら、「今より、もっと暖かくなる」というベネフィットが刺激されたのです。

もう一つ、代表的な例を紹介すると、CHANELもその一つです。

CHANELがここまでハイブランドとして偉大な地位を築いた、大きな要因の一つに女性服の解放が挙げられます。

これは何かというと、シャネルが活躍し始めた1910年代は、女性は腰にコルセットはじめとする、窮屈な服装をするのが常識とされておりました。

そんな、女性服の「常識」に異論を呈した人物こそが、ガブリエル・シャネルです。

シャネルは、「女性は窮屈な服など求めていない」と確信しており、
当時、男性下着に使われていたジャージー素材を女性服に取り入れるという大胆な行動を取りました。
それが、結果的に女性たちの心を大きく掴み、シャネルは大きく成長していきました。

これは、まさに問題解決の最たる例ではないかと思います。

社会の一般常識とされていた、それまでの女性の服装に、
それはおかしい！と多くの女性の不満を代表して、一石を投じたワケですから、女性からの指示は絶大でした。

このように、かのシャネルでさえも、問題解決というところからデザイナーの地位を確立しているのです。

もちろん、デザイン性というものは、服を作る上でとても大切です。
ですが、大前提として、

着る人にどんなメリットがあるのか？
今の世の中で服に関しての不満はなんだろうか？

そんなふうに考えることが、面白いデザインを生むきっかけになるのではいかと思います。

そんなことを考えて僕自身も作って参ります。

ではまた。